Parte expressiva do consumo de conte\u00fado audiovisual segue sendo feito de forma linear, ou seja, atrav\u00e9s das grades de programa\u00e7\u00e3o oferecidas pelas emissoras de r\u00e1dio e TV. Tal comportamento coexiste com o n\u00e3o linear, no qual o p\u00fablico escolhe aquilo que quer ouvir e ver a qualquer hora do dia ou da noite, conforme ocorre em plataformas como RadioCut e Netflix.<\/p>\n
Ao contr\u00e1rio do que alguns podem pensar, tais modelos s\u00e3o complementares e n\u00e3o excludentes. Prova disso \u00e9 que, a despeito das muitas mudan\u00e7as sofridas pelo mercado de m\u00eddia, o r\u00e1dio e a TV aberta permanecem relevantes ao investirem na amplia\u00e7\u00e3o do tempo que dedicam para programas e eventos ao vivo. Por exemplo: em 13 de agosto de 2018, a grade exibida de segunda a sexta pela Globo passou a ser totalmente em direto das 4h \u00e0s 15h. A \u00faltima vez que a emissora teve uma faixa t\u00e3o longa de conte\u00fados ao vivo foi no in\u00edcio dos anos 1970, quando Silvio Santos e Chacrinha atuavam por l\u00e1.<\/p>\n
O p\u00fablico \u00e9 contagiado pelas emo\u00e7\u00f5es que somente uma atra\u00e7\u00e3o transmitida em tempo real, com todas as suas surpresas, pode proporcionar. Nesse contexto, programas que estimulam a intera\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia e abrem espa\u00e7o para not\u00edcias de \u00faltima hora ganham ainda mais for\u00e7a e promovem uma experi\u00eancia que vai al\u00e9m daquela oferecida pelos servi\u00e7os sob demanda, todos eles baseados em conte\u00fados gravados, justamente os \u00fanicos que podem ser exibidos a qualquer momento.<\/p>\n
Apesar de tudo isso, algu\u00e9m pode lan\u00e7ar a seguinte provoca\u00e7\u00e3o: nenhuma grade de programa\u00e7\u00e3o resistir\u00e1 ao dia em que a conex\u00e3o \u00e0 Internet for de qualidade e garantida para todos. Ser\u00e1 mesmo? H\u00e1 tempos que este dia j\u00e1 chegou para alguns pa\u00edses. Trata-se do caso da Finl\u00e2ndia. L\u00e1, desde 1 de julho de 2010 \u2014 quando 96% dos finlandeses j\u00e1 tinham acesso \u00e0 web \u2014, todo cidad\u00e3o tem o direito, assegurado por lei, de se conectar a uma velocidade m\u00ednima de um megabit por segundo. Al\u00e9m disso, o governo garantiu velocidade de 100 megabits por segundo at\u00e9 2015 para toda a popula\u00e7\u00e3o. Apesar de tudo isso, segundo dados do Finnpanel: 94% dos finlandeses ouve r\u00e1dio linear toda semana, sendo que 75% ouve diariamente, com uma m\u00e9dia de 3 horas e 1 minuto de escuta por dia; e a televis\u00e3o alcan\u00e7a semanalmente 91% da popula\u00e7\u00e3o, sendo o tempo m\u00e9dio de consumo de 2 horas e 52 minutos por dia.<\/p>\n
Tudo isso leva a uma conclus\u00e3o: existe mais parceria do que concorr\u00eancia entre os modelos linear e n\u00e3o linear. N\u00e3o importa se \u00e9 uma emissora, uma rede social ou uma fabricante de equipamentos eletr\u00f4nicos: quando entram em algum novo mercado, todos querem somar novos consumidores sem perder aqueles que j\u00e1 conquistaram. Em uma economia capitalista, progresso \u00e9 sin\u00f4nimo de acumulo, n\u00e3o de substitui\u00e7\u00e3o ou redu\u00e7\u00e3o. Vivemos o tempo do “e”, n\u00e3o do “ou”.<\/p>\n
CURSO DE PROGRAMA\u00c7\u00c3O PARA R\u00c1DIO E TV<\/strong><\/p>\n O\u00a0Sindicato das Empresas de R\u00e1dio e Televis\u00e3o de Santa Catarina lan\u00e7ou na ultima sexta- feira (23), o primeiro curso EAD do Brasil sobre\u00a0Programa\u00e7\u00e3o de R\u00e1dio e TV, ministrado pelo\u00a0professor Fernando Morgado, um dos maiores especialistas da Am\u00e9rica Latina em mercado de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O curso \u00e9 gratuito para filiados, a inscri\u00e7\u00e3o \u00e9 feita atrav\u00e9s do portal www.sertsc.org.br\/cursos<\/a>. Os alunos ter\u00e3o acesso \u00e0 teleaulas e, ap\u00f3s a conclus\u00e3o, ganhar\u00e3o apostila e certificado.\u00a0O conte\u00fado\u00a0mostrar\u00e1 as principais t\u00e9cnicas e conceitos que podem ser aplicados dentro das emissoras para ter melhores resultados de audi\u00eancia e de faturamento. Tamb\u00e9m ser\u00e3o abordados os poss\u00edveis usos das pesquisas de audi\u00eancia e os fatores internos e externos que mais impactam o desenvolvimento de estrat\u00e9gias de grade.<\/p>\n Fonte: Fernando Morgado com informa\u00e7\u00e3o Tudo R\u00e1dio<\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Parte expressiva do consumo de conte\u00fado audiovisual segue sendo feito…<\/p>\n