O ano de 2018 foi marcado por muita instabilidade econ\u00f4mica e pol\u00edtica, com reflexos muito negativos junto ao mercado, e o segmento da radiodifus\u00e3o n\u00e3o escapou deste cen\u00e1rio.<\/p>\n
Paralelamente a estes movimentos, houve ainda o crescente aumento das m\u00eddias digitais, que, de acordo com os n\u00fameros do CENP-Meios, cresceu 10%, enquanto o r\u00e1dio perdeu 9% de participa\u00e7\u00e3o, quando comparamos os n\u00fameros do primeiro semestre de 2018 com 2017. O grande ponto positivo foi a onda de migra\u00e7\u00e3o das r\u00e1dios AM para o dial FM, que ainda continua forte por todo continente brasileiro.<\/p>\n
Ent\u00e3o o que esperar para 2019? <\/strong><\/p>\n O radiodifusor \u00e9 um grande otimista por natureza, mas somente isso n\u00e3o ser\u00e1 suficiente para contrapor os desafios que o mercado est\u00e1 impondo cada vez mais para o r\u00e1dio. Vou usar aqui um jarg\u00e3o antigo, mas necess\u00e1rio: o r\u00e1dio tem que se reinventar!<\/p>\n Ouso perguntar: <\/strong><\/p>\n – O que de novo o r\u00e1dio tem realizado ou implementou de inova\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos?<\/p>\n – Que novidades foram levadas \u00e0s ag\u00eancias de publicidade e anunciantes para gerar e garantir resultados efetivos?<\/p>\n – Que a\u00e7\u00f5es criativas e de engajamento foram desenvolvidas junto aos nossos ouvintes? Numa r\u00e1pida avalia\u00e7\u00e3o, muito pouco foi feito…<\/p>\n Continuamos na maioria das vezes com as antigas f\u00f3rmulas comerciais e pacotes promocionais. Enquanto isso, as plataformas digitais avan\u00e7am fortemente, seja atrav\u00e9s das redes sociais \u2013 m\u00eddia segmentada de alto impacto e baixo custo \u2013 ou servi\u00e7os de streaming, como o Spotify, que seduz uma nova gera\u00e7\u00e3o de ouvintes e consumidores.<\/p>\n Por isso, m\u00e3os \u00e0 obra! As amea\u00e7as e as oportunidades est\u00e3o na mesa. Aquele que n\u00e3o for r\u00e1pido o suficiente para se adaptar desaparecer\u00e1 naturalmente do mercado. O r\u00e1dio tem que se reinventar na forma de atender seu cliente \u2013 seu maior patrim\u00f4nio.<\/p>\n N\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o para uma visita sem que se conhe\u00e7a detalhadamente o neg\u00f3cio e o segmento de mercado em que atua o seu cliente. Uma proposta comercial tem que estar alinhada e comprometida com a gera\u00e7\u00e3o de resultados efetivos, seja no aumento de venda de produtos e servi\u00e7os, na valoriza\u00e7\u00e3o da marca ou no movimento no ponto\u00a0de venda. Propostas convencionais t\u00eam que dar lugar a projetos especiais para cada cliente. A garantia da reten\u00e7\u00e3o do seu cliente depende exclusivamente da entrega de resultados gerada pelo investimento em m\u00eddia.<\/p>\n Outro ponto importante: uma aten\u00e7\u00e3o especial no relacionamento com o cliente, seus colaboradores e, principalmente, seu p\u00fablico consumidor. Conhecer h\u00e1bitos de consumo ir\u00e1 auxiliar muit\u00edssimo na produ\u00e7\u00e3o de um spot ou de uma chamada ao vivo para despertar a aten\u00e7\u00e3o deste consumidor que diariamente \u00e9 bombardeado por uma avalanche de informa\u00e7\u00f5es. Criar um diferencial \u00e9 fundamental e o r\u00e1dio tem que usar sua capacidade criativa e de comunica\u00e7\u00e3o de massa para mobilizar e encantar seus ouvintes.<\/p>\n Estamos numa sociedade cada vez mais digital. N\u00e3o ficamos dois minutos sem consultar nosso celular \u2013 que na realidade \u00e9 um computador de bolso \u2013 para nos mantermos conectados com o que est\u00e1 acontecendo.<\/p>\n Por isso, o r\u00e1dio tem que ser multiplataforma: <\/strong><\/p>\n – dispor de site atualizado e interativo;<\/p>\n – ter um aplicativo de streaming e de not\u00edcias ou entretenimento para celular;<\/p>\n – estar ativo nas redes sociais, buscando engajamento e mobiliza\u00e7\u00e3o;<\/p>\n – oferecer novos canais de comunica\u00e7\u00e3o com o ouvinte;<\/p>\n – ser criativo nas a\u00e7\u00f5es promocionais;<\/p>\n – desenvolver projetos e eventos especiais;<\/p>\n – participar de a\u00e7\u00f5es de responsabilidade social;<\/p>\n – construir um banco de dados de ouvintes para relacionamento e a\u00e7\u00f5es conjuntas com anunciantes.<\/p>\n N\u00e3o faltar\u00e1 verba para boas ideias, por isso, conhe\u00e7a com profundidade o seu mercado local, a necessidade dos consumidores, as tend\u00eancias e demandas da sociedade, as car\u00eancias de cada comunidade e se fa\u00e7a presente em todas as plataformas digitais! O principal DESAFIO ser\u00e1 demonstrar a nossa capacidade de nos reinventarmos e nos integrarmos a esta nova cultura digital.<\/p>\n M\u00e1rcio Villela <\/strong><\/p>\n Empres\u00e1rio, Radiodifusor, Ex-presidente da AERP<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O ano de 2018 foi marcado por muita instabilidade econ\u00f4mica…<\/p>\n