{"id":7306,"date":"2018-05-04T09:29:04","date_gmt":"2018-05-04T12:29:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=7306"},"modified":"2018-05-04T09:29:04","modified_gmt":"2018-05-04T12:29:04","slug":"kantar-ibope-media-apresenta-2a-edicao-do-dimension-com-o-panorama-das-principais-tendencias-do-mercado-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/kantar-ibope-media-apresenta-2a-edicao-do-dimension-com-o-panorama-das-principais-tendencias-do-mercado-publicitario\/","title":{"rendered":"Kantar Ibope Media apresenta 2\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Dimension com o panorama das principais tend\u00eancias do mercado publicit\u00e1rio"},"content":{"rendered":"

A nova edi\u00e7\u00e3o do Dimension, estudo da Kantar Media sobre a rela\u00e7\u00e3o do consumidor conectado com a publicidade, aponta tempos de uma economia mista dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, na qual os formatos consolidados, como o R\u00e1dio, seguem resilientes, sendo consumidos por quase todas as pessoas dos mercados pesquisados. O tudoradio.com vai abordar essa pesquisa em v\u00e1rios recortes que ser\u00e3o publicadas durante os pr\u00f3ximos dias.<\/p>\n

“Esses n\u00fameros indicam que ao mesmo tempo em que a tend\u00eancia de ado\u00e7\u00e3o do digital e do uso de novas tecnologias cresce de forma acelerada, os meios passaram a conversar cada vez mais entre si, com a comunica\u00e7\u00e3o entre marca e consumidor se estendendo entre os meios tanto nas plataformas j\u00e1 consolidadas quanto nas digitais”, comenta Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil. Percebendo esse cen\u00e1rio de complementariedade, muitos anunciantes est\u00e3o seguindo a estrat\u00e9gia de utilizar uma combina\u00e7\u00e3o de m\u00faltiplos meios para se comunicar com seus consumidores.<\/p>\n

Segundo o Dimension, 85% dos consumidores conectados dizem observar propagandas multim\u00eddias. Considerando este p\u00fablico, 36% dizem que estar\u00e3o mais propensos a procurar saber mais sobre a marca online, e 39% que estar\u00e3o mais propensos a procurar pela marca na loja f\u00edsica. Esses comportamentos indicam que as estrat\u00e9gias que combinam meios diferentes parecem ter um impacto positivo na percep\u00e7\u00e3o dos consumidores, mas o sucesso de uma campanha vai al\u00e9m de veicular uma propaganda em mais de uma plataforma.<\/p>\n

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Rosa: Global \/ Verde: Brasil<\/figcaption><\/figure>\n

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As formas de m\u00eddia consolidadas continuam resilientes. Quase todas as pessoas nas amostragens dos cinco mercados continuam acessando a televis\u00e3o atrav\u00e9s de um aparelho de TV, 88% ouvem r\u00e1dio off-line e cerca de 80% continuam lendo vers\u00f5es impressas de jornais e revistas, o que d\u00e1 uma ideia do poder dessas plataformas consolidadas. Isso n\u00e3o quer dizer que a tend\u00eancia geral em rela\u00e7\u00e3o aos servi\u00e7os on-line tenha sido massivamente exagerada ou que est\u00e1 desacelerando, mas vale lembrar que estamos vivendo atualmente em uma economia de m\u00eddia mista.<\/p>\n

Al\u00e9m do consumidor conectado, a Kantar Media organizou mesas redondas e entrevistas individuais para ouvir as ideias e opini\u00f5es de l\u00edderes do setor, incluindo pessoas de entidades representativas, anunciantes, ag\u00eancias criativas, ag\u00eancias de m\u00eddia, ve\u00edculos de m\u00eddia e de plataformas e empresas tecnol\u00f3gicas de publicidade. O tudoradio.com vai abordar outros recortes envolvendo o meio R\u00e1dio nos pr\u00f3ximos dias.<\/p>\n

Fonte: Tudo.R\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7307,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-7306","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7306","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7306"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7306\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7306"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7306"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7306"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}