O diretor de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV), Marcos Fac\u00f3, especializado em marketing digital pela Universidade de Harvard, concedeu uma entrevista ao Estad\u00e3o neste final de semana e enfatizou a for\u00e7a do R\u00e1dio e da TV nas elei\u00e7\u00f5es gerais deste ano. Segundo o especialista, as redes sociais n\u00e3o s\u00e3o capazes de eleger um candidato.<\/p>\n
Segundo Fac\u00f3, as ag\u00eancias de marketing criaram um mito em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 for\u00e7a das redes sociais. \u201cAs ag\u00eancias de marketing e consultorias querem criar um novo mercado e ficam alimentando um mito em torno do poder das redes sociais em uma elei\u00e7\u00e3o. Elas s\u00e3o s\u00f3 mais uma ferramenta. N\u00e3o t\u00eam o poder de eleger ningu\u00e9m\u201d, ressaltou o especialista.<\/p>\n
Para ele, o grande problema de quem aposta no poder das redes \u00e9 achar que o eleitor brasileiro \u00e9 aquele que vive nos grandes centros. \u201cO R\u00e1dio e a TV ainda s\u00e3o os melhores meios de penetra\u00e7\u00e3o nos rinc\u00f5es do Pa\u00eds. A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 mais palat\u00e1vel e direta. A pessoa que n\u00e3o tem um grau de forma\u00e7\u00e3o adequado tamb\u00e9m tem dificuldade em absorver informa\u00e7\u00f5es escritas. At\u00e9 os chamados memes precisam de um background cultural para serem traduzidos\u201d, complementou.<\/p>\n
Ainda de acordo com Fac\u00f3, nas redes sociais, o candidato fala apenas para quem \u201cgosta\u201d dele, j\u00e1 que o alcance \u00e9 apenas para quem o segue. \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o prestar aten\u00e7\u00e3o, voc\u00ea s\u00f3 vai falar para quem gosta de voc\u00ea. Para os pol\u00edticos alcan\u00e7arem um retorno real nas redes sociais, eles v\u00e3o precisar de investimento. N\u00e3o existe hor\u00e1rio eleitoral gratuito nas redes sociais. Para falar com quem n\u00e3o \u00e9 convertido, os pol\u00edticos e partidos ter\u00e3o que investir em posts pagos, por exemplo\u201d, explicou.<\/p>\n
O especialista ainda ressaltou que, mesmo com milh\u00f5es de seguidores, a campanha pode n\u00e3o dar o resultado esperado. \u201cMilh\u00f5es de seguidores n\u00e3o quer dizer nada. Os maiores usu\u00e1rios de Twitter, por exemplo, s\u00e3o os jornalistas e pessoas ligadas ao mundo da comunica\u00e7\u00e3o. E ainda tem quem diga que o Brasil usa o Twitter. Nem o jovem usa tanto como se imagina. Esses posts que se espalham pelo WhatsApp, Facebook e Twitter s\u00e3o resultantes do trabalho de convertidos. Quem acessa esse material j\u00e1 \u00e9 o eleitor desse candidato. O impacto em termos de conquista de voto \u00e9 muito baixo. N\u00e3o acredito no poder de transformar esse engajamento em voto\u201d, ressaltou.<\/p>\n
Por fim, Fac\u00f3 falou sobre o \u201cfake news\u201d. \u201cTem o mito da fake news… Isso sempre existiu. Mas o que \u00e9 fake news? Quando um candidato faz uma promessa que todo mundo sabe que n\u00e3o ser\u00e1 cumprida, isso \u00e9 fake news. At\u00e9 que ponto a plataforma dos candidatos \u00e9 verdadeira? Vai ser dif\u00edcil fazer uma curadoria do que \u00e9 fake ou n\u00e3o. A l\u00f3gica \u00e9: se a fake news me \u00e9 favor\u00e1vel, minha tend\u00eancia \u00e9 replicar; se \u00e9 desfavor\u00e1vel, vou denunciar. N\u00e3o vejo as pessoas querendo excluir as fake news. Elas querem excluir as fake news que ser\u00e3o desfavor\u00e1veis. Se voc\u00ea fala mal de mim \u00e9 fake news. \u00c9 o que o Donald Trump faz. Acredito que ser\u00e1 uma campanha t\u00e3o fake (falsa) quanto as fake news\u201d, finalizou.<\/p>\n