O processo de migração AM-FM tem movimentado várias regiões do país e, na serra catarinense, já tem mexido com o panorama da audiência FM. Segundo pesquisa do Instituto On Line, Lages posicionou duas migrantes AM-FM nas duas primeiras colocações de um ranking de audiência. A medição local conta com a FM Clube FM 98.3 na liderança geral, seguida pela Massa FM 92.1. As duas estações contam com pouco tempo de operação no dial FM catarinense. Acompanhe os detalhes:
Com apenas dois meses no ar na faixa FM, a FM Clube aparece na primeira colocação da pesquisa, com 36,5% da preferência dos entrevistados pelo Instituto On Line. Na sequência o ranking aponta a Massa FM 92.1 na segunda colocação, registrando um índice de 22,7%. Detalhe: a Massa FM está no ar há apenas 1 mês na cidade, rádio que foi inaugurada no dia 10 de outubro após a migração da AM 1390 (rádio que na faixa AM atuava como afiliada da Rede CBN). A diferença da Rádio Massa FM para a terceira colocada na pesquisa foi de 43,6%.
As duas emissoras são controladas pelo Grupo SCC (Sistema Catarinense de Comunicações) que, com o resultado, passou a concentrar 59,2% da audiência FM de Lages.
Para Roberto Dimas Ribeiro do Amaral, vice-presidente de produto do SCC, planejamento é a palavra de ordem no Grupo SCC. “Planejamos as duas migrações com bastante antecedência, realmente um case de sucesso desde as questões técnicas, de programação, quanto estratégia de marketing. Queríamos que a nova rádio (Massa FM), quando entrasse no ar, não tirasse ouvintes da rádio líder de Lages que é a Radio Clube. Tivemos êxito, pois conseguimos que uma rádio não concorresse com a outra, uma é focada na informação e a outra no entretenimento, elas se complementam”.
Tradicional
A FM Clube é uma emissora tradicional em Lages e sempre contou com um desempenho expressivo de audiência na faixa AM da cidade catarinense. Com a ida para a faixa FM, a emissora conseguiu migrar toda a sua audiência que estava concentrada no AM, além de ampliar o seu universo de ouvintes (parcela que passou a acompanhar a estação através da sintonia FM).
Fundada em 25 de agosto de 1947, a Rádio Clube é uma das pioneiras na comunicação catarinense. A emissora é focada na informação, utilidade pública e prestação de serviço à comunidade, características que a acompanham nas quase sete décadas de atuação na serra catarinense.
Instituto On Line
O Instituto On Line detém credibilidade junto ao mercado de Lages, sendo especializado em pesquisas voltadas ao mercado que historicamente tem refletido a preferência do público e norteado os atores políticos e econômicos da região.
Sinais das rádios 98.3 FM e 92.1 FM – Veja os alcances de sinal das rádios Massa FM, FM Clube e de outras emissoras na serra catarinense: clique aqui.
Fonte: Tudo Rádio