{"id":9128,"date":"2018-11-22T12:25:12","date_gmt":"2018-11-22T14:25:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=9128"},"modified":"2018-11-22T12:25:12","modified_gmt":"2018-11-22T14:25:12","slug":"nova-economia-aposta-na-midia-tradicional-e-nos-da-dicas-de-como-o-radio-pode-ser-relevante-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/nova-economia-aposta-na-midia-tradicional-e-nos-da-dicas-de-como-o-radio-pode-ser-relevante-2\/","title":{"rendered":"A nova economia aposta na “m\u00eddia tradicional” e nos d\u00e1 dicas de como o r\u00e1dio pode ser relevante"},"content":{"rendered":"

O avan\u00e7o da publicidade em diferentes m\u00eddias tem ajudado o r\u00e1dio a entender melhor o seu papel no mundo multiplataforma<\/strong><\/p>\n

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\u00c9 um exerc\u00edcio cont\u00ednuo investir em pesquisas para conseguir determinar um caminho nos h\u00e1bitos de consumo da popula\u00e7\u00e3o, com destaque para o recorte relacionado \u00e0 m\u00eddia. Com o avan\u00e7o das novas tecnologias, o papel das m\u00eddias consideradas “tradicionais” ou de massa entram na roda de discuss\u00e3o, geralmente colocadas na parede. Mas tem um lado bom: conforme o desafio cresce, mais se investe em conhecimento para buscar a manuten\u00e7\u00e3o ou aprimoramento do papel do r\u00e1dio na sociedade.<\/p>\n

Essa minha informa\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada na s\u00e9rie de pesquisas e artigos que foram divulgadas em 2018 sobre o papel do r\u00e1dio. Paralelo \u00e0 isso h\u00e1 outro ponto a se considerar: a chamada “nova economia”, ou seja, empresas que nasceram no mundo tecnol\u00f3gico e est\u00e3o mudando os h\u00e1bitos de consumo, apostam na m\u00eddia “tradicional” para as suas campanhas, em especial o r\u00e1dio.<\/p>\n

Durante o per\u00edodo eleitoral, o tudoradio.com chegou a destacar a movimenta\u00e7\u00e3o feita pelos nomes gigantes relacionados ao Facebook: WhatsApp e o Facebook MarketPlace. O primeiro, precisando colar na credibilidade do r\u00e1dio, investiu numa campanha para combater a onda de “Fake News”, com spots que orientavam a popula\u00e7\u00e3o sobre como evitar o compartilhamento de boatos ou not\u00edcias falsas.<\/p>\n

Paralelo \u00e0 isso, o Facebook MarketPlace apareceu no meio r\u00e1dio para promover o seu servi\u00e7o de compras, vendas e trocas, precisando do r\u00e1dio para se fazer conhecido perante concorrentes ja consolidados. Google (atrav\u00e9s de v\u00e1rios de seus servi\u00e7os), aplicativos de transporte (Uber, 99, entre outros), aplicativos\/portais de viagens, entre outros, tamb\u00e9m tem usado o r\u00e1dio.<\/p>\n

Eles sabem o que fazem, assim como anunciantes de outros segmentos que est\u00e3o no r\u00e1dio: o veiculo \u00e9 excelente para ampliar o alcance de uma marca ou mensagem, al\u00e9m de sua frequ\u00eancia. Ou seja, ele \u00e9 necess\u00e1rio para se fazer conhecido e lembrado. E o r\u00e1dio trabalha muito bem no formato crossmidia, ou seja, junto com outros formatos de campanha.<\/p>\n

Isso tudo \u00e9 baseado em v\u00e1rios estudos feitos aqui e l\u00e1 fora. Um deles, chamado de “How Radio Works” (sim, j\u00e1 falamos dele em nossas p\u00e1ginas, mas vou insistir) d\u00e1 um mapa do papel do r\u00e1dio para anunciantes e, \u00e9 claro, para a audi\u00eancia.<\/p>\n

O car\u00e1ter social (servi\u00e7o) e de entretenimento do r\u00e1dio j\u00e1 \u00e9 amplamente difundido no mercado, assim como sua credibilidade. Mas dar aten\u00e7\u00e3o ao favor “comercial” do ve\u00edculo o torna competitivo no mercado, auxiliando assim na sua manuten\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m na sua venda como um meio atualizado, inovador e din\u00e2mico.<\/p>\n

Esses bons indicativos e um maior conhecimento sobre a posi\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio nessa nova sociedade auxilia na evolu\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo. Se conhecer e saber de sua for\u00e7a \u00e9 um bom in\u00edcio para buscar reinven\u00e7\u00e3o e continuar relevante para a sociedade<\/p>\n

Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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