A mais recente pesquisa da RAJAR (Radio Joint Audience Research), referente ao quarto trimestre de 2024, revelou que o rádio segue como um dos principais meios de comunicação no Reino Unido, mantendo um consumo relativamente estável. Segundo o levantamento, 87% da população adulta, o equivalente a 50 milhões de pessoas, sintonizaram alguma estação de rádio ao longo da semana, totalizando 1,033 bilhão de horas de escuta no período. A pesquisa RAJAR mostra que o alcance semanal do rádio no Reino Unido permaneceu estável ao longo dos últimos trimestres, variando entre 87,2% e 88,8% da população adulta.
O estudo também destaca a crescente digitalização do consumo de rádio no país. Atualmente, 77% da população escuta rádio por meio de plataformas digitais, como DAB (rádio digital terrestre), DTV (televisão digital), aplicativos/web e alto-falantes inteligentes. O tempo total de escuta digital chegou a 746 milhões de horas semanais, representando 72% do consumo total de rádio no Reino Unido.
O DAB+ continua liderando entre as plataformas digitais, sendo responsável por 59% das horas de escuta digital. Já os alto-falantes inteligentes (smart speakers), como Amazon Echo e Google Nest, registraram 22% do tempo total dedicado ao rádio digital. O consumo via aplicativos e sites representou 15%, enquanto a televisão digital (DTV) obteve 4%.
A pesquisa também revela a distribuição do consumo de rádio por ambiente. O levantamento indica que 61% da audiência ocorre dentro de casa, 59% em veículos (carros, vans e caminhões) e 18% no trabalho ou em outros locais.
Dispositivos inteligentes: o novo rádio residencial
Os dispositivos inteligentes continuam desempenhando um papel importante no consumo de áudio. Segundo a RAJAR, 63% dos usuários de smart speakers utilizam seus dispositivos para ouvir rádio. Além disso, 21% afirmam que escutam rádio diariamente por meio desses aparelhos.
O relatório também indica um crescimento no consumo de conteúdos sob demanda. 36% dos usuários de smart speakers escutam podcasts pelo menos uma vez por mês, enquanto 28% acessam rádio via smartphone ou tablet regularmente. Já o consumo de conteúdos de rádio via “catch-up” (reprises ou sob demanda) foi registrado por 15% dos ouvintes.
Fonte: Tudo Rádio.
