O Kantar Ibope Media divulgou nesta ter\u00e7a-feira (17) o seu relat\u00f3rio \u201cRetrospectiva e Perspectiva 2017\u201d. O levantamento mostra que o R\u00e1dio concentrou 4% da verba destinada para compra de m\u00eddia. O meio tamb\u00e9m teve aumento das regi\u00f5es de monitoramento, com a entrada de novas pra\u00e7as, como Florian\u00f3polis, Goi\u00e2nia e Vit\u00f3ria.<\/p>\n
Segundo o levantamento do instituto, o per\u00edodo de monitoramento di\u00e1rio foi ampliado de 12 para 16 horas por dia, o que contribuiu para um crescimento de 24%. A contribui\u00e7\u00e3o dos novos mercados e a amplia\u00e7\u00e3o no per\u00edodo de coleta representam 19% do crescimento total. Vale ressaltar que o Kantar Ibope Media monitora o R\u00e1dio em 13 regi\u00f5es, com 105 emissoras.<\/p>\n
As categorias de produtos que mais investiram em R\u00e1dio foram a de Eventos Sociais e Culturais, Campanhas P\u00fablicas, Super Hipermercados e Atacadistas, Ensino Escolar e Universit\u00e1rio e Outros Servi\u00e7os ao Consumidor. As cinco categorias foram respons\u00e1veis por 25% de todo o investimento realizado em R\u00e1dio, em valores publicit\u00e1rios brutos<\/p>\n
Entre os 10 setores que mais investiram em m\u00eddia em 2017, que representam mais de 80% de toda a atividade publicit\u00e1ria no \u00faltimo ano, apenas os setores de Com\u00e9rcio, Automotivo e o de Bebidas apresentaram retra\u00e7\u00e3o em seus n\u00fameros, de 1%, 10% e 4% respectivamente. A lideran\u00e7a entre os setores continua sendo ocupada pelo setor de Com\u00e9rcio, que representa 18% do total da compra de espa\u00e7o publicit\u00e1rio realizada no Brasil em 2017.<\/p>\n
No setor de Servi\u00e7os ao Consumidor, com 9% de crescimento no per\u00edodo, destaque para o desempenho das categorias de Ensino Escolar e Universit\u00e1rio, Vitrines Virtuais e de Servi\u00e7os deSa\u00fade. Em Higiene Pessoal e Beleza, al\u00e9m das categorias de Higiene Bucal e de Shampoo e Condicionador, a de Col\u00f4nias e Perfumes tamb\u00e9m apresentou um crescimento expressivo no per\u00edodo, de 31% em valores publicit\u00e1rios brutos<\/p>\n
A Kantar IBOPE Media monitora os investimentos das marcas aplicados nos principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, disponibilizando o total das verbas destinadas \u00e0 publicidade em TV aberta, TV por assinatura, r\u00e1dio, cinema, revista, jornal, out-of-home, e formatos display e search de internet. S\u00e3o registradas todas as pe\u00e7as encontradas nos meios monitorados. Os valores publicit\u00e1rios reportados t\u00eam como base a tabela de pre\u00e7o dos ve\u00edculos presentes na cobertura, desconsiderando descontos ou qualquer negocia\u00e7\u00e3o envolvida entre as partes.<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio, com informa\u00e7\u00f5es do Kantar Ibope Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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