Rádio em alta: São Paulo volta a contar com dez rádios acima dos 100 mil ouvintes por minuto

O rádio fecha o ano de 2016 em alta e, aparentemente, sofreu menos com a presença do período eleitoral em sua grade na comparação com outros ciclos políticos. A afirmação é baseada em vários cenários expostos pela atual pesquisa de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media, que apontou crescimento no universo de ouvintes no FM de mercados como São Paulo e Rio de Janeiro. No caso da capital paulista, o FM voltou a contar com dez rádios que atingiram médias acima dos 100 mil ouvintes por minuto, isso no período comercial (06h-19h/segunda à sexta-feira, FM+WEB, trimestre setembro a novembro/2016):

Para se ter uma ideia, era comum o registro de oito a nove rádios com médias superiores a 100 mil ouvintes por minuto no período comercial, porém nos últimos resultados a capital paulista estava com sete estações que se encaixavam nessa condição. E pior: no auge do período eleitoral (trimestre agosto a outubro/2016) São Paulo tinha seis FMs acima dos 100 mil ouvintes por minuto no 06h-19h/segunda à sexta-feira, FM+WEB). E, no resultado atualizado em dezembro, referente ao trimestre setembro a novembro (que ainda pega uma parte da presença eleitoral na grade das FMs), o número de estações acima dessa média subiu para dez.

As líderes Nativa FM 95.3 e Band FM 96.1 seguem bem acima dos 200 mil ouvintes por minuto e a Transcontinental FM 104.7 está próxima dessa marca. Alpha FM 101.7, Gazeta FM 88.1 e Metropolitana FM 98.5 continuam bem acima dos 100 mil ouvintes por minuto no 06h-19h (segunda à sexta-feira, FM+WEB). Top FM 104.1, Jovem Pan FM 100.9, 89 A Rádio Rock FM 89.1 e Mix FM 106.3 evoluíram para essa condição na atual pesquisa e ajudaram diretamente na alta do meio FM, cravando marcas superiores a 100 mil ouvintes por minuto. Feliz FM 92.5, 105 FM 105.1 e NOVABRASIL FM 89.7 também estão bem próximas dessa condição.

Já no Rio de Janeiro, são três rádios acima dos 200 mil ouvintes por minuto (Rádio Melodia FM 97.5 – que supera os 300 mil ouvintes por minuto – FM O Dia FM 100.5 e JB FM 99.9), totalizando seis FMs acima dos 100 mil ouvintes por minuto (06h-19h/segunda à sexta-feira, FM+WEB, set/nov-16), condição completada pelas rádios Super Rádio Tupi FM 96.5, Rádio Globo FM 98.1 e 93 FM 93.3.

O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.