Grandes marcas do mercado catarinense est\u00e3o diariamente nos intervalos comerciais ou patrocinando as atra\u00e7\u00f5es da programa\u00e7\u00e3o das emissoras de r\u00e1dio de Santa Catarina. Elas querem comunicar seus produtos, servi\u00e7os, promo\u00e7\u00f5es e ofertas com quem faz do r\u00e1dio de pilha, no carro ou no smartphone, o companheiro de todas as horas.<\/p>\n
As mesmas virtudes que marcas do varejo como Koerich, Angeloni, Fort Atacadista, entre outras. enxergam no r\u00e1dio, \u00e9 o que leva empresas com uma atua\u00e7\u00e3o mais segmentada tamb\u00e9m a investir no meio. \u00c9 o caso da Stratum Blockchain Tech, empresa que trabalha com plataforma de\u00a0blockchain<\/strong><\/a>\u00a0e\u00a0criptomoedas<\/strong><\/a>\u00a0(como Bitcoin, entre outras). Desde outubro de 2018, a empresa vem investindo em r\u00e1dio, patrocinando o coment\u00e1rio sobre finan\u00e7as veiculado na CBN-Di\u00e1rio, de Florian\u00f3polis.<\/p>\n Segundo a diretora de opera\u00e7\u00f5es da Stratum, Charys Oliveira, v\u00e1rios pontos motivaram a decis\u00e3o. \u201cPrimeiro, disseminar o conhecimento sobre nosso trabalho em ve\u00edculos convencionais e de massa\u201d, diz. Outro motivo foi a escolha do programa (coment\u00e1rio do especialista em finan\u00e7as, Mauro Halfeld). \u201c\u00c9 de economia, na r\u00e1dio CBN, o que acaba convergindo para um foco e objetivo de estimular investidores e ouvintes interessados a buscarem informa\u00e7\u00f5es sobre o mercado de criptomoedas e nos tornar refer\u00eancia no assunto\u201d, afirma Charys.<\/p>\n Decis\u00f5es de investimento em r\u00e1dio tanto de uma marca tradicional quanto de uma empresa com atua\u00e7\u00e3o mais segmentada indicam a relev\u00e2ncia que o meio ainda possui. \u201cA m\u00eddia r\u00e1dio ainda \u00e9 fundamental no planejamento das ag\u00eancias\u201d, afirma Vanderlei Peretti, s\u00f3cio da Decis\u00e3o Propaganda e vice-presidente do Sinapro para o meio r\u00e1dio. \u201cEst\u00e1 sempre nos planos de m\u00eddia que desenvolvemos\u201d, diz. \u201c\u00c0s vezes tem r\u00e1dio e outdoor; r\u00e1dio e TV; r\u00e1dio, TV e internet\u201d, diz, destacando que o percentual de investimento direcionado depende de cada cliente. \u201c\u00c0s vezes, 70% vai para r\u00e1dio e o restante da verba para internet, por exemplo\u201d.<\/p>\n Para Peretti, o anunciante precisa estar em todas as plataformas e o r\u00e1dio se apresenta como um bom neg\u00f3cio por ter um custo-benef\u00edcio melhor e trazer resultados mais r\u00e1pidos. Isso acaba sendo um atrativo tamb\u00e9m para os pequenos anunciantes. \u201cAl\u00e9m disso, \u00e9 muito mais f\u00e1cil produzir material para o r\u00e1dio\u201d, diz Peretti, destacando tamb\u00e9m a instantaneidade como uma das marcas que valorizam o meio. \u201cUm supermercado com promo\u00e7\u00e3o com oferta de produtos j\u00e1 consegue colocar ao vivo no r\u00e1dio, com interven\u00e7\u00e3o direto do local ou n\u00e3o\u201d, cita.<\/p>\n Na avalia\u00e7\u00e3o do VP do Sinapro, a forma com que o r\u00e1dio vem utilizando as redes sociais, al\u00e9m de uma vantagem a mais para o anunciante, tem se revelado uma oportunidade tanto para as emissoras quanto para quem anuncia. \u201cHoje n\u00e3o temos mais essa divis\u00e3o entre\u00a0on<\/em>\u00a0e\u00a0off<\/em>\u00a0e as emissoras conseguem estar presente no r\u00e1dio e na rede social gerando engajamento e fazendo promo\u00e7\u00f5es com anunciantes\u201d, diz. \u201cN\u00e3o reduziu o faturamento do r\u00e1dio por causa da internet, pelo contr\u00e1rio, at\u00e9 cresceu, sem contar o alcance j\u00e1 que muitas pessoas ouvem pelo computador ou smartphone\u201d.<\/p>\n Al\u00e9m das vantagens citadas por Peretti, o localismo, uma das principais caracter\u00edsticas do r\u00e1dio em Santa Catarina, tamb\u00e9m ajuda a refor\u00e7ar a import\u00e2ncia do investimento no meio. H\u00e1 cidades em que o r\u00e1dio \u00e9 a \u00fanica m\u00eddia existente e isso, longe de ser um problema, torna-se uma oportunidade por ter uma penetra\u00e7\u00e3o maior muito baseada na proximidade das emissoras com o p\u00fablico. \u201cNos grandes centros o r\u00e1dio \u00e9 importante para entreter e formar opini\u00e3o, enquanto que no interior \u00e9 o meio de contato di\u00e1rio das pessoas porque elas est\u00e3o em locais onde o r\u00e1dio penetra melhor que outros ve\u00edculos\u201d, diz o presidente da ACAERT e presidente-executivo do Grupo RIC, Marcello Petrelli.<\/p>\n Junto com essa marca regionalizada do meio, nos \u00faltimos o r\u00e1dio em Santa Catarina tamb\u00e9m tem apresentado novidades. A principal \u00e9 o processo de migra\u00e7\u00e3o do AM para o FM, que representa um avan\u00e7o em termos t\u00e9cnicos e amplia as oportunidades para os anunciantes tamb\u00e9m com a chegada de novas emissoras. \u00c9 o caso da Grande Florian\u00f3polis que ganhou duas novas op\u00e7\u00f5es com a \u201ctransforma\u00e7\u00e3o\u201d das r\u00e1dios AM Guararema e Record emMassa FM<\/strong><\/a>\u00a0e\u00a0Magia FM<\/strong><\/a>, respectivamente.<\/p>\n E mesmo que o r\u00e1dio tenha aplicativos como o Spotify como concorrente (para quem ouve m\u00fasica ou consome informa\u00e7\u00e3o de podcasts), as perspectivas para o meio s\u00e3o positivas em n\u00edvel mundial,\u00a0podendo superar a TV<\/strong><\/a>, inclusive. De acordo com um levantamento da Deloitte Global, empresa de auditoria e consultoria, a receita global de r\u00e1dio chegar\u00e1 a US$ 40 bilh\u00f5es em 2019, crescimento de 1% em compara\u00e7\u00e3o com a 2018.<\/p>\n A previs\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 que o alcance semanal em 2019 ser\u00e1 de 85% da popula\u00e7\u00e3o adulta ouvindo r\u00e1dio – quase 3 bilh\u00f5es de pessoas no mundo todo \u2013 com m\u00e9dia de 90 minutos por dia. Os dados globais batem com o apontado pelo estudo da\u00a0Kantar Ibope Media para o Brasil<\/strong><\/a>\u00a0(alcance de 86% da popula\u00e7\u00e3o em 13 regi\u00f5es metropolitanas). E, diferente do que ocorre com outras plataformas da chamada m\u00eddia tradicional, a Deloitte aponta que o r\u00e1dio continuar\u00e1 a apresentar um bom desempenho junto aos ouvintes mais jovem. Pronto para investir em r\u00e1dio?<\/p>\n Este conte\u00fado \u00e9 parte da s\u00e9rie Mapa de Oportunidades, uma parceria do Portal Making Of com a ACAERT (Associa\u00e7\u00e3o Catarinense de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o).<\/em><\/p>\n \n Fonte: Conte\u00fado produzido por Alexandre Gon\u00e7alves, especial para o Portal Making Of<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Grandes marcas do mercado catarinense est\u00e3o diariamente nos intervalos comerciais…<\/p>\nMeio fundamental<\/strong><\/h2>\n
Caracter\u00edsticas e tend\u00eancias<\/strong><\/h2>\n