{"id":9083,"date":"2018-11-08T13:35:53","date_gmt":"2018-11-08T15:35:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=9083"},"modified":"2018-11-08T13:35:53","modified_gmt":"2018-11-08T15:35:53","slug":"estudo-o-papel-do-radio-para-os-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/estudo-o-papel-do-radio-para-os-anunciantes\/","title":{"rendered":"Estudo: O papel do r\u00e1dio para os anunciantes"},"content":{"rendered":"

Levantamentos realizados nos Estados Unidos apontam a for\u00e7a do r\u00e1dio em campanhas realizadas de forma casada com diferentes plataformas<\/strong><\/p>\n

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Pesquisas comprovam que o r\u00e1dio AM\/FM vive uma fase muito positiva em v\u00e1rios pa\u00edses, inclusive no Brasil e nos Estados Unidos, mas h\u00e1 uma necessidade de que o mercado publicit\u00e1rio entenda o atual papel do r\u00e1dio nessa crescente oferta de plataformas.<\/p>\n

Estudos realizados em territ\u00f3rio norte-americano visam explicar “como funciona o r\u00e1dio”, ou seja, para que finalidade e para quem \u00e9 destinada a m\u00eddia de r\u00e1dio, que tem ampliado o alcance de campanhas que tamb\u00e9m est\u00e3o em outras plataformas.<\/p>\n

Um formato de m\u00eddia complementa o outro, ou seja, uma campanha ser\u00e1 bem sucedida se conseguir usar as mais diversas plataformas poss\u00edveis, mas, respeitando o tipo de linguagem e alcance de cada ve\u00edculo\/canal. Por isso \u00e9 poss\u00edvel ouvir empresas da chamada “nova economia” tendo forte presen\u00e7a em ve\u00edculos como o r\u00e1dio, como Uber, Amazon Prime, entre outras companhias (isso no Brasil). E essas mesmas campanhas tamb\u00e9m est\u00e3o em ambientes digitais e mobili\u00e1rio urbano, ampliando seus alcances.<\/p>\n

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Os levantamentos<\/strong><\/p>\n

De acordo com o primeiro estudo realizado pela Nielsen, que cobriu 77 mil pessoas entre 18 a 49 anos, entre mar\u00e7o e abril, 44% dos americanos s\u00e3o telespectadores leves (TV) e representam apenas 9% do tempo total gasto com a TV. No entanto, o r\u00e1dio atinge 90% desses consumidores dif\u00edceis de alcan\u00e7ar, muitos dos quais, consumidores mais jovens.<\/p>\n

Um estudo Nielsen exclusivo para uma grande rede de TV, descobriu que adicionar an\u00fancios de r\u00e1dio \u00e0 campanha de TV da rede para a estreia da temporada de uma s\u00e9rie de TV aumenta a frequ\u00eancia da campanha em 80%.<\/p>\n

“Adicionar r\u00e1dio ao mix de transmiss\u00e3o resulta em duas coisas. Primeiro, aumenta o alcance e a frequ\u00eancia da campanha de maneira muito eficiente”, afirma Gayle Troberman, diretor de marketing da iHeartMedia. “Al\u00e9m disso, muitas vezes encontramos clientes ocupando o r\u00e1dio no in\u00edcio da campanha e isso vai acelerar o impacto da TV e da m\u00eddia digital.”<\/p>\n

Outro estudo da Nielsen, desta vez para uma grande seguradora nacional, confirmou o resultado relatado pelo diretor da iHeart. Descobriu-se que a realiza\u00e7\u00e3o de uma campanha de r\u00e1dio ao lado da TV gerou um reconhecimento 35% maior da marca do que apenas a TV. “A manchete \u00e9 que o r\u00e1dio melhora a sua TV”, diz Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus Media e Westwood One. “Colocar o r\u00e1dio no plano trar\u00e1 pessoas novas e diferentes junto \u00e0s pessoas que s\u00f3 s\u00e3o expostas de maneira leve pela TV, amplificando assim a frequ\u00eancia”, explica.<\/p>\n

N\u00e3o ajuda apenas a TV\u2026<\/strong><\/p>\n

Mas, a TV n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica m\u00eddia para a qual o r\u00e1dio fortalece o impacto da campanha. Um estudo da Katz Radio mostrou que o r\u00e1dio proporcionou um aumento de 261% na conscientiza\u00e7\u00e3o entre adultos expostos ao r\u00e1dio para a mesma campanha na internet m\u00f3vel, um aumento de 100% para an\u00fancios em jornais e 92% para outdoors. Outros canais de m\u00eddia que experimentaram os levantamentos de campanha induzidos por r\u00e1dio foram: internet para PC (+ 81%), mala direta (+ 78%) e revistas (+ 42%).<\/p>\n

A pesquisa sugere que aumentar a frequ\u00eancia de an\u00fancios de uma campanha, adicionando o grande alcance do ve\u00edculo r\u00e1dio, ajuda as marcas a ficarem dentro dos consumidores, de modo que, quando veem a TV ou o an\u00fancio digital, isso aumenta a credibilidade da marca. Isso \u00e9 conhecido como valida\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias fontes, um termo relativamente novo que est\u00e1 ganhando for\u00e7a nos c\u00edrculos de publicidade. “A ideia \u00e9 que ouvir a mensagem e ver a mensagem de diferentes fontes cria maior validade, consci\u00eancia e lembran\u00e7a na mente do consumidor”, diz Brad Kelly, diretor da Nielsen Audio.<\/p>\n

Novas abordagens por parte das r\u00e1dios<\/strong><\/p>\n

Como resultado, algumas emissoras de r\u00e1dio dos Estados Unidos est\u00e3o adotando uma nova abordagem em termos de vendas para grandes anunciantes que possuem verbas em bilh\u00f5es de d\u00f3lares. Em vez de depreciar a TV, os vendedores est\u00e3o sugerindo que os profissionais de marketing transfiram parte de seu or\u00e7amento de TV para o r\u00e1dio, a fim de obter mais “rodagem” de suas compras na TV. “Durante toda a minha carreira, fomos ensinados a pensar no r\u00e1dio e na TV como m\u00eddia concorrente. Agora estamos entendendo que isso n\u00e3o \u00e9 mais verdade, que eles s\u00e3o na verdade altamente complementares um do outro”, diz Kelly. “Individualmente eles entregam algo, mas juntos eles criam algo mais”.<\/p>\n

Os estudos apontam, ainda, que uma das raz\u00f5es pelas quais o todo \u00e9 muitas vezes maior que a soma das partes \u00e9 que o r\u00e1dio e a televis\u00e3o alcan\u00e7am p\u00fablicos diferentes. Os ouvintes de r\u00e1dio est\u00e3o mais jovens e os telespectadores s\u00e3o mais velhos nos Estados Unidos. O r\u00e1dio \u00e9 basicamente uma m\u00eddia fora de casa, cujo per\u00edodo de consumo no hor\u00e1rio nobre \u00e9 durante o dia. A TV \u00e9, principalmente, uma m\u00eddia dom\u00e9stica e \u00e9 consumida principalmente durante a noite, como ocorre no Brasil.<\/p>\n

Fonte: Site Informa<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8364,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[128,45],"class_list":{"0":"post-9083","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"tag-anunciantes","9":"tag-radio"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9083","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9083"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9083\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}