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<\/p>\nO crescimento no PIB de 1% e a eleva\u00e7\u00e3o nos \u00edndices de consumo contribu\u00edram para um melhor desempenho na compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio em 2017. Mais de 84 mil marcas foram expostas em 2017, um crescimento de 1,4% em rela\u00e7\u00e3o ao volume registrado em 2016. Entre os 10 setores que mais investiram em m\u00eddia em 2017, que representam mais de 80% de toda a atividade publicit\u00e1ria no \u00faltimo ano, apenas os setores de Com\u00e9rcio, Automotivo e o de Bebidas apresentaram retra\u00e7\u00e3o em seus n\u00fameros. O R\u00e1dio concentrou cerca de 4% do bolo publicit\u00e1rio em 2017.<\/p>\n
Considerando os 10 anunciantes que mais movimentaram verba de m\u00eddia no \u00faltimo ano, baseado no espa\u00e7o ocupado e no pre\u00e7o de venda dos ve\u00edculos desconsiderando descontos, 4 deles atuam no setor Farmac\u00eautico. Ao todo, 61.380 anunciantes marcaram presen\u00e7a nos meios e ve\u00edculos monitorados pela Kantar IBOPE Media em 2017.<\/p>\n
Entre os mercados monitorados, S\u00e3o Paulo segue como l\u00edder, absorvendo 25% de toda a verba destinada para compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio. Ao lado de Rio de Janeiro e Belo Horizonte, os tr\u00eas maiores mercados s\u00e3o respons\u00e1veis por receber 38% de toda a verba de m\u00eddia do pa\u00eds. A perspectiva de crescimento na economia, a realiza\u00e7\u00e3o de eventos esportivos como o Mundial de Futebol e as Elei\u00e7\u00f5es devem movimentar o mercado de m\u00eddia em 2018.<\/p>\n
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Investimento de m\u00eddia no R\u00e1dio<\/p>\n
No \u00faltimo ano, o R\u00e1dio concentrou 4% da verba destinada para compra de m\u00eddia. Em 2017, o meio passou a contar com uma nova cobertura, a partir da inclus\u00e3o de Florian\u00f3polis, Goi\u00e2nia e Vit\u00f3ria nas pra\u00e7as aferidas, e teve seu per\u00edodo de monitoramento di\u00e1rio ampliado de 12 para 16 horas por dia, que contribuiu para um crescimento de 24%. A contribui\u00e7\u00e3o dos novos mercados e a amplia\u00e7\u00e3o no per\u00edodo de coleta representaram 19% do crescimento total.<\/p>\n
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As categorias de produtos que mais investiram em R\u00e1dio foram a de Eventos Sociais e Culturais, Campanhas P\u00fablicas, Super Hipermercados e Atacadistas, Ensino Escolar e Universit\u00e1rio e Outros Servi\u00e7os ao Consumidor. As cinco categorias foram respons\u00e1veis por 25% de todo o investimento realizado em R\u00e1dio, em valores publicit\u00e1rios brutos.<\/p>\n
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FONTE: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O crescimento no PIB de 1% e a eleva\u00e7\u00e3o nos…<\/p>\n