Imposs\u00edvel negar que um dos dados primordiais para que uma esta\u00e7\u00e3o consiga montar uma programa\u00e7\u00e3o est\u00e1 relacionado ao perfil dos ouvintes de r\u00e1dio. \u00c9 a partir desses dados que voc\u00ea e sua equipe poder\u00e3o estabelecer formatos, linguagem, tipos de informa\u00e7\u00e3o e not\u00edcias divulgadas, al\u00e9m, \u00e9 claro, da m\u00fasica a ser executada. Essa informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 essencial na hora de encontrar anunciantes.<\/p>\n
\nPara tanto, \u00e9 preciso conhecer a fundo os h\u00e1bitos, desejos e necessidades de quem sintoniza. Quer saber como identificar o seu p\u00fablico? Continue a leitura e descubra!<\/p>\n
Conhecendo o perfil de seus ouvintes de r\u00e1dio<\/strong><\/p>\n \u00c9 ineg\u00e1vel que o perfil dos ouvintes de r\u00e1dio mudou bastante nos \u00faltimos anos. Com a populariza\u00e7\u00e3o e a melhoria do acesso \u00e0 internet, o modo de sintonizar a esta\u00e7\u00e3o favorita pode variar. Muitas r\u00e1dios, inclusive, t\u00eam aproveitado para mudar de faixa e migrar para FM, aproveitando a integra\u00e7\u00e3o digital \u2014 acesso via smartphone e tablet, por exemplo \u2014 que ela oferece.<\/p>\n Seja para buscar informa\u00e7\u00e3o, boa m\u00fasica, companhia para as horas no tr\u00e2nsito, trabalho ou estudo em casa, o fato \u00e9 que a maioria da popula\u00e7\u00e3o (89%) ouve r\u00e1dio. Esse \u00e9 um dado divulgado pela Kantar IBOPE Media, que realiza pesquisas regulares nas treze principais \u00e1reas metropolitanas do pa\u00eds.<\/p>\n Em suma, h\u00e1 aproximadamente 52 milh\u00f5es de pessoas prontas para receber a programa\u00e7\u00e3o que a sua r\u00e1dio oferece.<\/p>\n Apresentando alguns dados<\/strong><\/p>\n S\u00f3 que n\u00e3o basta saber a quantidade de ouvintes de r\u00e1dio. Para definir o seu p\u00fablico, \u00e9 preciso ter acesso a mais dados. A mesma pesquisa da Kantar IBOPE Media levantou algumas informa\u00e7\u00f5es que certamente s\u00e3o bem interessantes para voc\u00ea.<\/p>\n Mais da metade (52%) dos ouvintes sintonizam em casa, principalmente entre 10 h e 11 h. Em segundo lugar, com 15%, est\u00e3o aqueles que aproveitam a hora do rush (18 h \u00e0s 19 h) para ouvir m\u00fasica ou saber as novidades.<\/p>\n H\u00e1 ainda aqueles que ouvem r\u00e1dio no trabalho (14h \u00e0s 15h) e no trajeto para o escrit\u00f3rio\/escola\/faculdade (7h \u00e0s 8h), com 10 e 6%, respectivamente.<\/p>\n Ainda relativo ao acesso, mais da metade dos ouvintes em casa e no trabalho (54% para ambos) usam o streaming. Se somarmos a esse dado o fato que 77% t\u00eam contas ativas em redes sociais, fica claro o potencial para estrat\u00e9gias de converg\u00eancia de ambos os meios.<\/p>\n Outro dado superinteressante? 94% buscam programa\u00e7\u00e3o musical, enquanto 83% querem outros estilos (notici\u00e1rio, entrevistas, coment\u00e1rios esportivos ou programas religiosos).<\/p>\n Ou seja: d\u00e1 para variar bastante e, ainda assim, engajar e fidelizar seu p\u00fablico!<\/p>\n Fazendo a sua pesquisa<\/strong><\/p>\n Um lado negativo \u00e9 que essas pesquisas para medir a audi\u00eancia e conhecer os ouvintes de r\u00e1dio n\u00e3o s\u00e3o feitas com cidades fora dos eixos metropolitanos. Se esse \u00e9 o seu caso \u2014 ou se voc\u00ea quer dados espec\u00edficos \u2014, aproveite para fazer as suas pr\u00f3prias pesquisas de p\u00fablico.<\/p>\n Use as suas redes sociais para criar enquetes (curtas e f\u00e1ceis), promovendo bons sorteios para os participantes. Se a sua r\u00e1dio atende liga\u00e7\u00f5es de ouvintes, essa tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00f3tima chance de fazer algumas perguntinhas b\u00e1sicas \u2014 inclua-as no roteiro do locutor, de forma bem natural e descontra\u00edda \u2014 e descobrir mais sobre seu ouvinte.<\/p>\n Isso funciona tanto para obter um mapeamento geogr\u00e1fico quanto para saber as prefer\u00eancias das pessoas dentro da sua programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode conseguir dicas preciosas de novidades para oferecer \u00e0s pessoas.<\/p>\n O que voc\u00ea ganhar ao saber o perfil de ouvintes de r\u00e1dio?<\/strong><\/p>\n \u00c9 a partir do estudo desses dados que ser\u00e1 poss\u00edvel elaborar estrat\u00e9gias de marketing eficientes para garantir que eles estejam sempre sintonizados!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Imposs\u00edvel negar que um dos dados primordiais para que uma…<\/p>\n