Est\u00e1 cada vez mais frequente a presen\u00e7a de grandes nomes da chamada “nova economia” em an\u00fancios veiculados pelo r\u00e1dio. Com diferentes objetivos (campanhas sociais e pe\u00e7as publicit\u00e1rias), essas empresas buscam as r\u00e1dios brasileiras para ampliar o alcance de suas mensagens, assim como suas frequ\u00eancias. Nos \u00faltimos dias o Facebook entrou na lista das empresas de tecnologia que recorreram ao r\u00e1dio, atrav\u00e9s de campanhas contra noticias falsas, material assinado pela pr\u00f3pria rede social e tamb\u00e9m pelo WhatsApp.<\/p>\n
O material assinado pelo Facebook e pelo WhatsApp busca conscientizar os seus usu\u00e1rios durante o per\u00edodo eleitoral, na tentativa de diminuir os impactados causados por boatos e not\u00edcias falsas. Nas pe\u00e7as do Facebook, a plataforma informa em 30 segundos as ferramentas que a rede social disponibiliza para que os usu\u00e1rios conhe\u00e7am mais sobre os candidatos e tenham acessos a not\u00edcias comprovadas sobre cada um deles.<\/p>\n
J\u00e1 as pe\u00e7as assinadas pelo WhatsApp, este que pertence ao Facebook, a campanha procura orientar o usu\u00e1rio na identifica\u00e7\u00e3o de poss\u00edveis boatos ou not\u00edcias falsas. Detalhes como a informa\u00e7\u00e3o de “mensagem encaminhada”, pr\u00e1ticas como busca de comprova\u00e7\u00e3o da not\u00edcia atrav\u00e9s de sites\/ve\u00edculos confi\u00e1veis e at\u00e9 para que o usu\u00e1rio avise quem enviou a mensagem sobre a possibilidade daquele conte\u00fado ser boato ou uma not\u00edcia falsa.<\/p>\n
Na campanha do WhatsApp a plataforma assina com o slogan \u201cCompartilhe fatos, n\u00e3o boatos\u201d, frase seguida pelo nome da ferramenta. As pe\u00e7as foram percebidas em r\u00e1dios de grande audi\u00eancia nas pra\u00e7as de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Fortaleza, Goi\u00e2nia, entre outras, esta\u00e7\u00f5es de diferentes formatos de programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
As campanhas foram divididas entre as ag\u00eancias Mullen Lowe e a Wieden Kennedy, com faturamentos vindos da sede em Dublin (Irlanda) e tamb\u00e9m da Calif\u00f3rnia (em rela\u00e7\u00e3o ao WhatsApp). Elas ficar\u00e3o no ar at\u00e9 o pr\u00f3ximo dia 26.<\/p>\n
Vale lembrar que o Facebook tamb\u00e9m \u00e9 anunciante de r\u00e1dio para promover outras de suas ferramentas, como o Facebook Marketplace.<\/p>\n
Tecnologia no r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n O Facebook n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico representante da “nova economia” que utiliza o r\u00e1dio para ampliar o alcance de suas campanhas e essa pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 nova, mas est\u00e1 avan\u00e7ando. A Uber, prestadora de servi\u00e7os eletr\u00f4nicos na \u00e1rea do transporte privado urbano, conta com uma forte presen\u00e7a publicit\u00e1ria nos intervalos comerciais de r\u00e1dios que est\u00e3o nos principais mercados do pa\u00eds. Fato que fez concorrentes como a 99 ampliarem sua presen\u00e7a no ve\u00edculo. Outra empresa de transporte via aplicativo que aposta no r\u00e1dio \u00e9 a Lady Driver de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n Com a inten\u00e7\u00e3o de ampliar a sua presen\u00e7a no Brasil, a Amazon Prime Video (streaming de v\u00eddeo) tamb\u00e9m apostou no r\u00e1dio para promover os seus produtos, com destaque para a s\u00e9rie Jack Ryan (lan\u00e7ada em agosto passado).<\/p>\n Netflix e o pr\u00f3prio Google (mais recentemente com as frentes Google Cloud e Google Meu Neg\u00f3cio) tamb\u00e9m j\u00e1 contaram com campanhas no r\u00e1dio, assim como BuscaP\u00e9, OLX, Decolar.com, entre outras marcas digitais, s\u00e3o anunciantes regulares de r\u00e1dio.<\/p>\n O segredo \u00e9 distribuir<\/strong><\/p>\n Todas essas plataformas contam com an\u00fancios em r\u00e1dio, na pr\u00f3pria internet (desktop, sites mobiles e aplicativos – via m\u00eddia program\u00e1tica), outdoors (m\u00eddia externa – de rua), entre outros formatos. Pesquisas realizadas no Estados Unidos apontam a grande necessidade de se distribuir campanhas em diferentes ambientes, tendo o r\u00e1dio como um grande impulsionador na frequ\u00eancia e no alcance desses an\u00fancios.<\/p>\n Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Est\u00e1 cada vez mais frequente a presen\u00e7a de grandes nomes…<\/p>\n