Antes de elaborarem o mídia kit da emissora, os gestores devem primeiramente buscar entender o que leva uma empresa ou um profissional autônomo a divulgar seus produtos ou serviços em rádio. Ao conhecerem os motivos, eles poderão adicioná-los no mídia kit e tornar as inserções na programação e os espaços publicitários (no site, blog e aplicativo) mais atraentes para os potenciais anunciantes. A seguir, listamos os principais motivos que levam uma empresa a anunciar na rádio. Confira!
1. A empatia que as pessoas têm pela rádio
Um estudo realizado pela Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República) mostra que o rádio é o segundo meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros. Isto mostra que a população tem muita empatia pelo rádio, apesar de toda a revolução tecnológica ocorrida nos últimos tempos. Este é o fator que mais motiva as empresas a anunciarem seus produtos ou serviços numa emissora de rádio.
2. As diferentes plataformas atingidas
As pessoas não escutam rádio apenas pelo aparelho tradicional. Elas também utilizam outras plataformas, como desktops e smartphones. Isto acaba ampliando o alcance da rádio e fazendo com que mais empresas se interessem em anunciar nas emissoras. De acordo com a Pesquisa Regular de Rádio, 58% dos brasileiros ouvem a programação por meio de aparelhos tradicionais. Já 15% e 5% utilizam o celular e o computador, respectivamente.
3. A mobilidade oferecida
Desde o seu surgimento, o rádio tem em seu DNA o aspecto da mobilidade, que permite que os ouvintes acompanhem a programação e escutem os anúncios a qualquer hora e lugar. A Pesquisa Regular de Rádio também apontou os locais onde as pessoas mais escutam rádio. A residência é o principal, seguida do automóvel e do escritório. Há também aqueles ouvintes que acompanham a programação enquanto fazem seus trajetos.
4. A variedade da programação
Hoje, a programação da maioria das emissoras inclui noticiários (locais, nacionais e internacionais), entrevistas e programas musicais, esportivos e religiosos. Toda esta variedade de conteúdo atende a diferentes gostos e pessoas, faz com que 93% da população brasileira seja impactada por algum formato de áudio – segundo a G.net – e permite que os anunciantes atinjam o seu público-alvo.
5. Os diferentes tipos de públicos que são impactados
Este fator é originado justamente pela pluralidade do conteúdo oferecido pelas emissoras de rádio. Elas conseguem atingir todos os tipos de público, desde os jovens até os mais maduros, de classes econômicas baixa, média e alta. Isto é muito benéfico principalmente para aquelas empresas que atendem todos esses públicos, como supermercados. Ao anunciarem na rádio, eles conseguem atingir todos eles quase que de uma vez só.
É muito importante que os gestores da emissora analisem todos esses fatores, pois são eles que levam as empresas e profissionais autônomos a anunciarem na rádio. E para chamar a atenção, é fundamental falar sobre os fatores no mídia kit, como a empatia que os brasileiros têm pela rádio e as diferentes plataformas e públicos que a emissora atinge. Isto aumenta as chances das empresas anunciarem nesse meio de comunicação.
Fonte: Cadena Sistemas