Os l\u00edderes do setor de r\u00e1dio que participam das reuni\u00f5es de investidores da Noble Financial no NAB Show expressaram otimismo em rela\u00e7\u00e3o aos neg\u00f3cios por v\u00e1rias raz\u00f5es, desde o uso de novas an\u00e1lises de dados at\u00e9 a possibilidade de desregulamenta\u00e7\u00e3o da propriedade de r\u00e1dio. Para come\u00e7ar, os executivos est\u00e3o otimistas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 iHeartMedia e \u00e0 Cumulus Media, que emergiram de reorganiza\u00e7\u00f5es financeiras com estruturas de capital mais saud\u00e1veis.<\/p>\n
“\u00c0 medida que essas empresas surgem com balan\u00e7os melhorados, a teoria \u00e9 que essas empresas se tornar\u00e3o melhores atores no mercado local, o que deve sustentar pre\u00e7os mais altos para o r\u00e1dio”, escreveu a Noble em seu mais recente boletim.<\/p>\n
Outro motivo para otimismo s\u00e3o os esfor\u00e7os que as empresas est\u00e3o adotando para usar a an\u00e1lise de dados para demonstrar melhor a atribui\u00e7\u00e3o e o ROI para os anunciantes. A r\u00e1dio est\u00e1 nos est\u00e1gios iniciais de um movimento decisivo para coletar, analisar e segmentar seus p\u00fablicos para elevar o valor do meio com os anunciantes. Abrangendo iniciativas de empresas propriet\u00e1rias e parcerias com fornecedores terceirizados, Cumulus, iHeart, Entercom, Beasley, Emmis e outros est\u00e3o usando conjuntos de dados ricos em todo o ciclo de vida de uma campanha publicit\u00e1ria – desde o planejamento, passando pela ativa\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o, at\u00e9 a an\u00e1lise p\u00f3s-campanha. o impacto nos objetivos do cliente. “Este \u00e9 um processo que provavelmente levar\u00e1 tempo e, como tal, os investidores n\u00e3o devem faturar as receitas a partir dessa oportunidade at\u00e9 2019”, diz o relat\u00f3rio da Noble.<\/p>\n
As empresas de radiodifus\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e3o otimistas com as perspectivas de maior desregulamenta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio, o que poderia permitir uma consolida\u00e7\u00e3o adicional no mercado. “Esse otimismo parecia infundado, pelo menos no curto prazo, j\u00e1 que nossas reuni\u00f5es com os comiss\u00e1rios da FCC indicaram que n\u00e3o havia nada antes da FCC que lidasse com as regras de propriedade de r\u00e1dio”, diz Noble. Mas nos pr\u00f3ximos meses, a FCC lan\u00e7ar\u00e1 um novo processo de revis\u00e3o de propriedade quadrienal, que pode incluir a perspectiva de limites de propriedade de r\u00e1dio locais, embora esse processo n\u00e3o seja esperado at\u00e9 a primavera de 2019.<\/p>\n
Enquanto isso, a an\u00e1lise da Noble do primeiro trimestre de 2018 mostra que as a\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio tiveram um desempenho abaixo do mercado geral, com uma queda de 9,2% contra o decl\u00ednio geral do mercado de 1,2%, baseado no S & P 500 Index. Mas a empresa diz que continua sendo “construtiva” nas a\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, devido \u00e0 prov\u00e1vel continua\u00e7\u00e3o da atividade, j\u00e1 que uma onda de consolida\u00e7\u00e3o deve continuar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Noble Financial: Radiodifusores Otimistas Sobre O Futuro Da R\u00e1dio. Os…<\/p>\n