O Papo ABERT desta terça-feira (14) foi dedicado à apresentação do estudo inédito “Rádio 3.0: Relevância e força estratégica para o mercado publicitário”, desenvolvido com base em pesquisas nacionais e internacionais. Durante o encontro online, o jornalista e CEO do tudoradio.com, Daniel Starck, e o consultor de rádio e especialista em inteligência artificial, Cristiano Stuani, detalharam o conceito de Rádio 3.0, que define o rádio como um ecossistema de áudio distribuído por múltiplas plataformas, mantendo o conteúdo ao vivo como seu principal diferencial. O estudo pode ser acessado gratuitamente no site da ABERT neste link.
Na abertura do evento, o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, afirmou que o estudo foi desenvolvido para aproximar o setor de radiodifusão do mercado anunciante, reunindo dados atualizados e organizados que fortaleçam o posicionamento estratégico do rádio. “O rádio já está pronto e desenvolvido. O que o setor precisava era de uma aproximação maior com o mercado publicitário. O conceito do Rádio 3.0 nasce justamente para organizar essa narrativa e demonstrar que o rádio está presente onde o ouvinte está, seja pelo dial, pelo streaming, pelos aplicativos, pelas plataformas digitais ou pelos carros conectados”, afirmou.
Ao apresentar o estudo, Daniel Starck explicou que o Rádio 3.0 não representa uma nova tecnologia, mas uma forma de compreender e comunicar a evolução do meio ao longo dos últimos anos. “O rádio fez a adaptação às novas tecnologias de maneira muito natural, mas nunca deu um nome para esse processo. O Rádio 3.0 organiza essa transformação e mostra que o meio vai muito além do receptor tradicional, estando presente em celulares, smart speakers, computadores, televisores conectados, carros e diversas outras plataformas”, destacou. Starck diz que o Rádio 3.0 trata o digital como um complemento importante do dial, onde um acaba potencializando o outro.
Já Cristiano Stuani ressaltou que o estudo propõe substituir a narrativa de que o rádio “continua relevante” pela constatação de que o meio é efetivamente relevante, apoiado por indicadores recentes de audiência, credibilidade e desempenho comercial. “O rádio é forte. É relevante. Não precisamos dizer que ele ainda é importante. Os dados mostram isso. Nosso papel agora é transformar essas informações em estratégia para fortalecer a atuação das emissoras junto ao mercado”, afirmou.
O conceito de Rádio 3.0, que tem o áudio ao vivo como matriz de toda distribuição multiplataforma do conteúdo de rádio, vem orientando discussões sobre o futuro da radiodifusão no Brasil e no exterior, ganhando novos desdobramentos no mercado nacional com o avanço do rádio híbrido. A integração entre transmissão tradicional, RDS, metadados e plataformas digitais conectadas amplia a presença do meio em diferentes ambientes de consumo de áudio e passa a reunir um número crescente de emissoras e grupos de comunicação em diversas regiões do país.
Entre os principais indicadores apresentados no estudo estão o alcance de 79% da população brasileira, o índice de 81% de credibilidade atribuído ao rádio e dados relacionados à eficiência comercial do meio, como atenção às mensagens publicitárias, influência na decisão de compra, retorno sobre investimento (ROI), hábitos de consumo e os segmentos econômicos que mais investem em rádio no país.
No encerramento do encontro, Cristiano Lobato Flôres informou que o estudo passará por atualizações contínuas, incorporando novas pesquisas desenvolvidas pela ABERT. Segundo ele, o material servirá de base para futuras ações voltadas ao fortalecimento comercial da radiodifusão brasileira. O estudo completo “Rádio 3.0: Relevância e força estratégica para o mercado publicitário” está disponível gratuitamente no site da ABERT, acesse clicando AQUI.
Tema em destaque no setor
Nos últimos meses, o tema esteve presente em diferentes fóruns e eventos da radiodifusão brasileira, incluindo encontros promovidos pela ABERT, reuniões do GT de Rádio, painéis do SET:30, debates realizados durante o SET Sul, webinares pós-NAB e também no 18º Seminário do SindiRádio. Entre os assuntos discutidos estiveram a presença do rádio em carros conectados, a distribuição multiplataforma, a integração entre broadcast e IP, o uso de dados e as novas oportunidades de monetização.
Entre as iniciativas relacionadas ao avanço do conceito de Rádio 3.0 está a recente chegada do aplicativo do tudoradio.com ao Apple CarPlay, recurso que amplia as possibilidades de acesso às emissoras via streaming em veículos compatíveis e acompanha a evolução do consumo de áudio em ambientes conectados. O Papo ABERT será transmitido pelos canais oficiais da associação e abordará os principais pontos do estudo, além dos impactos e perspectivas do Rádio 3.0 para o mercado publicitário e para o futuro da radiodifusão brasileira.
Fonte: Tudo Rádio e ABERT.
