Após mais de 1 ano sem pesquisas devido à pandemia da covid-19, a RAJAR (Radio Joint Audience Research) retomou a divulgação sobre o panorama do rádio no Reino Unido. E as notícias são positivas: segundo a medição, 89% é o alcance semanal do rádio (atingindo cerca de 49 milhões de pessoas), sendo 1% superior aos dados divulgados em maio de 2020 (referentes a fevereiro do ano passado) e 2% superior ao último trimestre de 2019. A pesquisa ainda aponta que, toda semana, 74% da população do Reino Unido consome rádio digital, um avanço considerável se comparado com o período pré-pandemia. Acompanhe os detalhes:
O rádio digital, que são as escutas via ondas de rádio DAB e também streaming de áudio, era algo comum na vida de 66% da população do Reino Unido no último trimestre de 2019. Hoje esse número está em 74%, mostrando um avanço considerável do consumo digital do rádio por lá. E, considerando também o FM/AM (analógicos), além dos 89% de alcance semanal, o rádio conta com uma média de 20.4 horas de consumo semanal no Reino Unido.
A presença do rádio em ambientes digitais via streaming também está consolidada e é significativa no Reino Unido. Segundo a RAJAR, 29% da população pesquisada ouvem as emissoras através de seus smartphones e tablets, sendo que os valores mais elevados estão entre as faixas etárias de 35 a 44 anos (38%) e 25 a 34 anos (36%). O público entre 45 e 54 anos (35%) e 15 a 24 anos (33%) também se destacam nessa prática.
O DAB representa a maior parcela de consumo de rádio no Reino Unido, fato percebido pela primeira vez a partir do final de 2019. Hoje são 43% para o rádio digital via ondas terrestres, seguido de 34% de AM/FM (predominantemente FM), 18% para streaming de áudio / aplicativos digitais e, por fim, 5% para acesso via DTV.
Já sobre o uso de assistentes de voz inteligentes para se ouvir rádio, a RAJAR indica que 48% dos usuários dessas tecnologias (como Amazon Alexa, Google Home e Apple Siri) utilizam semanalmente os dispositivos para ouvir rádio. Já o uso diário é de 20%.
Por local de escuta de rádio no Reino Unido, 67% da população ouve rádio em casa, 60% ouvem no carro / trajeto e 19% no trabalho. Vale lembrar que a soma não resulta 100% pois o entrevistado pode declarar que ouve rádio em mais de um local, algo comum no comportamento de consumo do meio.
A RAJAR pesquisou adultos com 15 anos ou mais, sendo dados válidos entre abril e setembro de 2021, divulgados nesta quarta-feira (28) ao mercado.
O forte consumo de rádio no Reino Unido tem sido notícia nos últimos dias no tudoradio.com. Na última quarta-feira (28) o portal repercutiu um relatório do governo local, que assegurou que as transmissões em FM seguirão ativas por mais uma década, impedindo o desligamento total dessa faixa. Também há um esforço de popularização do rádio digital entre a população de faixas etárias de idade mais avançada, mostrando como é descomplicado ter acesso à essa tecnologia.
A indústria de rádio está considerando que rádio digital é o consumo que ocorre via áudio digital (streaming, por exemplo) e também via ondas terrestres (no caso europeu é através da tecnologia DAB, por exemplo).
Confira na íntegra o infográfico da RAJAR:
Fonte: Tudorádio.