Novos estudos sobre o hábito de consumo de áudio nos Estados Unidos revelaram que a maioria dos anunciantes foca em plataformas como Spotify e Pandora, mas são as rádios AM/FM que dominam a audiência, alcançando 64% dos ouvintes em um dia normal. Esses insights, apresentados por Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus Media, destacam a importância do rádio tradicional. Com 68% do mercado de áudio com anúncios, com uma fatia de 86% no ambiente automotivo, o rádio AM/FM mostra sua relevância entre os ouvintes. Os dados são da Edison Research.
De acordo com Pierre Bouvard, apenas uma pequena parcela dos norte-americanos, cerca de 5%, ouve o Spotify com anúncios em um dia típico. Em contraste, a maioria, cerca de 64%, sintoniza rádio AM/FM. Esses dados fazem parte de sete novas descobertas sobre áudio com anúncios do relatório Share of Ear da Edison Research e são vitais para a estratégia dos anunciantes, que deveriam pesar mais o investimento no rádio.
Um dos pontos mais importantes destacados no estudo, conforme mencionado no blog Audio Active Group, é a percepção exagerada dos anunciantes sobre a audiência do Spotify e da Pandora. Na realidade, o rádio tradicional ainda possui uma fatia considerável, representando 68% do mercado de áudio com anúncios e dominando com 86% da audiência no carro. Com 58% da audição de rádio AM/FM ocorrendo no carro, percebe-se claramente que o meio está se recuperando e continua a atrair os passageiros.
O estudo da Edison também revela que há um engajamento diário mínimo com o Spotify e a Pandora com anúncios, já que 95% e 94% dos norte-americanos, respectivamente, não sintonizam essas plataformas. A participação de mercado real do Spotify com anúncios é sete vezes menor do que a maioria das agências e anunciantes percebe.
Essa discrepância entre percepção e realidade destaca a necessidade de os anunciantes e agências reavaliarem suas estratégias de planejamento e investimento em mídia para alinhá-las com os verdadeiros comportamentos de escuta da população norte-americana. Com o foco recente em campanhas políticas e sua eficácia no rádio AM/FM, esse meio continua sendo o de maior alcance entre os eleitores registrados, com 68% de participação.
A ascensão dos podcasts é outra tendência importante, representando agora 20% do áudio com anúncios e correspondendo a um em cada cinco minutos de áudio com anúncios nos EUA. Isso ressalta a mudança nas preferências dos ouvintes e a crescente importância dos podcasts na publicidade, especialmente entre os eleitores registrados, onde o rádio AM/FM e os podcasts lideram com 68% e 21% de participação, respectivamente.
Fonte: blog Westwood One / Cumulus Media, Nielsen Scarborough, MESH Experience, portal Inside Radio e Tudo Rádio.
