O investimento em an\u00fancios de r\u00e1dio est\u00e1 est\u00e1vel, mas a ascens\u00e3o do \u00e1udio digital apresenta uma nova fronteira<\/p>\n
A publicidade de r\u00e1dio e \u00e1udio digital \u00e9 o foco do mais recente relat\u00f3rio mensal de “Tend\u00eancias de an\u00fancios globais da WARC”, resumindo insights atualizados e evidenciando o pensamento da ind\u00fastria mundial de publicidade.<\/p>\n
Ap\u00f3s uma an\u00e1lise da WARC – a autoridade internacional sobre publicidade e efic\u00e1cia de m\u00eddia – com dados relativos aos 96 mercados inclu\u00eddos em seu banco de dados Adspend, descobriu-se que os gastos com publicidade de r\u00e1dio totalizaram US$ 32 bilh\u00f5es em 2017, e dever\u00e1 aumentar 1,3. % este ano.<\/p>\n
Em m\u00e9dia, a r\u00e1dio chega a 75% das resid\u00eancias todas as semanas nos 12 principais mercados da WARC – Austr\u00e1lia, Brasil, Canad\u00e1, China, Fran\u00e7a, Alemanha, \u00cdndia, It\u00e1lia, Jap\u00e3o, R\u00fassia, Reino Unido e Estados Unidos. Os dados mostram que o alcance \u00e9 maior na China com 98% ou 457,5 milh\u00f5es de lares em 2017. Enquanto os EUA com 77% – com 97,2 milh\u00f5es de lares alcan\u00e7ados – \u00e9 o segundo maior entre os mercados medidos.<\/p>\n
Os dados mostram que, embora a parcela de publicidade global veiculada em r\u00e1dio tenha diminu\u00eddo 1,6 ponto percentual para 7,2% na d\u00e9cada at\u00e9 2017, o meio ganhou participa\u00e7\u00e3o nos gastos de exibi\u00e7\u00e3o na maioria dos principais mercados desde 2008 – principalmente na China, o segundo maior mercado de r\u00e1dio do mundo, com investimentos de US $ 6,5 bilh\u00f5es. Isso equivale a uma participa\u00e7\u00e3o de 6,4% de todos os gastos com m\u00eddia no mercado chin\u00eas no ano passado, um aumento de 1,2 pp desde 2008.<\/p>\n
A participa\u00e7\u00e3o da r\u00e1dio tamb\u00e9m subiu na \u00cdndia (+0,6pp), Alemanha (+ 0,5pp), Austr\u00e1lia (+ 0,5pp), Canad\u00e1 (+ 0,5pp), It\u00e1lia (+ 0,1pp) e Fran\u00e7a (+ 0,1pp) no per\u00edodo.<\/p>\n
Grande parte da quota global da r\u00e1dio foi corro\u00edda por uma queda de 4,0 pontos percentuais nos EUA, o maior mercado de r\u00e1dio do mundo com US$ 13,6 bilh\u00f5es em 2017 (44,1% de todo o gasto de r\u00e1dio em todo o mundo). Com a queda do investimento em r\u00e1dio nos EUA, a participa\u00e7\u00e3o de mercado de an\u00fancios no meio r\u00e1dio cresceu globalmente 1,0p.p. nos \u00faltimos dez anos.<\/p>\n
Embora os gastos com transmiss\u00e3o de r\u00e1dio tenham ca\u00eddo nos EUA a cada ano desde 2012, os anunciantes dos EUA est\u00e3o investindo mais em formatos de \u00e1udio digital, particularmente em plataformas de streaming, como o Spotify.<\/p>\n
39 milh\u00f5es de adultos americanos agora possuem um alto-falante inteligente, que funciona sem fio por comandos de voz e \u00e9 integrado a um assistente virtual, e dois em cada cinco (39%) est\u00e3o usando a tecnologia tradicional do r\u00e1dio AM \/ FM. No entanto, 71% dos propriet\u00e1rios dizem que est\u00e3o ouvindo mais \u00e1udio desde a compra de um alto-falante inteligente.<\/p>\n
A WARC acredita que os anunciantes dos EUA gastar\u00e3o US $ 1,6 bilh\u00e3o em publicidade de \u00e1udio digital este ano, a maioria dos quais (81,3% – US $ 1,3 bilh\u00e3o) ser\u00e1 entregue via dispositivos m\u00f3veis. Pesquisas separadas no Reino Unido mostram que as capacidades de direcionamento da publicidade em \u00e1udio digital s\u00e3o particularmente atraentes para os profissionais. A descoberta ocorre em um momento em que os relat\u00f3rios da empresa mostram que quase metade (49%) das impress\u00f5es de an\u00fancios do Spotify foram entregues programaticamente – utilizando dados do consumidor – no ano passado.<\/p>\n
O patroc\u00ednio de podcast oferece aos consumidores uma clara troca de valores Embora a publicidade em podcast seja recente, os dados mostram que o formato superou o v\u00eddeo precedente ao impulsionar a inten\u00e7\u00e3o de compra em 57% dos casos. Quase quatro em cada cinco (78%) consumidores dos EUA disseram que n\u00e3o se importavam com os an\u00fancios ou mensagens de patroc\u00ednio porque sabiam que eram um meio de apoiar o podcast. Isso sugere que a maioria dos consumidores entende a troca de valor da publicidade por podcast.<\/p>\n
Resumindo, James McDonald, editor de dados da WARC, diz: “O r\u00e1dio continua a ser um marco para os anunciantes, e sua participa\u00e7\u00e3o no investimento em display cresceu na maioria dos principais mercados, principalmente na China, onde o alcance \u00e9 alto e os CPMs s\u00e3o baixos comparados a outras m\u00eddias.<\/p>\n
“Nos EUA, os anunciantes est\u00e3o investindo mais em \u00e1udio digital, atra\u00eddos pelos recursos de segmenta\u00e7\u00e3o do formato em plataformas como o Spotify. O patroc\u00ednio de podcast tamb\u00e9m apresenta uma oportunidade, j\u00e1 que os consumidores parecem dispostos a tolerar publicidade em troca de apoio ao conte\u00fado que amam”.<\/p>\n
– 16% dos consumidores dos EUA que j\u00e1 possuem um alto-falante inteligente
\n– 18% do adspend de \u00e1udio direcionado para formatos digitais nos EUA
\n– 57% dos an\u00fancios de podcast que superaram o pre-roll v\u00eddeo aumentando a inten\u00e7\u00e3o de compra
\n– 62% dos profissionais de marketing que concordam com a segmenta\u00e7\u00e3o aprimorada levar\u00e3o a um aumento na publicidade em \u00e1udio digital
\n– 64% dos usu\u00e1rios da Internet que tamb\u00e9m usam um servi\u00e7o de streaming de \u00e1udio on-line
\n– 75% do alcance m\u00e9dio das fam\u00edlias para transmiss\u00e3o de r\u00e1dio nos principais mercados<\/p>\n
WARC Data est\u00e1 dispon\u00edvel somente para assinantes. Para mais informa\u00e7\u00f5es consulte https:\/\/www.warc.com\/data<\/a><\/p>\n FONTE: Acontecendo Aqui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O investimento em an\u00fancios de r\u00e1dio est\u00e1 est\u00e1vel, mas a…<\/p>\n