A força expressiva do rádio em Minas Gerais já era algo inimaginável pelo impacto que as emissoras causam no dia a dia da população e também pelos dados de consumo do meio na Grande Belo Horizonte, praça dona do maior alcance de rádio no país. Mas agora é possível saber sobre essa força em números: a AMIRT (Associação Mineira de Rádio e Televisão) apresentou na semana passada um estudo da Kantar IBOPE Media que mapeia o consumo do veículo no interior do estado. E entre as descobertas está o fato de que 3/4 dos mineiros, ou seja, 74% afirmam ouvir rádio nos últimos 90 dias, com 56% ouvindo nas últimas 24 horas. E 82% dos ouvintes confiam no que ouvem no rádio. Acompanhe alguns dos destaques:
Entre os ouvintes de rádio no interior de Minas Gerais, 88% ouvem pelo FM, 15% pelo AM e 12% pela internet, sendo que uma pessoa pode consumir mais de um modo de transmissão. 40% dos ouvintes dedicam mais de 2 horas ao dia ouvindo o meio, sendo que 21% afirmam ouvir mais de 4 horas ao dia.
Outro recorte interessante da pesquisa foi sobre “renovação de público”. Conhecido por ter uma audiência fiel, o levantamento relacionado ao rádio no interior de Minas Gerais apontou que 20% dos ouvintes ouvem rádio há menos de três anos, segmento com uma alta participação do público jovem (12 a 19 anos). Já 57% dizem ouvir rádio há mais de 20 anos.
A audiência de rádio em Minas Gerais tem a casa como o principal local de escuta (62%), seguida pelo local de trabalho (20%), no carro (18%) e em trajeto (7%).
Já sobre dispositivos utilizados para ouvir rádio no interior mineiro, 75% utilizam o receptor FM/AM tradicional, 21% o celular, 21% rádio do carro e 11% por aplicativos, lembrando que um ouvinte pode usar mais de um tipo de dispositivo em sua rotina de escutas.
Entre assuntos que os ouvintes mais gostam de ouvir, destaque para música (68% afirmam consumir esse tipo de mídia no rádio), esportes/futebol (37%), programação religiosa (34%), noticiário (31%), cultura (20%), político (12%), economia (11%), mídia e famosos (9%), entre outros gêneros. E no recorte sobre música, 7 em cada 10 ouvintes gostam de ouvir sertanejo no rádio.
Motivos para se ouvir rádio
Segundo a pesquisa, para 89% dos mineiros ouvintes de rádio residentes no interior do estado o meio é importante no seu dia-a-dia. O levantamento traz um “top 5 motivos” para se ouvir rádio: 56% dos entrevistados dizem que o rádio faz companhia enquanto realiza outras atividades, 49% diz que o veículo traz notícias de forma rápida, 44% para ouvir música, 31% traz informações sobre a região/cidade onde reside e 22% afirmam que o rádio é uma fonte de informação confiável.
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