Com a aproxima\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo FIFA, a Kantar IBOPE Media tra\u00e7ou o perfil dos interessados por futebol na Am\u00e9rica Latina, com base nos dados do Target Group Index. De acordo com o levantamento, o futebol est\u00e1 entre os temas favoritos de 34% dos entrevistados que consomem m\u00eddia (televis\u00e3o, r\u00e1dio, revistas, jornais e internet) no Brasil, Argentina, Chile, Col\u00f4mbia, Equador, M\u00e9xico e Peru, o que equivale a 63 milh\u00f5es de pessoas. Mais da metade desse p\u00fablico (51,5%) tem entre 20 e 44 anos.<\/p>\n
Analisando a rela\u00e7\u00e3o dos interessados em futebol com os meios de comunica\u00e7\u00e3o, pode se dizer que eles os consomem mais do que a m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o. Com destaque para jornais, televis\u00e3o por assinatura e r\u00e1dio.<\/p>\n
Pelo alto consumo de m\u00eddia, esse p\u00fablico \u00e9 10% mais prop\u00edcio a fazer buscas na internet enquanto assiste televis\u00e3o. Al\u00e9m disso, eles preferem m\u00faltiplas op\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, com 43% declarando que “gostam de ter uma grande variedade de canais de TV”.<\/p>\n
O interesse desse p\u00fablico por futebol n\u00e3o se restringe ao consumo de meios. De acordo com a pesquisa, 31% deles praticaram algum esporte nos \u00faltimos 12 meses (23% na m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o) e 11% foram aos est\u00e1dios de futebol para acompanhar algum jogo (7% na m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o) no mesmo per\u00edodo. O interesse pelas eliminat\u00f3rias da Copa do Mundo tamb\u00e9m foi maior entre esse p\u00fablico: 18% viram pela TV ou pessoalmente, 61% a mais que a m\u00e9dia geral.<\/p>\n
O Target Group Index \u00e9 um estudo single source que permite analisar o perfil demogr\u00e1fico e comportamental do consumidor, atrav\u00e9s de informa\u00e7\u00f5es de atividades de lazer, h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia, marcas e produtos, opini\u00f5es e atitudes. Para esta an\u00e1lise foram entrevistados 70.395 pessoas, na Am\u00e9rica Latina (Brasil, Argentina, Chile, Col\u00f4mbia, Equador, M\u00e9xico e Peru), entre 12 e 75 anos.<\/p>\n
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FONTE: Kantar IBOPE Media | Target Group Index | Base Latina: TGI LATINA 2017 Wave I + II (Y18w12).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Com a aproxima\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo FIFA, a Kantar…<\/p>\n