O mais recente levantamento “Share of Ear” da Edison Research, referente ao segundo trimestre de 2025, mostra que o consumo de áudio nos Estados Unidos segue dominado pelo rádio AM/FM, muito distante das plataformas digitais em alcance. Enquanto o YouTube Music anuncia números bilionários de audiência para seu serviço gratuito com anúncios, a pesquisa revela que sua participação real não passa de 1% do total de áudio apoiado por publicidade, índice considerado irrisório frente ao rádio tradicional (66%). Acompanhe os detalhes:
De acordo com a análise feita por Pierre Bouvard, chefe de insights da Cúmulus Média / Westwood One, o YouTube Music tem feito declarações de audiência em escala “bilionária”, sem esclarecer métricas ou países considerados nessas estimativas. Porém, a realidade captada pela pesquisa é diferente: seu alcance é descrito como “microscópico”, muito distante não só do rádio, mas também de podcasts (20%), Spotify (5%) e Pandora (4%).
Outro ponto de destaque é a diferença entre percepção e realidade na visão das agências. Um levantamento conduzido pela Advertiser Perceptions em agosto de 2025 mostrou que profissionais de mídia e marketing acreditam que Spotify e Pandora concentram 41% do consumo de áudio, enquanto o rádio AM/FM ficaria com apenas 26%.
Outro dado importante é o crescimento do streaming das emissoras de rádio. Em 2017, esse formato representava apenas 7% do total de consumo do meio; em 2025 já responde por 13% da audiência do AM/FM. A pesquisa ainda revela que 7% do público ouve apenas a versão online das rádios, 9% consome tanto o sinal over-the-air quanto o digital e 84% ouve exclusivamente o rádio tradicional.
Ou seja, incluir o streaming de AM/FM em campanhas amplia a cobertura, já que um terço dos ouvintes digitais não consome o sinal via dial FM/AM.
O rádio “rei da estrada e das ruas”
O ambiente automotivo segue sendo o maior trunfo do rádio nos Estados Unidos, mercado onde a indústria é mais dependente de deslocamentos, diferente do que ocorre no Brasil e na Europa. O estudo mostra que o AM/FM concentra 85% da escuta no carro, consolidando-se como o principal meio para atingir consumidores no momento da decisão de compra. Os podcasts chegam a dois dígitos em participação entre faixas mais jovens, mas ainda ficam muito atrás do rádio.
Nos dispositivos de voz, como smart speakers, o AM/FM também mantém liderança (54%), seguido pelos podcasts (22%). Nessa plataforma, até mesmo o SiriusXM gratuito supera Pandora e Spotify.
Fonte: Tudo Rádio.
