Uma pesquisa realizada nos EUA e Canadá, envolvendo cerca de 50 mil ouvintes das bases de contratos de 519 emissoras, investigou as plataformas usadas pelos ouvintes para ouvir a sua rádio favorita. Por ser feita com ouvintes cadastrados nas emissoras participantes, a pesquisa não representa o total da população, porém, ainda assim, os dados são bons indicadores de comportamento e tendências.
E a tendência é clara. Os ouvintes estão usando cada vez mais as plataformas digitais para ouvir sua emissora predileta, abandonando, aos poucos, o uso da rádio AM/FM tradicional como receptor.
Como já mencionamos em outros posts, o rádio AM/FM do carro ainda é o dispositivo dominante (43% do tempo da audiência), porém, este cenário também está em transformação.
