{"id":9558,"date":"2019-02-14T09:36:07","date_gmt":"2019-02-14T11:36:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=9558"},"modified":"2019-02-14T09:36:07","modified_gmt":"2019-02-14T11:36:07","slug":"radio-vai-superar-audiencia-da-tv-revela-pesquisa-deloitte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-vai-superar-audiencia-da-tv-revela-pesquisa-deloitte\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio vai superar a audi\u00eancia da TV, revela pesquisa Deloitte"},"content":{"rendered":"

As pessoas realmente ainda ouvem r\u00e1dio? Com certeza, e os anunciantes devem estar atentos.<\/strong><\/p>\n

A Deloitte Global, empresa de auditoria e consultoria, prev\u00ea que a receita global de r\u00e1dio chegar\u00e1 a US $ 40 bilh\u00f5es em 2019, um aumento de 1% em rela\u00e7\u00e3o a 2018. Al\u00e9m disso, a Deloitte prev\u00ea que o alcance semanal da r\u00e1dio permanecer\u00e1 quase onipresente, com mais de 85% da popula\u00e7\u00e3o adulta ouvindo r\u00e1dio, pelo menos semanalmente, no mundo desenvolvido (a mesma propor\u00e7\u00e3o que em 2018). Quase 3 bilh\u00f5es de pessoas no mundo todo ouvir\u00e3o r\u00e1dio.<\/p>\n

A Deloitte Global prev\u00ea que os adultos em todo o mundo ouvir\u00e3o uma m\u00e9dia de 90 minutos de r\u00e1dio por dia, aproximadamente a mesma quantia de 2018. Ainda de acordo com a empresa, ao contr\u00e1rio de outras formas de m\u00eddia tradicional, o r\u00e1dio continuar\u00e1 a ter um desempenho relativamente bom entre os mais jovem. Nos Estados Unidos, por exemplo, a empresa prev\u00ea que mais de 90% dos jovens de 18 a 34 anos ou\u00e7am r\u00e1dio pelo menos uma vez por semana em 2019, e ouvir\u00e3o, em m\u00e9dia, mais de 80 minutos por dia. Em contraste, a audi\u00eancia de TV entre os jovens de 18 a 34 anos, nos Estados Unidos, est\u00e1 caindo tr\u00eas vezes em rela\u00e7\u00e3o a taxa de audi\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio. Nos \u00edndices atuais de decl\u00ednio, de fato, os americanos de 18 a 34 anos provavelmente passar\u00e3o mais tempo ouvindo r\u00e1dio do que assistindo TV tradicional at\u00e9 2025.<\/p>\n

Muitos podem zombar dessas previs\u00f5es robustas do r\u00e1dio. \u201cIsso n\u00e3o pode estar certo \u2026 ningu\u00e9m escuta mais o r\u00e1dio\u201d. Mas o r\u00e1dio tem sido comumente subestimado. R\u00e1dio \u00e9 a voz sussurrando em nossos ouvidos, no fundo do jantar, no escrit\u00f3rio ou dirigindo o carro. Ele est\u00e1 em todos os dispositivos.<\/p>\n

Anunciantes<\/strong><\/p>\n

Ao considerar a atratividade do r\u00e1dio para os anunciantes, \u00e9 importante notar que a popularidade do r\u00e1dio varia significativamente de pa\u00eds para pa\u00eds, tanto no alcance quanto na receita gerada per capita, com os Estados Unidos e o Canad\u00e1.<\/p>\n

Quando se fala da \u201cind\u00fastria global de r\u00e1dio\u201d, o tamanho do mercado norte-americano \u2013 impulsionado pela grande popula\u00e7\u00e3o, o alto alcance do r\u00e1dio nessa popula\u00e7\u00e3o e o alto valor per capita dos ouvintes de r\u00e1dio \u2013 faz com que ela represente mais da metade de toda receita global em 2017.<\/p>\n

A implica\u00e7\u00e3o \u00f3bvia de todos os aspectos mencionados acima \u00e9 que o r\u00e1dio n\u00e3o est\u00e1 desaparecendo, e deve ser uma grande parte do mix de an\u00fancios para quem compra publicidade. No entanto, a import\u00e2ncia do r\u00e1dio na publicidade pode n\u00e3o ser bem conhecida: um estudo de 2018 no Reino Unido descobriu que, embora o r\u00e1dio tivesse o segundo melhor ROI para a constru\u00e7\u00e3o da marca, anunciantes e ag\u00eancias o classificaram em sexto lugar.<\/p>\n

Segundo a Deloitte \u00e9 preciso melhorar a dissemina\u00e7\u00e3o da realidade por tr\u00e1s da resili\u00eancia do r\u00e1dio. A maioria das pessoas na ind\u00fastria da m\u00eddia t\u00eam pressuposi\u00e7\u00f5es negativas sobre a efic\u00e1cia do r\u00e1dio, em grande parte devido a mitos entrincheirados que denigram o alcance da r\u00e1dio e aos minutos di\u00e1rios de escuta, sua popularidade com o p\u00fablico jovem e sua demografia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 renda e \u00e0 educa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

No \u00e2mbito da m\u00eddia tradicional, os jornais impressos est\u00e3o presos a uma luta cont\u00ednua por lucros \u2013 e, em alguns casos, at\u00e9 pela pr\u00f3pria exist\u00eancia. E embora as receitas de an\u00fancios de TV continuem a crescer, pelo menos um pouco, o decl\u00ednio na TV por jovens \u2013 em v\u00e1rios pa\u00edses caiu em cerca de 50% nos \u00faltimos seis a sete anos.<\/p>\n

O r\u00e1dio n\u00e3o tem essa crise existencial ou um precip\u00edcio demogr\u00e1fico iminente. Em 2017, o r\u00e1dio atraiu cerca de 6% dos gastos com publicidade global (cerca de 9% na Am\u00e9rica do Norte) e, em 2019, provavelmente ser\u00e1 de cerca de 6% novamente. Os anunciantes sabem que a publicidade no r\u00e1dio precisa ser parte de qualquer campanha.<\/p>\n

Fonte: deloitte.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As pessoas realmente ainda ouvem r\u00e1dio? Com certeza, e os…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9560,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-9558","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9558","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9558"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9558\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9558"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9558"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9558"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}