Embora o rádio talvez não tenha mais a audiência cativa que tinha dentro dos carros, ele ainda supera todos os outros concorrentes de áudio quando se trata de alcance e, mais importante, de impacto. Mesmo com o crescimento do streaming e do conteúdo sob demanda, o rádio AM/FM continua sendo a principal fonte de áudio com suporte publicitário no carro. E novos dados do estudo “Connected Car” da Audacy revelam que sua influência vai além do simples reconhecimento de marca.
Os dados reforçam uma tendência clara: os ouvintes de rádio não estão apenas ouvindo os anúncios – eles estão agindo com base neles. Com base em uma pesquisa com 966 motoristas americanos de carros conectados, os resultados mostram que 56% dos entrevistados buscaram mais informações sobre um anunciante após ouvirem um anúncio de rádio enquanto dirigiam, e 53% comentaram sobre o produto com amigos ou familiares.
Quase metade dos participantes relatou ter entrado em uma loja sobre a qual ouviu enquanto dirigia, evidenciando a capacidade do rádio de gerar tráfego imediato de consumidores com alta intenção de compra. Outros 41% afirmaram ter feito uma compra, estabelecendo um vínculo direto entre a exposição no ar e a atividade comercial.
A influência do áudio foi além do consumo. Surpreendentes 48% dos ouvintes disseram ter se engajado em ações de ativismo comunitário após ouvirem uma mensagem relevante, e 40% afirmaram ter sido motivados a votar (o voto não é obrigatório nos EUA). Essas respostas sugerem que o rádio continua exercendo um papel poderoso no engajamento cívico e no debate público.
O estudo também encontrou evidências de comportamento cruzado entre plataformas: 44% dos ouvintes assinaram um serviço de streaming de vídeo após ouvirem um anúncio no rádio, enquanto 42% assistiram a um programa de TV ou filme promovido no ar.
A publicidade em podcasts apresentou força semelhante: 50% dos ouvintes procuraram mais informações, 47% comentaram sobre a marca, e 49% acabaram fazendo uma compra. Um dado especialmente relevante: mais de 45% dos motoristas de carros conectados relataram ter visitado uma loja após ouvirem um anúncio de áudio durante uma viagem.
Segundo a Edison Research, o rádio AM/FM e os podcasts respondem por 93% de toda a audiência de áudio com suporte publicitário dentro dos carros, tornando o áudio uma das ferramentas mais eficientes e escaláveis para anunciantes que desejam alcançar consumidores móveis e prontos para comprar.
Reggie Shah, Diretor Sênior de Pesquisa e Insights da Audacy, observou: “O áudio entrega influência em tempo real. Seja um locutor de rádio confiável ou um podcast com o qual o ouvinte se conecta enquanto se desloca, ele molda decisões e conversas no momento em que mais importa.”
Emily Hurwitz, Analista Sênior de Insights da Audacy, acrescentou que o timing desempenha um papel essencial: “O carro não é apenas o lugar onde as pessoas sintonizam – é onde elas estão a minutos de uma loja, um restaurante ou uma decisão de compra”, afirma o relatório. “Quando um anúncio de rádio ou podcast vai ao ar durante um trajeto, ele alcança o consumidor em um momento de poder único: mãos no volante, marca na mente e a compra logo à frente.”
O visual potencializando a publicidade no rádio
Com a evolução dos sistemas de infotainment dos carros conectados e as tecnologias de rádio híbrido, a experiência do áudio está cada vez mais integrada a elementos visuais no painel do veículo. Atualmente, anúncios de rádio e podcasts podem ser complementados por informações exibidas na tela do painel central, como o logo do anunciante, promoções, cupons, localização da loja mais próxima e até botões interativos para ações rápidas.
Essa convergência entre áudio e elementos visuais permite um engajamento multissensorial que reforça a mensagem do anúncio, melhora a memorização da marca e facilita o caminho até a compra. Além disso, o sistema pode utilizar dados de geolocalização para apresentar ofertas e chamadas relevantes ao local onde o motorista está ou para onde está indo, potencializando o impacto da publicidade.
Esse recurso faz com que o rádio e os podcasts, tradicionalmente mídias exclusivamente de áudio, ganhem uma nova dimensão de interação e personalização, alinhando-se às expectativas da audiência moderna que dirige carros conectados.
Fonte: Radio Ink / Audacy e ACAERT.
