O rádio AM/FM continua sendo o principal meio de consumo de áudio com publicidade no Canadá, segundo a mais recente edição do estudo Audio on the Move, realizado pela Signal Hill Insights. A pesquisa mostra que nove em cada dez canadenses ouviram algum tipo de conteúdo em áudio no dia anterior à entrevista, sendo que quase metade do tempo total de escuta foi dedicada a plataformas com inserção de publicidade. Nesse cenário, o rádio AM/FM respondeu pela maior fatia desse consumo.
O levantamento foi realizado entre maio e junho deste ano com 6.161 canadenses com 12 anos ou mais, em uma amostra representativa da população do país. O estudo analisou o consumo de diferentes formatos de áudio, incluindo rádio AM/FM, serviços de streaming de música, YouTube, podcasts em áudio e vídeo, SiriusXM, audiolivros, canais Stingray Music na TV e mídias físicas.
De acordo com os dados, 90% dos entrevistados consumiram algum tipo de conteúdo em áudio no dia anterior. Do tempo total de escuta, 49% foi dedicado a plataformas com publicidade, sendo que o rádio AM/FM concentrou 39% desse consumo, mantendo a liderança entre os meios analisados.
Na sequência aparecem YouTube e YouTube Music, responsáveis por 25% do tempo de escuta com publicidade, enquanto o Spotify respondeu por 24% desse total. O estudo também aponta que 77% do tempo de escuta dos canadenses é destinado à música, enquanto 23% corresponde ao consumo de conteúdos falados, como programas jornalísticos, podcasts e outros formatos de spoken word.
Outro destaque da pesquisa é o avanço contínuo do YouTube como plataforma de consumo de áudio. Segundo a Signal Hill Insights, o serviço praticamente igualou a participação somada das demais plataformas de streaming de música no segmento de áudio com publicidade.
Para Matt Hird, vice-presidente de Pesquisa da Signal Hill Insights, o áudio continua presente na rotina da maioria da população canadense, embora os hábitos de consumo estejam em constante transformação. “O áudio é uma parte fundamental da vida diária de praticamente todos os canadenses. Ao mesmo tempo, o crescimento do YouTube como plataforma para consumo de música demonstra que as escolhas e preferências dos ouvintes continuam mudando de forma dinâmica. O Audio on the Move foi desenvolvido para mapear esse cenário de forma objetiva e oferecer a radiodifusores, publishers, anunciantes e agências uma visão precisa do comportamento do consumidor”, afirmou o executivo.
E por qual razão olhar para lá fora?
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.
Fonte: Tudo Rádio.
