A Cadena, empresa especializada em solu\u00e7\u00f5es em software para emissoras de r\u00e1dio h\u00e1 mais de 20 anos, e o Sindicato Patronal de Radiodifus\u00e3o de Santa Catarina (SERT\/SC), anunciaram na \u00faltima sexta-feira uma parceria que deve colocar o r\u00e1dio em um novo patamar de entrega de valor e resultado de campanhas.<\/p>\n
Atrav\u00e9s do uso de uma ferramenta chamada Cadena Online, as emissoras passar\u00e3o a ter todos os dados das participa\u00e7\u00f5es dos seus ouvintes em um \u00fanico banco de dados, al\u00e9m de poderem realizar pesquisas de forma r\u00e1pida e sem stress. O formato foi pensado para fortalecer o meio como um todo e n\u00e3o mais como uma iniciativa individual de cada emissora.<\/p>\n
“A grande sacada foi focar em trazer benef\u00edcios para ouvintes, emissoras, ag\u00eancias e anunciantes. A ferramenta teria que dar n\u00fameros, pois a cada dia as r\u00e1dios s\u00e3o mais cobradas a mostrar resultados, ao mesmo tempo que teria que otimizar as opera\u00e7\u00f5es nas emissoras, que est\u00e3o cada vez mais enxutas. Al\u00e9m disso, precisava ser f\u00e1cil para o ouvinte acessar, sem a necessidade de lembrar de senha, preencher enormes formul\u00e1rios todas as vezes que quisesse participar de uma promo\u00e7\u00e3o ou ser obrigado a interagir por um ou outro meio exclusivamente porque a r\u00e1dio n\u00e3o conseguia controlar m\u00faltiplos pontos de contato”, resume Carolina Sasse, s\u00f3cia e diretora da Cadena que vem palestrando sobre audi\u00eancia, engajamento e crescimento de receita nos \u00faltimos anos nos principais eventos de r\u00e1dio brasileiros como SET Expo, SERT\/SC, ACAERT e TechDays.<\/p>\n
Ainda de acordo com Carolina, a expectativa \u00e9 que as r\u00e1dios entreguem campanhas mais eficazes, j\u00e1 conhecendo o perfil detalhado de quem interage. “Saber quantos ouvintes possuem inten\u00e7\u00e3o de trocar de carro nos pr\u00f3ximos meses ou quantos tem animais de estima\u00e7\u00e3o em casa, por exemplo, \u00e9 fundamental para a realiza\u00e7\u00e3o de campanhas mais eficazes. Pesquisar o ouvinte ajuda tamb\u00e9m na tomada de decis\u00f5es relacionadas ao art\u00edstico, ajudando a emissora a ser de fato din\u00e2mica”, complementa ela.<\/p>\n
A presidente do SERT\/SC, Ana Paula Melo, tamb\u00e9m enxergou a oportunidade para o meio: “A radiodifus\u00e3o vive um momento de transforma\u00e7\u00f5es e queremos contribuir cada vez mais com o desenvolvimento do nosso mercado”. E para facilitar a ado\u00e7\u00e3o no Estado, o SERT\/SC criou um Clube de Vantagens com descontos negociados para filiados.<\/p>\n
A ferramenta conta ainda com a distribui\u00e7\u00e3o automatizada do conte\u00fado da r\u00e1dio sob demanda em todas as plataformas existentes como Apple e Spotify, gerando at\u00e9 p\u00e1ginas exclusivas para as emissoras que n\u00e3o contam com site. V\u00e1rias emissoras no Brasil, como a Jovem Pan e a CBN, j\u00e1 s\u00e3o destaque junto aos ouvintes por facilitarem o acesso ao conte\u00fado a qualquer hora, garantindo que ningu\u00e9m perca o programa por n\u00e3o poder acompanhar ao vivo. “O consumo de conte\u00fado sob demanda cresce a cada ano. YouTube j\u00e1 \u00e9 a maior rede social no Brasil e a segunda no mundo, Netflix continua crescendo, Apple e Disney anunciaram recentemente a entrada nesse mercado, ou seja, o r\u00e1dio precisa se adaptar de forma urgente para dominar esse espa\u00e7o e entregar mais para ouvintes e anunciantes”, finaliza Carolina.<\/p>\n