{"id":8408,"date":"2018-08-15T11:12:29","date_gmt":"2018-08-15T14:12:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=8408"},"modified":"2018-08-15T11:12:29","modified_gmt":"2018-08-15T14:12:29","slug":"com-100-de-capitais-tv-aberta-digital-vai-para-reta-final","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/com-100-de-capitais-tv-aberta-digital-vai-para-reta-final\/","title":{"rendered":"Com 100% de capitais, TV aberta digital vai para a reta final"},"content":{"rendered":"

Cidades da regi\u00e3o norte e centro-oeste t\u00eam switch off do sinal anal\u00f3gico autorizado; meta \u00e9 chegar a 1.400 munic\u00edpios neste ano<\/strong><\/p>\n

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Hoje, 14 de agosto, marca o in\u00edcio do fim do processo de digitaliza\u00e7\u00e3o da TV aberta brasileira. As \u00faltimas capitais que ainda tinham sinal anal\u00f3gico \u2014 Macap\u00e1, Porto Velho, Palmas, Cuiab\u00e1, Rio Branco, Campo Grande e Boa Vista \u2014 receberam autoriza\u00e7\u00e3o para seu desligamento. At\u00e9 o final do ano, o objetivo \u00e9 dobrar o n\u00famero de munic\u00edpios alcan\u00e7ados, chegando a 1,4 mil, principal meta da portaria ministerial que definiu o projeto.<\/p>\n

\u201cTodas as demais cidades que n\u00e3o est\u00e3o no bolo deste ano, v\u00e3o desligar o sinal at\u00e9 2023\u201d, relata Antonio Martelletto, presidente da Seja Digital, institui\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel por operacionalizar o processo com a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de kits de convers\u00e3o de sinal para fam\u00edlias cadastradas em programas sociais do governo. \u201cS\u00e3o cidades de menor porte que n\u00e3o havia tanta urg\u00eancia na libera\u00e7\u00e3o do espectro de frequ\u00eancia, que ter\u00e3o mais tempo para as emissoras se prepararem\u201d, diz o executivo, se referindo aos cerca de 4 mil munic\u00edpios que se encaixam nessa categoria.<\/p>\n

As capitais do Acre, do Mato Grosso do Sul e de Roraima n\u00e3o chegaram a atingir a meta necess\u00e1ria de 90% para o desligamento, mas chegaram perto e as previs\u00f5es s\u00e3o positivas, ent\u00e3o o desligamento nessas cidades \u00e9 facultativo. \u201cA pesquisa sobre adequa\u00e7\u00e3o dos domic\u00edlios \u00e9 realizada (pelo Ibope Intelig\u00eancia) com 15 dias de anteced\u00eancia do desligamento, que \u00e9 justamente o momento mais aquecido de as pessoas se agilizarem. Como a previs\u00e3o estat\u00edstica j\u00e1 apontava 91% de convers\u00e3o nesses dias, o desligamento fica facultativo at\u00e9 31 de outubro, quando devem desligar de vez\u201d, explica Antonio. Para ele, o processo \u00e9 inevit\u00e1vel, devido ao efeito viral da ideia de TV digital, uma vez que uma cidade vizinha ou uma regi\u00e3o pr\u00f3xima daquela j\u00e1 convertida come\u00e7a a ver as vantagens de se realizar a convers\u00e3o. \u201cCerca de 10 milh\u00f5es de televisores de tubo, dos antigos, s\u00e3o jogados no lixo por ano no Brasil, pois queimam e n\u00e3o vale a pena consertar. At\u00e9 2023, o \u00edndice de cidades remanescentes com anal\u00f3gico ser\u00e1 marginal, quase n\u00e3o vai ter\u201d, afirma o presidente da Seja Digital.<\/p>\n

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Estabilidade e engajamento<\/strong>
\n\u201cO switch off do Brasil \u00e9 um caso de sucesso \u00edmpar no mundo\u201d, afirma Raymundo Barros, diretor de tecnologia da Globo. \u201cTemos um pa\u00eds de dimens\u00f5es continentais, que encontra na TV aberta sua principal fonte de entretenimento e informa\u00e7\u00e3o, e estamos conseguindo realizar o desligamento do sinal anal\u00f3gico com o m\u00ednimo de impacto para o p\u00fablico. A penetra\u00e7\u00e3o da TV aberta terrestre nos domic\u00edlios brasileiros n\u00e3o diminuiu com o desligamento anal\u00f3gico e isso muito nos orgulha.\u201d Segundo ele, esse sucesso \u00e9 consequ\u00eancia direta do fato de a televis\u00e3o ser um dos principais meios de consumo de conte\u00fado do Pa\u00eds, o que n\u00e3o se repete em muitos mercados de perfil socioecon\u00f4mico similar. O quadro brasileiro exigiu a uni\u00e3o de emissoras, governo, provedores de tecnologia e outros stakeholders na constru\u00e7\u00e3o de um modelo que respeitasse o comportamento de consumo local. \u201cIsso fez toda a diferen\u00e7a para o engajamento da popula\u00e7\u00e3o, para a mobiliza\u00e7\u00e3o em torno do tema e para o sucesso que estamos colhendo hoje\u201d, diz Raymundo.<\/p>\n

Para Antonio, da Seja Digital, outra caracter\u00edstica marcante do projeto brasileiro foi o constante apoio de diferentes governos desde os primeiros testes de sinal digital, ainda em 2007. \u201cNo Brasil, diversas implementa\u00e7\u00f5es de pol\u00edtica p\u00fablica n\u00e3o terminam por causa de troca de governos. Devido ao tamanho do territ\u00f3rio e da popula\u00e7\u00e3o, ouvia-se muito que n\u00e3o ia acontecer, que est\u00e1vamos distribuindo kits de primeiro socorros, que o projeto era um mero extintor de inc\u00eandio. Mas a partir que fomos desenvolvendo, ganhou a credibilidade necess\u00e1ria\u201d, comemora.<\/p>\n

Tecnologicamente, Raymundo acredita que o processo atual j\u00e1 estimula o debate sobre a pr\u00f3xima plataforma tecnol\u00f3gica de m\u00eddia dentro do F\u00f3rum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre (SBTVD). \u201cA TV Digital j\u00e1 trouxe mais qualidade, mobilidade e interatividade para os brasileiros, e ela continua evoluindo. Parte importante dessa evolu\u00e7\u00e3o, que veremos nos pr\u00f3ximos anos, inclui uma maior integra\u00e7\u00e3o com a internet, para a oferta de novos formatos de v\u00eddeo (4K, HDR, etc) e \u00e1udio imersivo, conte\u00fado personalizado, v\u00eddeo sob demanda, uso de dispositivos de segunda tela etc\u201d, explica.
\nO executivo da Globo acredita que a experi\u00eancia de constru\u00e7\u00e3o do atual modelo, incluindo as diferentes formas de comunica\u00e7\u00e3o com a popula\u00e7\u00e3o, serviram de refer\u00eancia tanto para finalizar o projeto atual como para das os primeiros passos dos pr\u00f3ximos. \u201cEstamos confiantes de que o aprendizado dessa jornada bem sucedida dos \u00faltimos quatro anos vai nos ajudar a construir os caminhos para os pr\u00f3ximos cinco\u201d, diz. Al\u00e9m do papel das pr\u00f3prias emissoras no processo, o Seja Digital tem, entre suas prerrogativas, investimento em marketing para informar a popula\u00e7\u00e3o sobre o processo. \u201cDependendo da fase do projeto, nosso papel \u00e9 informa\u00e7\u00e3o b\u00e1sica, ou mostrar o que acontece em regi\u00f5es pr\u00f3ximas. H\u00e1 at\u00e9 alguma dosagem de \u2018amea\u00e7a\u2019, como \u2018Se n\u00e3o quer perder nada, mude o sinal, pois o anal\u00f3gico vai acabar\u2019. A maioria se converte dentro do prazo e uma parte costuma se apressar perto do final\u201d, relata.<\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o trabalha principalmente televis\u00e3o, incluindo ainda r\u00e1dio, jornal, m\u00eddia eletr\u00f4nica e plataformas sociais. Do or\u00e7amento total de R$ 3,6 bilh\u00f5es, \u201cuma parcela significativa \u00e9 marketing\u201d, segundo Antonio, incluindo as pesquisas de verifica\u00e7\u00e3o de alcance e de satisfa\u00e7\u00e3o, posterior. A maior parte \u00e9 direcionada aos kits: at\u00e9 o fim do ano, dever\u00e3o ser distribu\u00eddos gratuitamente 14 milh\u00f5es de conversores.<\/p>\n

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Fonte: Meio e Mensagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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