{"id":7814,"date":"2018-06-13T11:01:04","date_gmt":"2018-06-13T14:01:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=7814"},"modified":"2018-06-13T11:01:04","modified_gmt":"2018-06-13T14:01:04","slug":"set-sul-2018-painel-de-radio-sugere-o-uso-da-broadband-como-futuro-do-veiculo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/set-sul-2018-painel-de-radio-sugere-o-uso-da-broadband-como-futuro-do-veiculo\/","title":{"rendered":"SET Sul 2018: painel de r\u00e1dio sugere o uso da broadband como futuro do ve\u00edculo"},"content":{"rendered":"

Em um cen\u00e1rio de migra\u00e7\u00e3o do AM para o FM r\u00e1dio digital foi um incremento para as r\u00e1dios que j\u00e1 se sintonizam no FM, afirmam palestrantes em Porto Alegre<\/strong><\/p>\n

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\u201cEspectro, conectividade e conte\u00fado. N\u00e3o d\u00e1 mais para estas tecnologias andarem separadas. Temos que unir essas possibilidades para explorar conte\u00fado em outras plataformas\u201d, provocou os palestrantes, o moderador do painel \u201co momento do r\u00e1dio e seu futuro\u201d, Carlos Fini, diretor de Tecnologia da RBS TV e diretor de Tecnologia da SET.<\/p>\n

Para entender essa discuss\u00e3o, o painel iniciou a sua apresenta\u00e7\u00e3o com um panorama sobre o momento atual do r\u00e1dio no Brasil: a migra\u00e7\u00e3o do AM para o FM. Dados apresentados pela ABERT mostraram que, na regi\u00e3o sul, j\u00e1 foram realizados 1786 pedidos de outorga, dos quais, 1128 j\u00e1 foram conclu\u00eddos e 107 se encontram em estudo, totalizando 70% do total dos sinais de r\u00e1dios migrados. Dos pedidos n\u00e3o indeferidos, 650 assinaram o aditivo contratual, mas 965 n\u00e3o migraram por pend\u00eancia jur\u00eddica, ou t\u00e9cnica. \u201cCom toda essa mudan\u00e7a, o r\u00e1dio que n\u00e3o migrar perde o seu espa\u00e7o porque manter um transmissor AM \u00e9 muito caro e o r\u00e1dio embarcado \u2013 nos carros \u2013 j\u00e1 n\u00e3o tem AM. Ent\u00e3o o r\u00e1dio que n\u00e3o migrar vai sumir\u201d, pontuou Andr\u00e9 Cintra, diretor de Radio da ABERT.<\/p>\n

Neste cen\u00e1rio, o r\u00e1dio digital figura como incremento para as r\u00e1dios que j\u00e1 se sintonizam no FM.<\/p>\n

Pela sua parte, o diretor da ZYDigital\/SET, Marco T\u00falio Nascimento, lembrou do ponto de vista da broadband como possibilidade para o r\u00e1dio e n\u00e3o o r\u00e1dio se adequando \u00e0 internet. \u201cAo inv\u00e9s de perguntarmos o que o r\u00e1dio pode fazer para sobreviver na internet, devemos focar no que a gente pode fazer na internet para ajudar o r\u00e1dio? Como o \u00e1udio pode evoluir nesse mundo digital?\u201d, perguntou ao p\u00fablico.<\/p>\n

Com dados coletados durante a NAB 2018, Marco T\u00falio mostrou que nos Estados Unidos, pa\u00eds que passa por um processo de migra\u00e7\u00e3o e digitaliza\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio mais avan\u00e7ado que o do Brasil, hoje, 45% dos celulares possuem chips com r\u00e1dios ativados. \u201cIsso porque l\u00e1 a Apple \u00e9 maioria e n\u00e3o concorda com o r\u00e1dio no celular. No Brasil temos a vantagem de 85% dos celulares n\u00e3o serem da Apple, ent\u00e3o ainda h\u00e1 muito celular com r\u00e1dio FM em uso\u201d, explicou.<\/p>\n

No carro, a fonte principal de \u00e1udio ainda \u00e9 o r\u00e1dio, com 56% de alcance. Outros 15% prov\u00e9m de podcasts ou r\u00e1dio online. Dados do Kantar Ibope mostram que metade da audi\u00eancia de r\u00e1dio brasileira ainda est\u00e1 em casa, mas que o cen\u00e1rio se transformou h\u00e1 cerca de dois anos, com o dos smart speakers, \u201cconectadas \u00e0 internet com intelig\u00eancia artificial e interface de voz no assistente pessoal\u201d, explica. O maior exemplo \u00e9 a Alexa, da Amazon.<\/p>\n

\u201cEsse modelo possibilita que seja feito o uso de Apps em cima da plataforma para compra de servi\u00e7o de m\u00fasica, podcast, not\u00edcias e r\u00e1dio. Com isso a empresa dobrou o seu n\u00famero de assinaturas em pouco tempo. Mas o potencial dessas caixas \u00e9 muito maior, s\u00e3o novas possibilidades que precisam ser exploradas\u201d, argumentou.<\/p>\n

Outra possibilidade \u00e9 o Radio on demand, que gerou o podcast. A iniciativa deu certo e o n\u00famero de ouvintes aumentou desde 2014. \u201cEsses ouvintes ouvem menos radio, e por isso percebeu-se um aumento do numero de investimentos de anunciantes nessa plataforma, ou seja, outra fonte de receita para o anunciante\u201d, afirmou Nascimento.<\/p>\n

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E o FM? Tamb\u00e9m se reinventa?<\/strong><\/p>\n

Um case apresentado pelo gerente de Solu\u00e7\u00f5es Integradas da RBS R\u00e1dio, Luciano Costa Hoerbe, mostrou , na pr\u00e1tica, como as r\u00e1dios de sucesso est\u00e3o se modernizando para aproveitar todas as possibilidades oferecidas pela internet, angariando mais ouvintes e aumentando receita.<\/p>\n

\u201cUsamos Big Data, algoritmos, intelig\u00eancia artificiai (IA) e, internet das coisas (IoT). \u00c9 preciso ter uma vis\u00e3o sist\u00eamica dos processos para se ter um bom conte\u00fado. \u00c9 preciso adquirir um \u201cdesconforto\u201d e possuir certa efervesc\u00eancia para que bom conte\u00fado seja gerado nesse cen\u00e1rio\u201d, defendeu.<\/p>\n

O case da Atl\u00e2ntida \u00e9 o de que a emissora entendeu que se ficasse s\u00f3 fazendo radio ia perder fatia de mercado; \u201cHoje se reposicionou n\u00e3o como Radio Atl\u00e2ntida, mas como Atl\u00e2ntida geradora de conte\u00fado, com trabalho mais incisivo em redes sociais, blogs, est\u00fadio de v\u00eddeo com melhores momentos do programa, gerando novas possibilidades comerciais\u201d. O resultado, disse, \u00e9 uma programa\u00e7\u00e3o que conta com colaboradores gerando conte\u00fado especializado para, por exemplo, p\u00fablico feminino e comedia. \u201cEles desdobraram o cl\u00e1ssico FM em conte\u00fados digitais todo dia. Aumentou a audi\u00eancia, a presen\u00e7a digital e a receita com novas possibilidades e parceiros digitais\u201d, enfatizou o executivo da RBS R\u00e1dio.<\/p>\n

Essas mudan\u00e7as atingem ainda o papel do jornalista como gerador de not\u00edcia. \u201cAl\u00e9m de falar ao microfone, o jornalista tem que postar nas redes, fazer v\u00eddeo etc. Exercer a ubiquidade para estar onde, como e quando o seu consumidor quer consumir\u201d, provocou Hoerbe.<\/p>\n

\u201cFugir do lugar comum \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o, n\u00e3o da mais para seguir no \u2018sempre foi assim\u2019, temos que estar atentos a tudo o que est\u00e1 acontecendo a nosso favor e se adequar aquilo que pode ser aproveitado finaliza o moderador Carlos Fini.<\/p>\n

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FONTE: SET SUL.<\/p>\n

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Em um cen\u00e1rio de migra\u00e7\u00e3o do AM para o FM…<\/p>\n

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