Assim como para qualquer ve\u00edculo de m\u00eddia, \u00e9 essencial que as emissoras de r\u00e1dio conhe\u00e7am bem o seu p\u00fablico-alvo. E isso \u00e9 importante n\u00e3o somente para saber quem \u00e9 sua audi\u00eancia, mas principalmente na hora de montar a grade de programas e decidir quais anunciantes se adaptam melhor \u00e0s prefer\u00eancias e necessidades do seu p\u00fablico.<\/p>\n
Nesse sentido, medir a audi\u00eancia de r\u00e1dio pode ser muito mais f\u00e1cil caso se conhe\u00e7a com clareza quem se pretende atingir. E realizar essa medi\u00e7\u00e3o pode ser o diferencial na hora de identificar erros e acertos na programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, \u00e9 importante saber que as plataformas digitais e os novos h\u00e1bitos de consumo do p\u00fablico ampliaram o alcance desse meio de comunica\u00e7\u00e3o, trazendo novas possibilidades de averiguar o desempenho das emissoras.<\/p>\n
Por isso, elaboramos este post para que voc\u00ea entenda exatamente a import\u00e2ncia e saiba como medir a audi\u00eancia de r\u00e1dio nos dias atuais. Confira!<\/p>\n
P\u00fablico-alvo e audi\u00eancia<\/strong><\/p>\n Algumas r\u00e1dios buscam construir sua programa\u00e7\u00e3o baseada na maior diversidade poss\u00edvel de p\u00fablico, o que pode ser uma complica\u00e7\u00e3o em termos de rela\u00e7\u00e3o com anunciantes.<\/p>\n Uma audi\u00eancia variada costuma n\u00e3o ser atrativa em termos de publicidade, j\u00e1 que a emissora n\u00e3o apresenta um perfil claro de p\u00fablico que valha o investimento.<\/p>\n Por isso, quando analisamos grandes emissoras de r\u00e1dio hoje em dia, \u00e9 poss\u00edvel estabelecer com clareza qual \u00e9 o perfil do p\u00fablico de cada uma.<\/p>\n Existem r\u00e1dios que apostam em uma audi\u00eancia jovem e despojada, adequando sua programa\u00e7\u00e3o e seus anunciantes para esse consumidor espec\u00edfico. Nesse caso, dificilmente vamos ver um an\u00fancio de um banco de investimentos financeiros, por exemplo.<\/p>\n Como em qualquer empresa, conhecer seu target \u00e9 um dos primeiros passos na constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de relacionamento, e definir esse p\u00fablico-alvo faz parte de um plano muito maior, que envolve os objetivos de longo prazo da r\u00e1dio.<\/p>\n Com esse conhecimento, \u00e9 muito mais f\u00e1cil medir e qualificar a audi\u00eancia.<\/p>\n Medindo a audi\u00eancia em r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n Dessa forma, existem alguns m\u00e9todos para se medir a audi\u00eancia de uma emissora de r\u00e1dio.<\/p>\n Segundo o site oficial do Ibope, a medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia em r\u00e1dio \u00e9 realizada pelo m\u00e9todo de recall. Nesse tipo de pesquisa, o entrevistado informa quais emissoras de r\u00e1dio ouviu nas \u00faltimas 48 horas, al\u00e9m de outras emissoras sintonizadas, ainda que com menor frequ\u00eancia, nos \u00faltimos 90 dias.<\/p>\n A pesquisa se utiliza de amostra m\u00f3vel trimestral, ou seja, os resultados divulgados em janeiro equivalem aos dados de outubro, novembro e dezembro. Os entrevistados possuem 10 ou mais anos de idade, residem em domic\u00edlios particulares e permanentes e fazem parte das classes A, B, C, D ou E, segundo o Crit\u00e9rio de Classifica\u00e7\u00e3o Econ\u00f4mica do Brasil (CCEB).<\/p>\n Todos os dias s\u00e3o realizadas entrevistas, inclusive em fins de semana e feriados. Como s\u00e3o feitas por computadores port\u00e1teis, os dados s\u00e3o atualizados automaticamente, processados e verificados para compor os resultados que v\u00e3o ser divulgados.<\/p>\n Pontos positivos<\/strong><\/p>\n Por ser uma pesquisa realizada sem interrup\u00e7\u00f5es, consegue mostrar como os dados variam periodicamente, sendo poss\u00edvel analisar as varia\u00e7\u00f5es de acordo com acontecimentos espec\u00edficos.<\/p>\n Al\u00e9m disso, esse tipo de pesquisa auxilia na an\u00e1lise dos resultados por cada emissora, que pode adequar suas estrat\u00e9gias de relacionamento com a audi\u00eancia constantemente.<\/p>\n Pontos negativos<\/strong><\/p>\n Apesar de possuir uma parcela de amostra bastante vasta, a pesquisa n\u00e3o abrange cidades m\u00e9dias ou do interior porque se concentra apenas nas nove maiores regi\u00f5es metropolitanas do pa\u00eds. Mesmo que esse p\u00fablico compreenda a maioria da audi\u00eancia das emissoras, n\u00e3o produz um quadro abrangente do alcance de cada r\u00e1dio.<\/p>\n Outro fator negativo est\u00e1 na n\u00e3o an\u00e1lise da audi\u00eancia de r\u00e1dios online, cada vez mais presentes no cotidiano dos ouvintes. Apesar de o pr\u00f3prio instituto se utilizar de uma ferramenta capaz de analisar o tr\u00e1fego das emissoras online, esses dados n\u00e3o comp\u00f5em o relat\u00f3rio trimestral ? o que n\u00e3o traduz com exatid\u00e3o as prefer\u00eancias da audi\u00eancia.<\/p>\n Avaliando a intera\u00e7\u00e3o dos ouvintes<\/strong><\/p>\n Atualmente, as emissoras de r\u00e1dio elaboram in\u00fameras din\u00e2micas para interagir com os seus ouvintes, seja por meio das redes sociais, seja pelas liga\u00e7\u00f5es telef\u00f4nicas. E esse envolvimento do p\u00fablico com a r\u00e1dio tamb\u00e9m \u00e9 utilizado para avaliar a audi\u00eancia.<\/p>\n Para isso, voc\u00ea pode comparar a quantidade de liga\u00e7\u00f5es recebidas e de m\u00fasicas pedidas, por exemplo. Dessa maneira, d\u00e1 para saber quais s\u00e3o os hor\u00e1rios de maior intera\u00e7\u00e3o, adequando a mensagem e oferecendo conte\u00fados cada vez mais pertinentes e nos momentos mais exatos.<\/p>\n Al\u00e9m disso, as redes sociais tamb\u00e9m funcionam como excelentes meios para verificar a audi\u00eancia de r\u00e1dio. Nesse caso, voc\u00ea pode analisar, por meio de hashtags ou de palavras-chave, o que as pessoas andam falando da sua emissora, da sua programa\u00e7\u00e3o e das promo\u00e7\u00f5es que s\u00e3o elaboradas.<\/p>\n Outra forma de verificar o engajamento e a intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com a emissora \u00e9 analisar a quantidade de compartilhamentos, de likes e de coment\u00e1rios em uma determinada publica\u00e7\u00e3o no Facebook ou no Twitter.<\/p>\n A grande vantagem de pesquisar a audi\u00eancia pelas redes sociais \u00e9 que os dados ficam dispon\u00edveis praticamente em tempo real. Ent\u00e3o, torna-se muito mais r\u00e1pido e pr\u00e1tico fazer ajustes na programa\u00e7\u00e3o caso seja necess\u00e1rio.<\/p>\n Audi\u00eancia de r\u00e1dio pelo site e aplicativo<\/strong><\/p>\n Como as r\u00e1dios est\u00e3o cada vez mais presentes no universo online e mobile, \u00e9 muito importante saber a audi\u00eancia do site e tamb\u00e9m dos aplicativos de cada emissora.<\/p>\n No caso das p\u00e1ginas da internet, as r\u00e1dios podem utilizar o Google Analytics, ferramenta online que permite mensurar a quantidade de pessoas que acessaram o site, o tempo de perman\u00eancia delas, o n\u00famero de p\u00e1ginas visitadas e por a\u00ed vai. Com essas informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 mais f\u00e1cil montar um m\u00eddia kit bem completo e relevante.<\/p>\n Em rela\u00e7\u00e3o aos aplicativos, o primeiro dado a ser analisado \u00e9 a quantidade de downloads. Por meio desse n\u00famero, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel ter uma boa ideia do alcance. Depois, d\u00e1 para saber quantas pessoas ouvem a r\u00e1dio pelos smartphones, assim como o tempo em que elas permanecem conectadas \u00e0 emissora via mobile.<\/p>\n Dessa maneira, os sites e os aplicativos para celular contribuem no aumento da visibilidade do r\u00e1dio, alcan\u00e7ando ouvintes e atraindo cada vez mais anunciantes. A consequ\u00eancia disso tudo \u00e9 a alta na audi\u00eancia e no faturamento.<\/p>\n E ent\u00e3o, deu para perceber como \u00e9 fundamental medir a audi\u00eancia de r\u00e1dio nos dias de hoje? T\u00e3o importante quanto ter esses dados \u00e9 saber cruzar os resultados obtidos nas in\u00fameras plataformas em que a emissora est\u00e1 presente. Assim, \u00e9 vi\u00e1vel desenvolver estrat\u00e9gias de programa\u00e7\u00e3o mais efetivas, criativas e que agradar\u00e3o o p\u00fablico.<\/p>\n Fonte: Teletronix<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Assim como para qualquer ve\u00edculo de m\u00eddia, \u00e9 essencial que…<\/p>\n