10 Dicas de gestão para a rádio em tempos difíceis

A instabilidade financeira no Brasil traz um novo desafio para donos e administradores de rádio: como garantir um negócio lucrativo? É preciso fazer cortes nas despesas, mas manter a qualidade do que é oferecido ao ouvinte. Também é preciso diversificar as opções de espaços oferecidas aos anunciantes, investir em tecnologia e atualizar antigos processos.

É essencial saber que um bom gerenciamento pode não só salvar o seu negócio, mas também garantir um bom resultado, mesmo com a economia instabilizada! As dez dicas abaixo podem ser muito úteis para isso, confira:

Não é possível fugir de um corte de despesas para garantir a saúde financeira do seu negócio durante a crise. Como a rádio já não fatura como antes, portanto você não pode gastar como antes. Divida as despesas da empresa em: essenciais, importantes e desnecessárias (ou substituíveis). Os cortes devem ser feitos neste último grupo.

Um bom controle sobre as finanças é importante sempre, mas durante uma crise econômica, ele pode ser o diferencial para garantir a sua tranquilidade financeira. Tenha todas as entradas e saídas de dinheiro registradas com precisão – isso contribui para que o administrador visualize quais são as áreas em que é possível economizar mais. Um sistema de gestão financeira é ideal para isso.

Investimentos em tecnologia refletem em um aumento da produtividade interna. Alguns programas especializados também eliminam a necessidade de grandes equipes para realizar determinadas tarefas. Assim, você pode colocar os seus funcionários para realizar outras tarefas – que gerem mais lucro para a rádio – ou fazer cortes na equipe, se necessário, sem prejudicar a qualidade do que é entregue aos ouvintes.

Demitir funcionários é a solução encontrada por muitas empresas que veem o seu negócio em risco. Mas, é preciso tomar muito cuidado para não dispensar pessoas essenciais para o sucesso da emissora. Quem são os comunicadores responsáveis pelos programas de maior audiência na rádio? Estes, por exemplo, são profissionais que você deve manter na casa.

Substituir os programas ao vivo por blocos de músicas gravadas é uma solução muito mais econômica para as rádios. Mas, essa é uma decisão que reflete na perda de ouvintes. Para que a sua emissora se mantenha firme durante a crise, é preciso ir pela direção oposta: investir em ações para aumentar a audiência. Manter uma programação de qualidade é essencial para isso.

Manter a qualidade é o mínimo que a rádio deve fazer para sobreviver à crise. Mas, para aumentar os índices de audiência e atrair mais anunciantes, é preciso mais: é preciso trazer novidades que captem a atenção de novos ouvintes. Ficar de olho nas tendências, apostar na interatividade com o público e diversificar a programação com mais conteúdos interessantes, são boas maneiras de fazer isso.

Uma palavra se torna ainda mais importante em períodos de crise: fidelização. Ouvintes fiéis a sua emissora estão frequentemente ouvindo a sua programação – o que garante bons números de audiência para a rádio. Invista em ações que reforcem o relacionamento entre a rádio e o seu público. Apostar em mais conteúdos locais é um bom exemplo de como fazer isso.

Também é preciso conquistar a fidelização dos seus anunciantes. Durante uma crise, as empresas costumam cortar gastos relacionados ao marketing. Se antes investiam em televisão, revista e rádio, agora optam por apenas uma ou duas opções. Quanto mais forte for o relacionamento da emissora com os seus clientes, maiores as chances de eles decidirem a favor da sua empresa nesses casos. Mostre aos anunciantes o poder de alcance da rádio, deixe claro quais são os benefícios de promover a marca em seus espaços publicitários e ofereça dicas que ajudem a potencializar as estratégias de marketing dos seus clientes.

Para que a sua rádio tenha uma longa duração no mercado, ela não pode parar no tempo. Hoje em dia, não basta ter uma frequência em uma estação AM ou FM. É preciso ter um site, perfis em redes sociais e um aplicativo. Os seus ouvintes querem opções e investir em meios digitais faz com que a emissora se fortaleça durante a crise.

Também é fundamental apostar em estratégias para tornar a sua rádio mais atraente para os seus anunciantes. Uma excelente maneira de fazer isso é disponibilizando mais opções de espaços comerciais. Os meios digitais são ideais para isso. Ofereça opções mais econômicas de publicidade no site, por exemplo, ou pacotes que incluam site, redes sociais e aplicativo. Além de atrair mais anunciantes, essa é uma ação que aumenta as possibilidades de ganho da emissora!