Em entrevista para a Rede AERP de Not\u00edcias, a especialista Fernanda Musardo explica como os radiodifusores devem buscar as m\u00eddias sociais como aliadas de seus neg\u00f3cios. Para ela, a presen\u00e7a do r\u00e1dio nessas plataformas \u00e9 obrigat\u00f3ria para ampliar o relacionamento com o ouvinte e gerar mais receitas.<\/p>\n
\u201c\u00c9 preciso olhar as m\u00eddias sociais, se profissionalizar, buscar profissionais espec\u00edficos para trabalhar com isso e canalizar a\u00e7\u00f5es comerciais coordenadas e como a programa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 exposta nesses canais\u201d, afirma.<\/p>\n
Fernanda participa como palestrante dos Encontros Regionais 2018, promovidos pela AERP e pelo SERT-PR, mostrando aos profissionais do r\u00e1dio como utilizar esses canais para conversar com sua audi\u00eancia.<\/p>\n
\u201cA gente n\u00e3o tem mais que tirar foto posada, isso ficou em 2012. Se temos a possibilidade de ter uma pessoa bacana no est\u00fadio, temos que buscar formas diferentes de mostrar, transformar isso em algo muito animado\u201d, explica.<\/p>\n
H\u00e1 uma resist\u00eancia cultural pelo radiodifusor que ainda n\u00e3o enxerga ainda as m\u00eddias sociais como um ambiente para ampliar sua audi\u00eancia. Infelizmente, algumas emissoras as v\u00eaem como concorrentes, o que n\u00e3o \u00e9 verdade. As m\u00eddias sociais conseguem ampliar a audi\u00eancia, estreitar o relacionamento com o ouvinte e permitem mais um ambiente de receita. O que o radiodifusor precisa ter em mente \u00e9 que a sua emissora \u00e9 uma empresa de comunica\u00e7\u00e3o e estar nas m\u00eddias sociais n\u00e3o \u00e9 mais uma op\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso utiliz\u00e1-las. A diferen\u00e7a vai se dar em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 estrutura que ser\u00e1 colocada nessas m\u00eddias. Precisa ser feito da mesma forma profissional como \u00e9 feito com o r\u00e1dio. S\u00e3o ambientes de relacionamento com o ouvinte e ambientes para gerar receita. \u00c9 preciso sair um pouco dessa amarra\u00e7\u00e3o cultural que se tem e enxergar oportunidades de neg\u00f3cios.<\/p>\n
Sim, principalmente para o r\u00e1dio, que est\u00e1 acostumado a trabalhar com uma forma de linguagem e apenas com o \u00e1udio. Nas m\u00eddias sociais, \u00e9 preciso explorar mais a parte visual e o impacto que vai gerar nos usu\u00e1rios, se atentar aos v\u00eddeos e \u00e0s transmiss\u00f5es ao vivo. O meio de comunica\u00e7\u00e3o tradicional tem algumas resist\u00eancias em rela\u00e7\u00e3o a estas formas de utiliza\u00e7\u00e3o, principalmente do v\u00eddeo, querendo adotar o mesmo formato de uma TV, o que n\u00e3o ir\u00e1 funcionar. \u00c9 preciso ter uma linguagem muito mais acess\u00edvel ao usu\u00e1rio, muito mais descontra\u00edda, mais leve, com atualiza\u00e7\u00f5es e conte\u00fados muito mais din\u00e2micos. Hoje, dos meios tradicionais que temos, o r\u00e1dio \u00e9 um dos mais flex\u00edveis, onde conseguimos trabalhar melhor, mas ainda existem resist\u00eancias. \u00c9 preciso olhar as m\u00eddias sociais, se profissionalizar, buscar profissionais espec\u00edficos para trabalhar com isso e canalizar a\u00e7\u00f5es comerciais coordenadas e como a programa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 exposta nesses canais.<\/p>\n
Primeiro \u00e9 preciso organizar a casa, ou seja, fazer um planejamento, identificar claramente os canais em que se poder\u00e1 trabalhar de forma mais flu\u00edda, pesquisar muito bem o p\u00fablico-alvo para come\u00e7ar essas a\u00e7\u00f5es. Selecione alguns anunciantes que sejam mais parceiros e que se engajem mais com a emissora e promova a\u00e7\u00f5es diferentes nas m\u00eddias sociais para que consigam, realmente, romper essa resist\u00eancia. Eles ir\u00e3o perceber que, tanto para o anunciante quanto para o ouvinte, ficou muito mais agrad\u00e1vel n\u00e3o s\u00f3 a propaganda, como tamb\u00e9m a rela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Hoje, j\u00e1 temos uma clareza muito grande sobre para que serve cada canal. Quando falamos, por exemplo, do Instagram, temos uma rede muito mais leve e din\u00e2mica, com uma ader\u00eancia de p\u00fablico feminino muito maior. Isso permite que se canalizem a\u00e7\u00f5es mais leves dentro dessa plataforma e conte\u00fados mais formatados, mais completos dentro do Facebook, assim como conte\u00fados mais din\u00e2micos, mais r\u00e1pidos no Twitter. Se uma emissora de r\u00e1dio, por exemplo, que atende os diferentes p\u00fablicos, tem na sua programa\u00e7\u00e3o o spot, ela conseguir\u00e1 trabalhar muito bem esse elemento dentro do Twitter. Se ela tem uma programa\u00e7\u00e3o mais voltada para o p\u00fablico feminino ou um programa de entrevistas, que possa ser melhor explorado visualmente, o Instagram vai dar uma melhor vaz\u00e3o. E para todo o conte\u00fado mais elaborado, mais completo, onde temos um fluxo maior de informa\u00e7\u00e3o, vamos conseguir trabalhar melhor dentro do Facebook. Assim tamb\u00e9m como a instantaneidade. Aquilo que \u00e9 extremamente importante naquele momento, vou conseguir trabalhar dentro do stories. A gente n\u00e3o tem mais que tirar foto posada, isso ficou em 2012. Se temos a possibilidade de ter uma pessoa bacana no est\u00fadio, temos que buscar formas diferentes de mostrar, transformar isso em algo muito animado.<\/p>\n
FONTE: AERP.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Em entrevista para a Rede AERP de Not\u00edcias, a especialista…<\/p>\n