O rádio AM/FM continua sendo o principal meio de consumo de áudio nos Estados Unidos, superando amplamente as plataformas digitais apoiadas por anúncios. Segundo o estudo Share of Ear do quarto trimestre de 2024, da Edison Research, o rádio AM/FM atinge dois terços da população americana diariamente, enquanto o áudio digital com anúncios, incluindo Spotify, Pandora e podcasts, alcança menos de um terço. Além disso, o rádio domina a escuta em carros, com 86% de participação, e representa quase 90% do tempo total consumido em áudio com suporte publicitário.
Outro destaque do estudo é a recuperação do rádio AM/FM no ambiente automotivo. Após uma queda no período da pandemia, a participação do rádio no tempo de escuta dentro dos carros voltou aos níveis anteriores a 2020, demonstrando sua resiliência e importância no dia a dia dos ouvintes. Os dados foram analisados por Pierre Bouvard, diretor de insights da Westwood One / Cumulos Media.
A pesquisa, que entrevista 4.000 norte-americanos anualmente, analisa o tempo diário de escuta e o alcance de diferentes formatos de áudio, fornecendo insights valiosos para anunciantes e agências de mídia. Confira os principais destaques do estudo:
Rádio AM/FM mantém ampla liderança no alcance diário
Enquanto o áudio digital apoiado por publicidade atinge menos de um terço da população em um dia típico, o rádio AM/FM alcança dois terços dos americanos. Quando combinados, esses formatos chegam a 74% da população diariamente.
Ao comparar o consumo de rádio AM/FM com plataformas digitais de áudio apoiadas por anúncios, os números são claros: entre ouvintes de Spotify com anúncios e rádio AM/FM, 90% escutam apenas o rádio. No caso do Pandora com anúncios, plataforma popular de música nos EUA, 91% preferem exclusivamente o rádio AM/FM.
No geral, 61% da audiência diária consome apenas rádio AM/FM, sem utilizar serviços de áudio digital. Esses dados mostram que um planejamento de mídia que priorize apenas o streaming de música e podcasts pode deixar de fora uma grande parcela do público.
Rádio AM/FM domina o tempo de escuta em áudio apoiado por publicidade
A análise do tempo total de consumo de áudio com suporte publicitário nos Estados Unidos indica que podcasts e rádio AM/FM representam quase 90% dos minutos de escuta. Em uma hora típica de consumo de áudio com anúncios, a distribuição é a seguinte:
> Rádio AM/FM: 41,2 minutos
> Podcasts: 11,1 minutos
> Spotify (com anúncios): 3 minutos
> SiriusXM (com anúncios): 2,8 minutos
> Pandora (com anúncios): 1,9 minutos
De acordo com a análise de Bouvard, Isso reforça o papel dominante do rádio AM/FM e dos podcasts como principais canais de publicidade em áudio.
No carro, rádio AM/FM segue absoluto e retorna aos níveis pré-pandemia
O rádio AM/FM continua sendo o principal meio de áudio consumido dentro dos veículos, representando 86% da escuta de áudio com suporte publicitário no ambiente automotivo.
A pesquisa também aponta que, antes da pandemia (entre 2016 e 2020), o rádio AM/FM representava 48% da escuta total dentro dos carros. Durante a crise sanitária (2021-2022), esse número caiu para 41%, devido às mudanças no comportamento da população e à redução da mobilidade.
No entanto, a recuperação foi rápida: em 2023, a participação do rádio no tempo de escuta dentro dos carros subiu sete pontos percentuais em relação a 2022, e em 2024 cresceu mais cinco pontos, chegando a 53% – um retorno ao padrão observado antes da pandemia.
Fonte: Tudo Rádio.
