{"id":7539,"date":"2018-05-18T16:00:31","date_gmt":"2018-05-18T19:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=7539"},"modified":"2018-05-18T16:00:31","modified_gmt":"2018-05-18T19:00:31","slug":"estudo-da-teads-apresenta-como-as-pessoas-consomem-noticias-e-evitam-fake-news","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/estudo-da-teads-apresenta-como-as-pessoas-consomem-noticias-e-evitam-fake-news\/","title":{"rendered":"Estudo da Teads apresenta como as pessoas consomem not\u00edcias e evitam fake news"},"content":{"rendered":"

O estudo global intitulado de “In News We Trust”, da Teads<\/a>, avalia as diferen\u00e7as entre o consumo de conte\u00fado em publica\u00e7\u00f5es de not\u00edcias e m\u00eddias sociais. De acordo com a empresa, foram entrevistados 16 mil consumidores em oito pa\u00edses, dois mil deles no Brasil, com objetivo de descobrir as atitudes e as tend\u00eancias sobre o consumo de not\u00edcias e a publicidade, em meio ao aumento das fake news.<\/p>\n

Segundo o estudo, a pulveriza\u00e7\u00e3o das not\u00edcias falsas aumentou em 75% a chance das pessoas procurarem not\u00edcias em sites confi\u00e1veis e de qualidade, sendo que, no Brasil, esse n\u00famero chega a 90%. Esse fator tamb\u00e9m \u00e9 de extrema import\u00e2ncia quando relacionado \u00e0 publicidade, com mais de 45% dos entrevistados citando a qualidade do conte\u00fado como a principal caracter\u00edstica que influencia a lembran\u00e7a de um an\u00fancio.<\/p>\n

Sites de not\u00edcias transmitem mais confian\u00e7a do que redes sociais e televis\u00e3o<\/strong><\/p>\n

O consumo de not\u00edcias continua desempenhando um papel essencial na vida dos leitores que, em sua grande maioria, buscam este tipo de conte\u00fado entre uma e cinco vezes ao dia, utilizando principalmente a internet. No mercado nacional, 32% dos entrevistados mant\u00eam essa estat\u00edstica, enquanto 35% tem uma frequ\u00eancia de consumo de mais de seis vezes di\u00e1rias. A leitura de not\u00edcias acontece em todos os dispositivos: nos EUA, por exemplo, 50% dos consumidores s\u00e3o mais propensos a ler not\u00edcias em seu notebook\/computador, enquanto no Reino Unido essa porcentagem \u00e9 de 40%. No Brasil, essa porcentagem chega a 76%.<\/p>\n

Quando comparamos a aten\u00e7\u00e3o depositada em not\u00edcias veiculadas em outras m\u00eddias tradicionais como jornais, revistas e r\u00e1dio, a internet \u00e9 a que mais provoca interesse dos consumidores, 59% dos entrevistados prestam bastante aten\u00e7\u00e3o \u00e0s not\u00edcias online. Os consumidores afirmaram tamb\u00e9m que est\u00e3o atentos \u00e0 publicidade, com 29% respondendo que notam os an\u00fancios que veem nos sites.<\/p>\n

No Brasil, esses n\u00fameros s\u00e3o ainda mais relevantes: 79% dos entrevistados brasileiros afirmam estar atentos \u00e0s not\u00edcias online, enquanto a televis\u00e3o ret\u00e9m a aten\u00e7\u00e3o de 69% deles. Quando perguntados sobre a sua rela\u00e7\u00e3o com a publicidade, 51% est\u00e3o atentos aos an\u00fancios online e apenas 34% reparam nos an\u00fancios impressos. De modo global, a audi\u00eancia jovem se lembra e confia em an\u00fancios do meio online.<\/p>\n

Redes sociais agregam, mas s\u00e3o incertas<\/strong><\/p>\n

As redes sociais s\u00e3o consideradas como a fonte menos confi\u00e1vel de not\u00edcias, bem como de consumo de publicidade e conte\u00fado de marca. Apesar de representarem uma boa fonte de not\u00edcias para 62% dos entrevistados, apenas 11% deles confia no que l\u00ea nas m\u00eddias sociais, seja an\u00fancio ou conte\u00fado. Globalmente, os consumidores acreditam que not\u00edcias publicadas em sites de relacionamento s\u00e3o sensacionalistas (28%) e falsas (26%), enquanto que as publica\u00e7\u00f5es de not\u00edcias em publishers de conte\u00fado s\u00e3o informativas (35%) e precisas (22%).<\/p>\n

Os brasileiros tamb\u00e9m partilham da opini\u00e3o que not\u00edcias publicadas nas m\u00eddias sociais s\u00e3o sensacionalistas (30%) e falsas (19%), enquanto o conte\u00fado dos portais \u00e9 considerado informativo (48%) e preciso (15%).<\/p>\n

De acordo com Luis Resola, Diretor de Publishers da Teads para Am\u00e9rica Latina, “Desde a cria\u00e7\u00e3o da empresa, a Teads se orgulha de trabalhar com os principais ve\u00edculos de not\u00edcia do mundo. Entendemos o valor do conte\u00fado confi\u00e1vel e sabemos, em primeira m\u00e3o, que essa \u00e9 uma das melhores maneiras para anunciantes alcan\u00e7arem um p\u00fablico altamente engajado e relevante”.<\/p>\n

“Agora, mais do que nunca, os leitores precisam dos publishers para consumirem reportagens de qualidade de fontes confi\u00e1veis,” disse o executivo. “Esse estudo valida que os anunciantes devem continuar a abra\u00e7ar as not\u00edcias como uma maneira de associar a sua marca \u00e0 um ambiente de conte\u00fado aut\u00eantico e relevante”, completa.<\/p>\n

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FONTE: Acontecendo Aqui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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