Um problema dos banners é que muitos são impressos nas páginas dos sites mas sequer chegam a ser vistos.
Um estudo da comScore mostrou que, no primeiro trimestre deste ano, o percentual de visibilidade de banners (viewability) em desktops no Brasil foi de apenas 53%. Ou seja, quase metade das impressões nestes dispositivos não foi visualizada pelo usuário. O gráfico abaixo mostra este índice em alguns países.
É um número baixo, mas a realidade é um pouco pior. Isto porque basta que apenas parte do banner (50%) seja exposta, por pelo menos um segundo, para que ele seja considerado como visto.
Este problema o rádio não tem.
Fonte: comScore