{"id":8630,"date":"2018-08-30T14:30:18","date_gmt":"2018-08-30T17:30:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=8630"},"modified":"2018-08-30T14:30:18","modified_gmt":"2018-08-30T17:30:18","slug":"set-expo-2018-dia-do-radio-e-encerrado-com-painel-que-mostra-atuacao-do-radio-como-multiplataforma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/set-expo-2018-dia-do-radio-e-encerrado-com-painel-que-mostra-atuacao-do-radio-como-multiplataforma\/","title":{"rendered":"SET Expo 2018 | Dia do R\u00e1dio \u00e9 encerrado com painel que mostra a atua\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio como multiplataforma"},"content":{"rendered":"

S\u00e3o Paulo – A\u00e7\u00f5es fora de ambientes digitais tamb\u00e9m foram destacados pelos palestrantes<\/strong><\/p>\n

O \u201cDia do R\u00e1dio\u201d no SET Expo 2018 foi encerrado ontem (29) com o painel \u201cConte\u00fado: o Futuro do R\u00e1dio \u2013 Alternativas\u201d, tamb\u00e9m moderado por Eduardo Cappia (SET\/AESP\/EMC). Nele, profissionais mostraram a atua\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio como multiplataforma e como os resultados obtidos hoje entre os ambientes digitais e anal\u00f3gicos foram alcan\u00e7ados por r\u00e1dios dos grupos Jovem Pan, Band R\u00e1dios e RBS. Acompanhe:<\/p>\n

Juliana Simomura, gerente de marketing do Band R\u00e1dios, destacou em sua palestra \u201cTradi\u00e7\u00e3o e Inova\u00e7\u00e3o no Mercado\u201d que a \u201cbase de conte\u00fado \u00e9 relevante\u201d, ou seja, r\u00e1dios como a R\u00e1dio Bandeirantes (que conta com mais de 80 anos) passaram com relev\u00e2ncia por v\u00e1rias fases diferentes da comunica\u00e7\u00e3o, pois a sua base de conte\u00fado era importante e, a partir disso, foi adaptada a distribui\u00e7\u00e3o e disponibilidade conforme novas tecnologias surgissem.<\/p>\n

A gerente de marketing do Band R\u00e1dios destacou que a marca \u00e9 quem predomina hoje e n\u00e3o necessariamente uma r\u00e1dio. Ou seja, a audi\u00eancia busca e confia numa determinada marca (como BandNews FM, por exemplo) e busca o seu conte\u00fado em diferentes formatos de entrega. Juliana ainda destaca que o r\u00e1dio segue relevante por sempre buscar a inova\u00e7\u00e3o, converg\u00eancia e a acessibilidade.<\/p>\n

\"imagem<\/a>Juliana Simomura fecha o painel no \u201cDia do R\u00e1dio\u201d do SET Expo 2018 \/ Foto: Tudo R\u00e1dio.<\/strong><\/p>\n

Carlos Aros, jornalista da Jovem Pan, destacou todo o processo multiplataforma vivido pela r\u00e1dio, esta que realizou uma s\u00e9rie de investimentos para realizar diferentes tipos de entrega. Aros destaca que a \u201cJovem Pan n\u00e3o \u00e9 apenas r\u00e1dio\u201d e sim uma geradora de conte\u00fado com v\u00e1rios pilares, seja no entretenimento, jornalismo, entre outras frentes.<\/p>\n

Aros destacou os novos h\u00e1bitos de consumo da audi\u00eancia, esta que tem proporcionado n\u00fameros expressivos para o conte\u00fado da Jovem Pan nas mais diferentes formas. O jornalista tamb\u00e9m mostrou como a programa\u00e7\u00e3o da r\u00e1dio ficou adaptada \u00e0 essa realidade, como por exemplo os \u201cdiferentes formatos\u201d do Jornal da Manh\u00e3, este que conta com varia\u00e7\u00f5es conforme a faixa hor\u00e1ria (no come\u00e7o mais \u201cnews\u201d com ping-pong de manchetes, na sequ\u00eancia entra a interatividade e a transmiss\u00e3o com imagens, depois com a conversa mais \u201csolta\u201d dos jornalistas, comentaristas e da pr\u00f3pria audi\u00eancia).<\/p>\n

\"im2\"<\/a>Carlos Aros durante a sua palestra no \u201cDia do R\u00e1dio\u201d do SET Expo 2018 \/\u00a0Foto: Tudo R\u00e1dio.<\/strong><\/p>\n

Luciano Costa (gerente de redes do Grupo RBS) tamb\u00e9m destacou a atua\u00e7\u00e3o multiplataforma, com destaque para os \u201ccases\u201d das emissoras Atl\u00e2ntida e R\u00e1dio Ga\u00facha. O profissional mostrou que as emissoras foram preparadas ao longo do tempo para diferentes entregas de seus conte\u00fados, com destaque para as mudan\u00e7as na R\u00e1dio Ga\u00facha (o que geraram inclusive uma lideran\u00e7a geral de audi\u00eancia em Porto Alegre, \u00fanica \u201call-news\u201d a conseguir esse feito). O profissional fala tamb\u00e9m que os ve\u00edculos \u201cdevem ser tudo, inclusive r\u00e1dio\u201d.<\/p>\n

Costa afirma que R\u00e1dio Ga\u00facha \u00e9 um exemplo de atua\u00e7\u00e3o no online e no offline, esta \u00faltima frente que pode ser incrementada atrav\u00e9s de outras experiencias, como o Ga\u00facha Sports Bar (onde a r\u00e1dio vira um bar fixo em Porto Alegre, ligado ao esporte). A Atl\u00e2ntida, r\u00e1dio de formato jovem, tem o ATL House (uma estrutura diferente montada no campus da PUC-RS). Nos dois casos, os projetos agregam para as marcas das r\u00e1dios e geram novas receitas.<\/p>\n

Gilberto Gon\u00e7alves de Souza (especialista em an\u00e1lise de audi\u00eancia – AB 25+), tamb\u00e9m participou do painel e destaca a necessidade de que as pesquisas sejam modernizadas em suas metodologias, com a inclus\u00e3o de novos itens que permitam saber mais sobre a audi\u00eancia de r\u00e1dio como, por exemplo, saber por onde o ouvinte pesquisado ouviu a r\u00e1dio (qual dispositivo) e como (ao vivo, algum conte\u00fado como podcast, etc).<\/p>\n

Lembrando que o \u201cDia do R\u00e1dio\u201d acontece tradicionalmente \u00e0s quarta-feiras no SET Expo, na programa\u00e7\u00e3o do congresso. J\u00e1 a feira de servi\u00e7os tamb\u00e9m conta com v\u00e1rios expositores da a\u00e9rea de r\u00e1dio (como Sinteck Next, Biquad, entre outros).<\/p>\n

\u00a0Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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