{"id":8770,"date":"2018-09-25T11:23:57","date_gmt":"2018-09-25T14:23:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=8770"},"modified":"2018-09-25T11:23:57","modified_gmt":"2018-09-25T14:23:57","slug":"jovem-confiavel-e-regional-radio-impacta-86-da-populacao-em-13-regioes-metropolitanas-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/jovem-confiavel-e-regional-radio-impacta-86-da-populacao-em-13-regioes-metropolitanas-do-brasil\/","title":{"rendered":"Jovem, confi\u00e1vel e regional, R\u00e1dio impacta 86% da popula\u00e7\u00e3o em 13 regi\u00f5es metropolitanas do Brasil"},"content":{"rendered":"

Kantar Ibope Media atualiza o “Book de R\u00e1dio”, levantamento que aponta que 3 em cada 5 ouvintes escutam o meio todos os dias<\/p>\n

O r\u00e1dio continua com um grande alcance nos principais mercados brasileiros e com uma credibilidade de destaque. As afirma\u00e7\u00f5es s\u00e3o baseadas no mais recente “Book de R\u00e1dio”, estudo realizado pelo Kantar Ibope Media que detalha o comportamento do consumo de r\u00e1dio nas 13 regi\u00f5es metropolitanas que contam com a pesquisa regular do instituto. Segundo a 5\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo anual, o r\u00e1dio atinge 86% da popula\u00e7\u00e3o dessas regi\u00f5es e o levantamento aponta ainda que “78% dos entrevistados declararam que o r\u00e1dio, assim como os demais meios de grande alcance, \u00e9 fonte de not\u00edcias confi\u00e1veis”.\u00a0 Acompanhe:<\/p>\n

Jovem, influente e conectado<\/strong><\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao alcance, ou seja, no total da popula\u00e7\u00e3o atingida pelo r\u00e1dio nessas 13 regi\u00f5es metropolitanas (consideradas as principais do pa\u00eds em popula\u00e7\u00e3o e em influencia econ\u00f4mica), o Book de R\u00e1dio aponta que o tempo m\u00e9dio di\u00e1rio dedicado pelo ouvinte \u00e0 atividade de ouvir r\u00e1dio \u00e9 de 4 horas e 40 minutos.<\/p>\n

O meio tamb\u00e9m continua popular entre o p\u00fablico jovem. O destaque est\u00e1 entre aqueles que t\u00eam entre 20 e 24 anos: 89% deles escutaram r\u00e1dio nos \u00faltimos 90 dias, segundo o levantamento do Kantar Ibope Media. Esse volume confirma a tend\u00eancia vista em outros pa\u00edses, como nos Estados Unidos, que apontam uma forte presen\u00e7a jovem no r\u00e1dio apesar do surgimento de outras plataformas de m\u00eddia.<\/p>\n

Outro ponto importante destacado pelo Book de R\u00e1dio \u00e9 de que o \u00e1udio \u00e9 uma forma de comunica\u00e7\u00e3o presente no cotidiano das pessoas. De acordo com o estudo, 31% da popula\u00e7\u00e3o representada usa algum servi\u00e7o de streaming para ouvir m\u00fasica. Ao todo, cada ouvinte de streaming dedicou 2h05min por semana a esse servi\u00e7o. O consumo de r\u00e1dio na web vai pelo mesmo caminho: o tempo m\u00e9dio di\u00e1rio dedicado \u00e0s r\u00e1dios online \u00e9 de 2h21min, 14 minutos a mais do que a m\u00e9dia do mesmo per\u00edodo do ano passado.<\/p>\n

Dispositivos (receptores) e locais<\/strong><\/p>\n

O estudo ainda destaca que, entre os ouvintes pesquisados, 85% informaram que ouviram r\u00e1dio pelo receptor FM\/AM comum, 18% pelo celular (streaming ou offline), 4% pelo computador e 5% em outros equipamentos.<\/p>\n

E mais: 71% diz ouvir r\u00e1dio em casa, 21% no carro, 12% no trabalho, 7% no trajeto e 3% em outros locais.<\/p>\n

Por pra\u00e7as<\/strong><\/p>\n

O Book tamb\u00e9m aponta que, entre os 13 mercados em que o levantamento \u00e9 realizado, Belo Horizonte e Porto Alegre continuam como as \u00e1reas metropolitanas onde o r\u00e1dio tem o seu melhor desempenho em rela\u00e7\u00e3o ao alcance, superando a casa dos 90%. A Grande Vit\u00f3ria (ES) e a Grande Goi\u00e2nia (GO) tamb\u00e9m est\u00e3o pr\u00f3ximas desse n\u00famero, com 89% de alcance. O estudo aponta, ainda, que a Grande Goi\u00e2nia continua como o mercado que passa mais tempo escutando r\u00e1dio diariamente: em m\u00e9dia, s\u00e3o 5 horas e 21 minutos dedicados ao meio.<\/p>\n

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Panoramas regionais<\/strong><\/p>\n

A assessoria do Kantar Ibope Media ainda destacou em comunicado que o Book de R\u00e1dio traz informa\u00e7\u00f5es in\u00e9ditas sobre o consumo do meio em outras cidades, como Conc\u00f3rdia, munic\u00edpio de Santa Catarina, onde os ouvintes dedicaram cerca de 5 horas di\u00e1rias ao r\u00e1dio.<\/p>\n

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“Presente em tantos pontos pelo Brasil, a abrang\u00eancia do r\u00e1dio permite que o meio ganhe destaque no planejamento de m\u00eddia em mercados locais. O ranking dos 15 maiores anunciantes do meio revela grandes empresas locais investindo em r\u00e1dio, como Supermercado Guanabara e Latic\u00ednios Pereira. No 1\u00ba semestre de 2018, o meio recebeu investimento de 7.987 anunciantes, sendo 49% destes exclusivos, ou seja, marcas que investiram apenas em r\u00e1dio. De janeiro a junho, foram ao ar mais de 3 milh\u00f5es de inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias no meio”, destaca o levantamento.<\/p>\n

“Em um ambiente de consumo de m\u00eddia cada vez mais fragmentado, o investimento cross-m\u00eddia \u00e9 essencial. O r\u00e1dio combinado a outros meios potencializa o alcance do plano de m\u00eddia. Entre os 30 maiores anunciantes do meio r\u00e1dio, 63% investiram em 6 meios ou mais”, comenta Rita Romero, diretora de Business Insights and Development da Kantar Ibope Media.<\/p>\n

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Tem credibilidade<\/strong><\/p>\n

O Trust in News, estudo da Kantar Ibope Media sobre not\u00edcias, j\u00e1 apontava a tend\u00eancia que os ve\u00edculos de grande alcance s\u00e3o fontes de not\u00edcias confi\u00e1veis, fator essencial contra a prolifera\u00e7\u00e3o de not\u00edcias falsas (popularizadas pelo termo “fake news”). Sobre o r\u00e1dio, 78% dos entrevistados declararam que o meio \u00e9 confi\u00e1vel nesse quesito.<\/p>\n

“O atual cen\u00e1rio da nossa sociedade facilita a difus\u00e3o de not\u00edcias falsas e a dissemina\u00e7\u00e3o de temas que influenciam processos pol\u00edticos e sociais pelo mundo inteiro. Ter acesso a informa\u00e7\u00f5es com credibilidade se torna uma vantagem. Neste momento, a agilidade e a simplicidade do r\u00e1dio se tornam grandes aliadas do meio. 83% dos entrevistados, por exemplo, acreditam que os programas e boletins de r\u00e1dio s\u00e3o f\u00e1ceis de entender e 74% que a cobertura jornal\u00edstica desses programas oferece coment\u00e1rios e an\u00e1lises com profundidade”, completa Rita Romero.<\/p>\n

Fonte: Tudo R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8772,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-8770","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8770"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8770\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}