Embora disputem o investimento publicit\u00e1rio com os grupos tradicionais de m\u00eddia, as redes sociais n\u00e3o s\u00e3o vistas como competidores na briga pela audi\u00eancia por estes grupos. Pelo contr\u00e1rio, s\u00e3o importantes ferramentas para engajar a audi\u00eancia e at\u00e9 trazer novos espectadores. A opini\u00e3o \u00e9 de Marla Drutz, vice-presidente e general manager da emissora americana WDIV-TV, que participou de debate durante o NAB Show nesta segunda, 9, em Las Vegas. Segundo ela, h\u00e1 cinco anos a m\u00eddia social se tornou um complemento \u00e0 audi\u00eancia do canal. “Ainda a primeira coisa que eu olho \u00e9 a audi\u00eancia do canal, mas a segunda \u00e9 a repercuss\u00e3o nas redes sociais e isso tem um impacto enorme na programa\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 a TV n\u00famero um de not\u00edcias no seu mercado se voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 tamb\u00e9m a n\u00famero um nas plataformas digitais”, disse a executiva.<\/p>\n
Segundo ela, mesmo sendo um grupo de m\u00eddia tradicional, e cobrando pelo conte\u00fado, a emissora encoraja seus jornalistas e publicar tamb\u00e9m as not\u00edcias importantes em suas redes sociais. “Tamb\u00e9m fazemos diversas coberturas ao vivo nessas plataformas. Com isso, ganhamos relev\u00e2ncia e repercuss\u00e3o”, explica.<\/p>\n
Para Noah Theran, SVP de global public affairs & communications na Internet Association, a internet mudou a forma como a m\u00eddia \u00e9 distribu\u00edda e o resultado, em geral, \u00e9 bom. “Haver\u00e1 muita mudan\u00e7a no cen\u00e1rio ao longo do tempo, mas o futuro ser\u00e1 melhor em termos de volume de opini\u00f5es. Alguns grupos regionais, como a WDIV-TV, est\u00e3o se tornando nacionais e gra\u00e7as \u00e0 cobertura que fazem na Internet. Hoje qualquer grupo pode ter uma cobertura nacional ou internacional”, diz.<\/p>\n
Para Theran, embora o faturamento publicit\u00e1rio dos plataformas digitais cres\u00e7am muto acima da m\u00e9dia do mercado, a qualidade do jornalismo dos grupos tradicionais tende a garantir sua presen\u00e7a nessas novas plataformas. “As pessoas adoram compartilhar not\u00edcias. Mais not\u00edcias s\u00e3o consumidas hoje do que em qualquer outra \u00e9poca”, completa.<\/p>\n
Fonte: Tela Viva<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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