O estudo “The Nielsen Comparable Metrics Report” referente ao último trimestre de 2016 e divulgado nesta última semana, comparou a audiência de diferentes plataformas no mercado americano.
A pesquisa mostrou que o share do rádio é de 16% do total de horas de consumo. Este percentual se mantém no mesmo patamar, mesmo quando se faz um corte para diferentes faixas etárias. Outras plataformas não tem este comportamento. A medida que o público é mais jovem, a TV perde audiência enquanto o smartphone ganha.
Em termos absolutos, o público mais jovem consome um total de horas menor das plataformas consideradas no estudo. Porém, no caso do rádio, o share se mantém inalterado.
Fonte: Nielsen / The Nielsen Comparable Metrics Report Q4 2016