Imposs\u00edvel negar que um dos dados primordiais para que uma esta\u00e7\u00e3o consiga montar uma programa\u00e7\u00e3o est\u00e1 relacionado ao perfil dos ouvintes de r\u00e1dio. \u00c9 a partir desses dados que voc\u00ea e sua equipe poder\u00e3o estabelecer formatos, linguagem, tipos de informa\u00e7\u00e3o e not\u00edcias divulgadas, al\u00e9m, \u00e9 claro, da m\u00fasica a ser executada. Essa informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 essencial na hora de encontrar\u00a0anunciantes<\/u>.<\/p>\n
Para tanto, \u00e9 preciso conhecer a fundo os h\u00e1bitos, desejos e necessidades de quem sintoniza. Quer saber como identificar o seu p\u00fablico? Continue a leitura e descubra!<\/p>\n
Conhecendo o perfil de seus ouvintes de r\u00e1dio<\/p>\n
\u00c9 ineg\u00e1vel que o perfil dos ouvintes de r\u00e1dio mudou bastante nos \u00faltimos anos. Com a populariza\u00e7\u00e3o e a melhoria do acesso \u00e0 internet, o modo de sintonizar a esta\u00e7\u00e3o favorita pode variar. Muitas r\u00e1dios, inclusive, t\u00eam aproveitado para mudar de faixa e\u00a0migrar para FM<\/u>, aproveitando a integra\u00e7\u00e3o digital \u2014 acesso via smartphone e tablet, por exemplo \u2014 que ela oferece.<\/p>\n
Seja para buscar informa\u00e7\u00e3o, boa m\u00fasica, companhia para as horas no tr\u00e2nsito, trabalho ou estudo em casa, o fato \u00e9 que a maioria da popula\u00e7\u00e3o (89%) ouve r\u00e1dio. Esse \u00e9 um dado divulgado pela\u00a0Kantar IBOPE Media<\/u>, que realiza pesquisas regulares nas treze principais \u00e1reas metropolitanas do pa\u00eds.<\/p>\n
Em suma, h\u00e1 aproximadamente 52 milh\u00f5es de pessoas prontas para receber a programa\u00e7\u00e3o que a sua r\u00e1dio oferece.<\/p>\n
Apresentando alguns dados<\/p>\n
S\u00f3 que n\u00e3o basta saber a quantidade de ouvintes de r\u00e1dio. Para definir o seu p\u00fablico, \u00e9 preciso ter acesso a mais dados. A mesma pesquisa da Kantar IBOPE Media levantou algumas informa\u00e7\u00f5es que certamente s\u00e3o bem interessantes para voc\u00ea.<\/p>\n
Mais da metade (52%) dos ouvintes sintonizam em casa, principalmente entre 10 h e 11 h. Em segundo lugar, com 15%, est\u00e3o aqueles que aproveitam a hora do rush (18 h \u00e0s 19 h) para ouvir m\u00fasica ou saber as novidades.<\/p>\n
H\u00e1 ainda aqueles que ouvem r\u00e1dio no trabalho (14 h \u00e0s 15 h) e no trajeto para o escrit\u00f3rio\/escola\/faculdade (7 h \u00e0s 8 h), com 10 e 6%, respectivamente.<\/p>\n
Ainda relativo ao acesso, mais da metade dos ouvintes em casa e no trabalho (54% para ambos) usam o streaming. Se somarmos a esse dado o fato que 77% t\u00eam contas ativas em\u00a0redes sociais<\/u>, fica claro o potencial para estrat\u00e9gias de converg\u00eancia de ambos os meios.<\/p>\n
Outro dado superinteressante? 94% buscam programa\u00e7\u00e3o musical, enquanto 83% querem outros estilos (notici\u00e1rio, entrevistas, coment\u00e1rios esportivos ou programas religiosos). Ou seja: d\u00e1 para variar bastante e, ainda assim, engajar e fidelizar seu p\u00fablico!<\/p>\n
Fazendo a sua pesquisa<\/p>\n
Um lado negativo \u00e9 que essas pesquisas para\u00a0medir a audi\u00eancia<\/u>\u00a0e conhecer os ouvintes de r\u00e1dio n\u00e3o s\u00e3o feitas com cidades fora dos eixos metropolitanos. Se esse \u00e9 o seu caso \u2014 ou se voc\u00ea quer dados espec\u00edficos \u2014, aproveite para fazer as suas pr\u00f3prias pesquisas de p\u00fablico.<\/p>\n
Use as suas redes sociais para criar enquetes (curtas e f\u00e1ceis), promovendo bons sorteios para os participantes. Se a sua r\u00e1dio atende liga\u00e7\u00f5es de ouvintes, essa tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00f3tima chance de fazer algumas perguntinhas b\u00e1sicas \u2014 inclua-as no roteiro do\u00a0locutor<\/u>, de forma bem natural e descontra\u00edda \u2014 e descobrir mais sobre seu ouvinte.<\/p>\n
Isso funciona tanto para obter um mapeamento geogr\u00e1fico quanto para saber as prefer\u00eancias das pessoas dentro da sua programa\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode conseguir dicas preciosas de novidades para oferecer \u00e0s pessoas.<\/p>\n
O que voc\u00ea ganhar ao saber o perfil de ouvintes de r\u00e1dio? \u00c9 a partir do estudo desses dados que ser\u00e1 poss\u00edvel elaborar\u00a0estrat\u00e9gias de marketing<\/u>\u00a0eficientes para garantir que eles estejam sempre sintonizados!<\/p>\n
Fonte: Teletronix.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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