Ouvintes e anunciantes de 46 emissoras de rádio em Santa Catarina já conferem desde 2016 os efeitos práticos da migração do AM para o FM. A emissora mais recente a passar pelo processo foi a Rádio Jaraguá (foto), que com seus 70 anos de operação, uma das mais antigas em operação no estado, desde o dia 18 de julho de 2019, passou a ser sintonizada pelos moradores de Jaraguá do Sul e região na frequência 101,3 no FM.
Mais do que uma mudança técnica, a migração abre a possibilidade para que as emissoras de reinventem, inovem na programação e na interação com a audiência e ampliam as oportunidades comerciais para a geração de novas receitas, diretamente com anunciantes ou ingressando em redes nacionais já consolidadas. Para Ranieri Bertoli, que comanda a rede composta pelas rádios Demais FM 104,7 (Taió), Demais FM 107,9 (Presidente Getúlio) e Demais FM 101,1 (Itaiópolis), a migração é, sem dúvida, o grande divisor para o segmento.
Bertoli conta que na década de 80 havia dificuldade de achar aparelhos de rádio com a banda FM. O AM predominava. A situação se inverteu nos últimos anos e ficou difícil achar rádio com a opção AM – situação reforçada pela popularização dos rádios instalados em smartphones que só sintonizam as emissoras FM. “Com isso estávamos perdendo ouvintes dia a dia e, por consequência, anunciantes”, analisa Bertoli, ex-presidente da ACAERT.
Além da dificuldade prática de sintonizar o AM, o radiodifusor dita também a queda da abrangência como outro problema do AM que prejudicava o alcance das emissoras e que a migração veio corrigir. “Os anunciantes sempre atentos aos clientes e os buscando por meio de pesquisas internas enxergaram que o AM estava perdendo ouvintes, enquanto o FM aparecia ganhando”.
Diante deste cenário, Ranieri Bertoli conta que o processo de migração para o FM foi desenvolvido com antecedência de olho nas oportunidades e também no atendimento das novas demandas tanto de ouvintes quanto de anunciantes. “Como sabíamos que haveria a migração quanto anos antes começamos a implantar uma nova configuração artística e de locução que quando chegamos no FM nossos ouvintes já estavam acostumados com nossa programação e locução”, diz. “Ou seja, já estávamos fazendo FM mesmo estando ainda no AM”.
O resultado desta estratégia, segundo ele, é que quando ocorreu a virada para o FM, em 2018, o transmissor de AM foi desligado automaticamente e “fomos à luta”, destaca Bertoli. “Ganhamos mais audiência porque nossa abrangência e sinal aumentaram consideravelmente”, conta. “Nossa carteira de anunciantes está aumentando mês a mês e audiência triplicou e nos colocou como líder em nossa cidade e região”.
Falta espaço para encaixar anunciantes
Resultados positivos como os mencionados por Ranieri Bertoli não são um caso isolado. De um modo geral, entre as emissoras que passaram pelo processo, a mudança para o FM só trouxe novas perspectivas. Na frequência 89.9 FM desde a migração em 10 de agosto de 2016, a rádio Belos Vales, de Ibirama, no Alto Vale do Itajaí, deixou de enfrentar problemas técnicos que atrapalhavam seu desempenho. Alisson Kufki, gerente da emissora, diz que antes, no AM, havia dificuldade para que o sinal fosse sintonizado no centro da cidade.
“A rádio não ‘pegava’ no centro e ainda tinha muito ruído e interferência em outras regiões”. Por isso, ele considera que o melhor que poderia acontecer para a Belos Vales era a migração para o FM. “Por mais que a emissora tivesse 25 mil watts era mais do que necessário migrar urgentemente”, diz. No processo, que inclui a análise de rádios de outras cidades e até de fora do estado, a emissora investiu em uma nova programação, com nova “roupagem”, vinhetas e locutores. “Mudamos tudo o que foi necessário para fazer uma rádio diferente sem deixar nada do que era AM, apostando em uma programação mais eclética e dinâmica”, afirma Kufki.
A estratégia impactou junto aos ouvintes. “Foi um arrastão”, diz o gerente. “Tenho certeza que a gente triplicou nossa audiência, com índices maiores do que esperávamos”. Automaticamente, atraídos pelas novidades e principalmente pela qualidade proporcionada pela transmissão em FM, os anunciantes vieram junto com o crescimento a audiência. Com isso, a Belos Vales, segundo Kufki, tem mais do que o dobro do faturamento registramos três anos atrás quando estava no AM.
Superadas as dificuldades técnicas do passado e com o desempenho alcançado após a migração para o FM, a emissora agora convive uma “dor de cabeça boa”, como se diz no jargão do futebol quando o técnico tem mais de uma boa opção para uma mesma posição. “O nosso problema agora é encontrar espaço na programação para encaixar todos os comerciais”, comemora Alisson, afirmando que houve inclusive um aumento no valor de tabela. “Vendemos programação (inserções) e não pacotes de quadros, das 6h até às 19h, e fazemos um trabalho mais forte junto ao comércio local”.
Migração para o FM em Santa Catarina
Ao todo, 46 emissoras já migraram do AM para o FM em Santa Catarina. O levantamento é do portal TudoRadio.com, atualizado em 29 de julho de 2019.
88.9 FM – Rádio Gralha FM – Urubici
89.1 FM – Rádio Rainha das Quedas – Abelardo Luz
89.9 FM – Menina FM – Lages
89.9 FM – Rádio Belos Vales – Ibirama
89.9 FM – Cruz de Malta FM – Lauro Muller
90.3 FM – Educadora FM – Taió
90.3 FM – Rádio São Bento – São Bento do Sul
90.3 FM – Difusora FM – Maravilha
90.9 FM – FM Divino Oleiro – Balneário Camboriú
90.9 FM – Rádio Litoral – Imaruí
91.5 FM – Rádio Difusora – Laguna
91.5 FM – Modelo FM – Modelo
91.9 FM – Verde Vale FM – Braço do Norte
92.1 FM – Massa FM – Lages
92.1 FM – Cultura FM – Timbó
92.1 FM – Rádio Belos Montes – Seara
92.7 FM – Rádio Nambá – Ponte Serrada
93.9 FM – Hiper FM – Laguna
93.9 FM – Rádio Cultura – Campos Novos
94.1 FM – Rádio Imigrantes – Turvo
94.3 FM – RBN FM – Jaraguá do Sul
94.5 FM – Alvorada FM – Santa Cecília
94.7 FM – Rede Onde FM – Coronel Freitas
94.7 FM – Rádio Sintonia – Ituporanga
94.9 FM – Rádio Clube – Canoinhas
95.1 FM – Rádio Pomerode – Pomerode
95.1 FM – Rádio Fraiburgo FM – Fraiburgo
95.5 FM – Rádio Planalto – Major Vieira
95.7 FM – Rádio Cidade – São Miguel do Oeste
96.7 FM – A Nossa Rádio 96.7 FM – Caibi
96.9 FM – Rádio São José – Mafra
97.7 FM – Massa FM – São José / Florianópolis
97.9 FM – Rio Negrinho FM – Rio Negrinho
98.3 FM – Rádio Clube – Lages
99.9 FM – Rádio Marconi – Urussanga
100.3 FM – Rádio Difusora – Imbituba
100.5 FM – Antena 100 FM – Joaçaba
100.9 FM – Centro Oeste FM – Pinhalzinho
101.1 FM – Rádio Clube – Indaial
101.1 FM – Demais FM – Itaiópolis
101.3 FM – Rádio Jaraguá – Jaraguá do Sul
104.1 FM – A Nossa Rádio 104.1 FM – São Carlos
106.1 FM – Coroado FM – Curitibanos
106.7 FM – Rádio Difusora – São Joaquim
107.3 FM – Rádio Jornal A Verdade – São José / Florianópolis
107.3 FM – Rádio Caçanjurê – Caçador
Fonte: PortalMakingof