O estudo GAV (Gross Advertising Value), realizado pelo Kantar Ibope Media, mostra que o R\u00e1dio teve crescimento em investimento publicit\u00e1rio, se comparado com o mesmo per\u00edodo do ano passado. Segundo o levantamento, o meio recebeu pouco mais de R$ 3 bilh\u00f5es de reais no primeiro semestre de 2018. No mesmo per\u00edodo do ano passado, o R\u00e1dio recebeu pouco mais de R$ 2,8 bilh\u00f5es.<\/p>\n
O levantamento do Kantar mostrou que as emissoras de R\u00e1dio do pa\u00eds tiveram um faturamento bruto de R$ 6,063 bilh\u00f5es com publicidade em 2017, o que representa um share de 4,5% dos investimentos em m\u00eddia consolidados no Brasil. Foram mais de R$ 1,2 bilh\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a 2016. No primeiro semestre deste ano, o r\u00e1dio movimentou R$ 3,037 bilh\u00f5es com inser\u00e7\u00f5es, um valor tamb\u00e9m maior na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano passado, quando o R\u00e1dio faturou R$ 2,809 bilh\u00f5es, confirmando a tend\u00eancia de crescimento. O r\u00e1dio \u00e9 hoje o quinto meio do ranking de investimentos em publicidade.<\/p>\n
\u201cSegundo levantamento dos aportes de m\u00eddia em compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio, o r\u00e1dio apresentou um desempenho favor\u00e1vel durante o primeiro semestre de 2018. O meio contou com 7.987 anunciantes, dos quais 49% s\u00e3o exclusivos, o que refor\u00e7a o posicionamento do r\u00e1dio como importante meio para os planejamentos de m\u00eddia de ag\u00eancias e anunciantes. De acordo com o \u00faltimo Book de R\u00e1dio, a partir de seus atributos \u2013 alcance, mobilidade e agilidade \u2013, o r\u00e1dio desempenha um papel fundamental no dia a dia do brasileiro, seja como uma importante fonte de not\u00edcias ou como entretenimento, por meio de m\u00fasicas e conte\u00fados variados nas programa\u00e7\u00f5es das emissoras\u201d, explicou a executiva Adriana F\u00e1varo, diretora-comercial de ve\u00edculos do Kantar Ibope Media.<\/p>\n
Adriana ressaltou que o R\u00e1dio \u00e9 \u00e1gil e se adapta facilmente \u00e0s tend\u00eancias. \u201cEsse meio \u00e1gil e capaz de se adaptar \u00e0s novas tend\u00eancias, tamb\u00e9m aproveitou o surgimento de novas tecnologias e plataformas para ampliar a forma como o conte\u00fado no formato \u00e1udio \u00e9 transmitido e consumido. O R\u00e1dio permanece presente na rotina das pessoas, sendo consumido em qualquer hor\u00e1rio, dia e lugar\u201d, comentou a diretora.<\/p>\n
Por outro lado, Luciana Schwartz, diretora de m\u00eddia omnichannel da VML e respons\u00e1vel pelo M\u00eddia Dados do Grupo de M\u00eddia de S\u00e3o Paulo, explica que o meio vem investindo na \u00e1rea de conte\u00fado e em maior presen\u00e7a no ecossistema digital. \u201cIsso potencializa seu poder de alcance, uma vez que atualmente as r\u00e1dios podem ser acessadas pelo mobile ou em outras plataformas. Al\u00e9m de manter sua ess\u00eancia, jornalismo e m\u00fasica, as r\u00e1dios tamb\u00e9m est\u00e3o apostando em conte\u00fado propriet\u00e1rio, que cria diferenciais \u00fanicos para cada emissora. A meu ver, o meio j\u00e1 come\u00e7a a colher os frutos do empenho em se reinventar, incluindo a forma de administrar o conte\u00fado\u201d, destaca Luciana.<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio com informa\u00e7\u00f5es do Propmark<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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