O estudo inédito “Rádio 3.0: relevância e força de estratégia para o mercado publicitário” será o tema da próxima edição do Papo ABERT, marcada para a próxima terça-feira (14), às 11h. O encontro contará com a participação de Daniel Starck, jornalista e CEO do tudoradio.com, e Cristiano Stuani, consultor de rádio e especialista em inteligência artificial. A mediação será do presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres e será transmitido pelo canal da ABERT no YouTube. A iniciativa é debater o momento atual do Rádio 3.0 no Brasil, conceito que se tornou público durante o SET:30 na NAB Show 2026, em um debate entre os três participantes da próxima edição do Papo ABERT, e que vem ganhando espaço nas discussões do setor em eventos e congressos pelo país.
O estudo, disponibilizado no site da ABERT, foi desenvolvido por Cristiano Stuani, Daniel Starck e Juliana Paiva, especialista em planejamento estratégico e gestão de projetos de mídia. O material reúne dados consolidados de institutos nacionais e internacionais, compilados desde 2023, além de contar com contribuições do Grupo de Trabalho (GT) de Rádio da ABERT, iniciativa voltada ao desenvolvimento de novas ideias e ações para o setor.
O conceito de Rádio 3.0, que tem o áudio ao vivo como matriz de toda distribuição multiplataforma do conteúdo de rádio, vem orientando discussões sobre o futuro da radiodifusão no Brasil e no exterior, ganhando novos desdobramentos no mercado nacional com o avanço do rádio híbrido. A integração entre transmissão tradicional, RDS, metadados e plataformas digitais conectadas amplia a presença do meio em diferentes ambientes de consumo de áudio e passa a reunir um número crescente de emissoras e grupos de comunicação em diversas regiões do país.
No mês passado, quando o estudo foi lançado, o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, afirmou que o conceito de Rádio 3.0 representa uma oportunidade para ampliar o papel estratégico do meio diante das transformações do mercado de áudio. “O estudo apresenta tendências, caminhos e oportunidades para que o setor avance de forma estratégica, inovadora e sustentável. O conceito de Rádio 3.0 propõe justamente essa integração entre o melhor da radiodifusão e o potencial das tecnologias digitais, combinando alcance, proximidade, interatividade e inteligência de dados”, afirma.
“Vivemos a expansão do ecossistema do áudio. O consumo mudou, os hábitos mudaram e as possibilidades cresceram. Hoje, o conteúdo circula entre dial, streaming, aplicativos, carros conectados, assistentes de voz e redes digitais. Nesse cenário, o rádio amplia ainda mais sua força e relevância. Este trabalho apresenta tendências, caminhos e oportunidades para que o setor avance de forma estratégica, inovadora e sustentável. O conceito de Rádio 3.0 propõe justamente essa integração entre o melhor da radiodifusão e o potencial das tecnologias digitais, combinando alcance, proximidade, interatividade e inteligência de dados”, comentou Flôres.
Esse cenário reforça uma das principais pautas estratégicas da radiodifusão: ampliar a presença do rádio em múltiplas plataformas, preservando a força do broadcast e incorporando novas possibilidades de distribuição, monetização e relacionamento com a audiência.
“A proposta do estudo setorial do rádio, realizado pela Abert, é servir como um mapa do comportamento e do consumo do meio no Brasil e no mundo. O objetivo é auxiliar profissionais do rádio e do mercado publicitário na elaboração de defesas comerciais, estratégias artísticas, análises de tendências para planejamentos futuros, entre outras iniciativas”, explica Daniel Starck.
De acordo com Cristiano Stuani, nesse contexto, o estudo destaca que a evolução do rádio passa pela integração entre plataformas, tecnologias e novas formas de distribuição de conteúdo. “Os dados mostram que o futuro do rádio não está apenas na transmissão, mas na sua capacidade de integrar conteúdo, tecnologia e distribuição multiplataforma. O Rádio 3.0 fortalece a relevância do meio e cria um ambiente mais atrativo para marcas que buscam alcance, credibilidade e conexão com o consumidor.”, destaca Stuani.
Tema em destaque no setor
Nos últimos meses, o tema esteve presente em diferentes fóruns e eventos da radiodifusão brasileira, incluindo encontros promovidos pela ABERT, reuniões do GT de Rádio, painéis do SET:30, debates realizados durante o SET Sul, webinares pós-NAB e também no 18º Seminário do SindiRádio. Entre os assuntos discutidos estiveram a presença do rádio em carros conectados, a distribuição multiplataforma, a integração entre broadcast e IP, o uso de dados e as novas oportunidades de monetização.
Entre as iniciativas relacionadas ao avanço do conceito de Rádio 3.0 está a recente chegada do aplicativo do tudoradio.com ao Apple CarPlay, recurso que amplia as possibilidades de acesso às emissoras via streaming em veículos compatíveis e acompanha a evolução do consumo de áudio em ambientes conectados. O Papo ABERT será transmitido pelos canais oficiais da associação e abordará os principais pontos do estudo, além dos impactos e perspectivas do Rádio 3.0 para o mercado publicitário e para o futuro da radiodifusão brasileira.
Fonte: Tudo Rádio.
