Noble Financial: Radiodifusores Otimistas Sobre O Futuro Da Rádio.
Os líderes do setor de rádio que participam das reuniões de investidores da Noble Financial no NAB Show expressaram otimismo em relação aos negócios por várias razões, desde o uso de novas análises de dados até a possibilidade de desregulamentação da propriedade de rádio. Para começar, os executivos estão otimistas em relação à iHeartMedia e à Cumulus Media, que emergiram de reorganizações financeiras com estruturas de capital mais saudáveis.
“À medida que essas empresas surgem com balanços melhorados, a teoria é que essas empresas se tornarão melhores atores no mercado local, o que deve sustentar preços mais altos para o rádio”, escreveu a Noble em seu mais recente boletim.
Outro motivo para otimismo são os esforços que as empresas estão adotando para usar a análise de dados para demonstrar melhor a atribuição e o ROI para os anunciantes. A rádio está nos estágios iniciais de um movimento decisivo para coletar, analisar e segmentar seus públicos para elevar o valor do meio com os anunciantes. Abrangendo iniciativas de empresas proprietárias e parcerias com fornecedores terceirizados, Cumulus, iHeart, Entercom, Beasley, Emmis e outros estão usando conjuntos de dados ricos em todo o ciclo de vida de uma campanha publicitária – desde o planejamento, passando pela ativação e otimização, até a análise pós-campanha. o impacto nos objetivos do cliente. “Este é um processo que provavelmente levará tempo e, como tal, os investidores não devem faturar as receitas a partir dessa oportunidade até 2019”, diz o relatório da Noble.
As empresas de radiodifusão também estão otimistas com as perspectivas de maior desregulamentação de rádio, o que poderia permitir uma consolidação adicional no mercado. “Esse otimismo parecia infundado, pelo menos no curto prazo, já que nossas reuniões com os comissários da FCC indicaram que não havia nada antes da FCC que lidasse com as regras de propriedade de rádio”, diz Noble. Mas nos próximos meses, a FCC lançará um novo processo de revisão de propriedade quadrienal, que pode incluir a perspectiva de limites de propriedade de rádio locais, embora esse processo não seja esperado até a primavera de 2019.
Enquanto isso, a análise da Noble do primeiro trimestre de 2018 mostra que as ações de rádio tiveram um desempenho abaixo do mercado geral, com uma queda de 9,2% contra o declínio geral do mercado de 1,2%, baseado no S & P 500 Index. Mas a empresa diz que continua sendo “construtiva” nas ações de rádio, devido à provável continuação da atividade, já que uma onda de consolidação deve continuar.