Quem trabalha com R\u00e1dio est\u00e1 acostumado com as perguntas dos amigos, dos ouvintes e dos anunciantes. As principais s\u00e3o: \u201co r\u00e1dio vai acabar?\u201d, \u201cas pessoas ainda ouvem r\u00e1dio?\u201d, \u201ca internet n\u00e3o \u00e9 uma amea\u00e7a para o r\u00e1dio?\u201d, \u201cpor que anunciar em r\u00e1dio?\u201d e por a\u00ed vai. Mas se aqui falo com administradores e interessados pela \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, vou tentar convenc\u00ea-los sobre a import\u00e2ncia do r\u00e1dio para o seu neg\u00f3cio!<\/p>\n
A pergunta \u201co r\u00e1dio vai acabar?\u201d sempre vem acompanhada de um \u201csabe como \u00e9, com MP3, iPod, iPad, iIsso, iAquilo (e a lista segue…) temos acesso ao mesmo conte\u00fado do r\u00e1dio, \u00e9 pr\u00e1tico e m\u00f3vel\u201d. Verdade. Mas quem ouve r\u00e1dio quer apenas uma playlist ou uma informa\u00e7\u00e3o? Se a resposta fosse sim, o r\u00e1dio estaria mesmo caminhando para o \u201cthe end\u201d. O ouvinte de r\u00e1dio, mais que as m\u00fasicas ou a not\u00edcia, quer a companhia do comunicador, a opini\u00e3o, a imagina\u00e7\u00e3o e a emo\u00e7\u00e3o e uma voz amiga. Amiga mesmo, o r\u00e1dio \u00e9 o ve\u00edculo \u00edntimo do ouvinte: est\u00e1 junto dele quando acorda, no trabalho, na volta para casa…<\/p>\n
Mesmo quem prefere a m\u00fasica ou a informa\u00e7\u00e3o, momento ou outro vai recorrer ao r\u00e1dio para conhecer uma m\u00fasica nova ou saber o que est\u00e1 acontecendo no momento, afinal, ele \u00e9 instant\u00e2neo.<\/p>\n
As r\u00e1dios, vulgo empresas de comunica\u00e7\u00e3o por meio de radiodifus\u00e3o, se adaptam para atender as demandas do mercado. N\u00e3o s\u00f3 para seus clientes anunciantes, mas tamb\u00e9m para os clientes ouvintes. Emissoras de r\u00e1dios qualificadas n\u00e3o tem medo da internet, mas a utilizam como uma forma de potencializar seu alcance. A internet \u00e9 m\u00f3vel? O r\u00e1dio tamb\u00e9m \u2013 quem nunca usou um \u201cradinho a pilha\u201d? A internet tem intera\u00e7\u00e3o? O r\u00e1dio tamb\u00e9m \u2013 quem nunca ligou para uma r\u00e1dio para conversar com o locutor ou mandar uma m\u00fasica para algu\u00e9m?<\/p>\n
Aqui no Planejamento e Marketing de tr\u00eas grandes r\u00e1dios de Florian\u00f3polis, a internet \u00e9 vista sempre como uma oportunidade. J\u00e1 viram p\u00e1ginas de r\u00e1dios no facebook? A maioria delas tem um n\u00famero relevante de seguidores, mais do que muitas outras empresas. Olha a\u00ed uma oportunidade: conversar com ouvinte pelo on air (pelo r\u00e1dio) e online. E para os ouvintes? Se r\u00e1dio \u00e9 uma companhia, esta companhia \u00e9 o comunicador e este comunicador fala no r\u00e1dio; a internet abriu uma nova possibilidade: o comunicador \u00e9 a companhia que fala com ouvinte pelo r\u00e1dio e pelas Redes Sociais. E como interagem pelas Redes Sociais, chegam a ficar \u00edntimos. Mais \u00edntimos.<\/p>\n
Agora, por que investir em r\u00e1dio?<\/p>\n
Vou fazer uma compara\u00e7\u00e3o simples.Onde tem internet, tem r\u00e1dio. Onde tem r\u00e1dio, nem sempre temos uma internet. O iPod, iPad, iAquilo e todos estes gadgets possuem r\u00e1dio! E os que n\u00e3o possuem r\u00e1dio, possuem internet. Oras, a internet tem r\u00e1dio! Logo, quem tem internet, tem r\u00e1dio! E quem pode ficar na internet, assistir TV ou ler um jornal no transito? O ouvinte pode apreciar o r\u00e1dio neste momento (pessoal de outros ve\u00edculos: pi pi pi pi, olha o recalque!).<\/p>\n
Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para qualquer neg\u00f3cio. Mas para quem comunicar? Para empresas de grande porte, que podem pagar os altos valores da TV ou do Jornal, o r\u00e1dio continua importante. Mas para as pequenas empresas \u00e9 que faz a diferen\u00e7a: um grande alcance, focado no seu p\u00fablico e com o custo de inser\u00e7\u00e3o mais em conta. E a produ\u00e7\u00e3o de um comercial de r\u00e1dio?<\/p>\n
Imagine que voc\u00ea precisa de uma \u201cmulher gostosa\u201d para a campanha da sua cerveja. Para uma produ\u00e7\u00e3o de TV, voc\u00ea paga pelo cen\u00e1rio, pela produ\u00e7\u00e3o (c\u00e2meras, edi\u00e7\u00e3o e etc.), por uma modelo morena, uma loira (caso o telespectador tenha esta prefer\u00eancia), por uma modelo ruiva (vai que o consumidor n\u00e3o gosta de loiras e morenas) e por a\u00ed vai. Para uma produ\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio, voc\u00ea vai precisar apenas de uma voz feminina agrad\u00e1vel. Economiza-se at\u00e9 95% de produ\u00e7\u00e3o deixando o ouvinte imaginar com uma voz a \u201cmulher gostosa\u201d de acordo com o que esta figura \u00e9 para ele.<\/p>\n
E se apenas o comercial no r\u00e1dio n\u00e3o basta, grandes emissoras est\u00e3o preparadas para oferecer diversas solu\u00e7\u00f5es em comunica\u00e7\u00e3o: eventos de r\u00e1dio como grandes shows, festivais e reuni\u00f5es; unidades m\u00f3veis (carro da r\u00e1dio) para levar sua marca para as ruas e fazer intera\u00e7\u00e3o direta com os ouvintes; comunica\u00e7\u00e3o nos sites e nas redes sociais da emissora, que muitas vezes tem mais seguidores do que a pr\u00f3pria p\u00e1gina de um cliente. Se voc\u00ea chegar aqui onde trabalho, nossa equipe ter\u00e1 o prazer em elaborar uma solu\u00e7\u00e3o em comunica\u00e7\u00e3o diferenciada, que traga resultados e que entre no seu bolso envolvendo todas as plataformas que as emissoras de r\u00e1dio est\u00e3o presentes!<\/p>\n
O pessoal de r\u00e1dio est\u00e1 preparado para colocar o seu cliente na sua porta. Depois disso, \u00e9 com voc\u00ea!<\/p>\n
Autor: Filipe Santos, formado em Administra\u00e7\u00e3o, foi Analista de Intelig\u00eancia de Mercado das R\u00e1dios do Grupo RBS: Atl\u00e2ntida, Itapema FM, CBN Di\u00e1rio, Ga\u00facha, Cidade e Farroupilha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Quem trabalha com R\u00e1dio est\u00e1 acostumado com as perguntas dos…<\/p>\n