A satura\u00e7\u00e3o da frase \u201cser\u00e1 que o r\u00e1dio vai morrer?\u201d nos faz apontar por v\u00e1rias e v\u00e1rias vezes que isso n\u00e3o vai acontecer. Se alguma emissora fecha, al\u00e9m de algum outro motivo que realmente possa ser diferente de nosso conhecimento, \u00e9 simplesmente por falta de uma gest\u00e3o qualificada. Mas nessa coluna, n\u00e3o vou tratar sobre gest\u00e3o, quero apenas cooperar para que o departamento comercial das r\u00e1dios no Brasil, justifique para seus clientes, 50 motivos important\u00edssimos para anunciar no r\u00e1dio.<\/p>\n
Vou ser objetivo, pois vai passar de 50 linhas:<\/p>\n
1 \u2013 O r\u00e1dio est\u00e1 em todo lugar: dentro de casa, no celular, em alguns aparelhos de TV, no carro, no notebook, no desktop.<\/p>\n
2 \u2013 Em menos 2 horas o seu comercial est\u00e1 no AR. Voc\u00ea tem urg\u00eancia em vender algo ou apenas substituir? \u00c9 r\u00e1pido e simples. O R\u00e1dio consegue produzir pra voc\u00ea e programar em poucas horas.<\/p>\n
3 \u2013 O custo de produ\u00e7\u00e3o de um comercial para o r\u00e1dio \u00e9 baix\u00edssimo ou at\u00e9 gratuita. A grande maioria das emissoras j\u00e1 inclui\u00a0em seus valores a produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria do seu spot. Desta forma fica a escolha, produzir rapidamente e localmente ou elaborar uma campanha com mais tempo, externamente.<\/p>\n
4 \u2013 O Investimento para anunciar no r\u00e1dio \u00e9 baixo, o qual pode chegar at\u00e9 14 vezes mais barato que uma inser\u00e7\u00e3o na TV ou publica\u00e7\u00e3o impressa.<\/p>\n
5 \u2013 O retorno de um comercial feito no r\u00e1dio \u00e9 r\u00e1pido. A sua campanha, seja ela bem elaborada, pode oferecer retorno imediato. O seu cliente final ouve, se interessa e j\u00e1 consome.<\/p>\n
6 \u2013 Mesmo sendo um meio \u00e1gil, o r\u00e1dio transmite qualidade. Quando uma emissora propaga uma not\u00edcia, toca uma m\u00fasica ou fala de sua empresa, \u00e9 por que houve um crit\u00e9rio e an\u00e1lise para essa divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
7 \u2013 A soma da audi\u00eancia do r\u00e1dio \u00e9 maior. Os ouvintes ficam pelo menos 5 horas sintonizado em emissoras de r\u00e1dio, em diversos lugares e hor\u00e1rios.<\/p>\n
8 \u2013 O r\u00e1dio se adapta rapidamente a novas necessidades. Caso o seu cliente precise de algo diferente para atingir o cliente final, o r\u00e1dio se adapta de forma r\u00e1pida e barata.<\/p>\n
9 \u2013 O r\u00e1dio sempre se mostra flex\u00edvel a novos produtos e id\u00e9ias, al\u00e9m de poder implant\u00e1-los e forma r\u00e1pida.<\/p>\n
10 \u2013 O comunicador, locutor exerce grande papel de influenciador na compra, pois no momento que abre o microfone, ele transmite aquela mensagem como se fosse um amigo indicando um produto.<\/p>\n
11 \u2013 O r\u00e1dio tem o conte\u00fado imedi\u00e1tico, ou seja, ele consegue informar com credibilidade qualquer coisa com poucos segundos de diferen\u00e7a, sem mesmo ter o delay da transmiss\u00e3o de um sinal digital de TV. Claro que n\u00e3o podemos considerar neste ponto, o streaming.<\/p>\n
12 \u2013 O r\u00e1dio \u00e9 o meio de comunica\u00e7\u00e3o que menos usa banco dados ao ser consumido pela internet. Tente comparar ao assistir um filme e ouvir uma m\u00fasica.<\/p>\n
13 \u2013 A linguagem da publicidade no r\u00e1dio \u00e9 f\u00e1cil, leve e simples.<\/p>\n
14 \u2013 As mensagens surgem entre conte\u00fados sem choque da troca de linguagem. Que tal o seu an\u00fancio fazer parte de uma not\u00edcia, transmiss\u00e3o de futebol ou talk show?<\/p>\n
15 \u2013 O r\u00e1dio permite parcerias promocionais. \u00c9 simples. Voc\u00ea quer fazer um comercial e sortear pr\u00eamios dentro de um conte\u00fado do R\u00e1dio? \u00c9 f\u00e1cil e r\u00e1pido.<\/p>\n
16 \u2013 A publicidade no r\u00e1dio pode motivar a compra naquele exato momento. Imagine um texto ao vivo ou at\u00e9 mesmo gravado \u00e0s 22h30m para quem est\u00e1 no carro com fome. O locutor fala de um lanche delicioso do tal cliente. \u00c9 mais f\u00e1cil esse, direcionar o carro para o local, do que o telespectador que j\u00e1 est\u00e1 acomodado no sof\u00e1. Sim, existe o delivery, eu sei, mas ser\u00e1 que esse anunciante tem entrega?<\/p>\n
17 \u2013 O r\u00e1dio \u00e9 imbat\u00edvel durante o hor\u00e1rio comercial.<\/p>\n
18 \u2013 O r\u00e1dio \u00e9 mais amig\u00e1vel entre os meios. Duvida? Voc\u00ea ouve durante a programa\u00e7\u00e3o de r\u00e1dios por todo Brasil falando de conte\u00fado de TV, de revistas e internet. Me responda, com qual frequ\u00eancia voc\u00ea percebe outros meios falando do r\u00e1dio?<\/p>\n
19 \u2013 O r\u00e1dio \u00e9 menos burocr\u00e1tico para \u00e1rea comercial. Em poucas horas tudo \u00e9 acertado e programado.<\/p>\n
20 \u2013 O r\u00e1dio acompanha o ouvinte em momentos diferenciados.<\/p>\n
21 \u2013 A popula\u00e7\u00e3o tem mais carinho pelo r\u00e1dio, pois o r\u00e1dio se torna um amigo a qualquer hora em qualquer lugar e, o melhor de tudo, gratuito.<\/p>\n
22 \u2013 O r\u00e1dio tem mobilidade, voc\u00ea n\u00e3o precisa ficar sentado na frente dele para entender ou se entreter com a mensagem.<\/p>\n
23 \u2013 O r\u00e1dio tem apresentando uma grande variedade na programa\u00e7\u00e3o, proporcionando ao cliente a possibilidade de distribuir sua verba de forma mais assertiva em uma ou mais de uma emissora.<\/p>\n
24 \u2013 O r\u00e1dio tem grande influ\u00eancia na m\u00eddia, pois pelo menos 89% dos brasileiros de grandes regi\u00f5es escutam r\u00e1dio – Em torno de 52 milh\u00f5es de ouvintes. \u00c9 bastante gente, n\u00e9?<\/p>\n
25 \u2013 O r\u00e1dio consegue oferecer variados formatos de an\u00fancios dentro de um valor que se ad\u00e9q\u00fce ao or\u00e7amento do seu cliente.<\/p>\n
26 \u2013 No r\u00e1dio as programa\u00e7\u00f5es mais segmentadas s\u00e3o gratuitas. No caso da TV, se voc\u00ea quiser um canal somente de filmes, tem que pagar.<\/p>\n
27 \u2013 O r\u00e1dio oferece, com uma linguagem mais simples e mais r\u00e1pido, variadas op\u00e7\u00f5es ao p\u00fablico que busca informa\u00e7\u00e3o e entretenimento.<\/p>\n
28 \u2013 S\u00e3o raras as pessoas que n\u00e3o gostam de m\u00fasica e informa\u00e7\u00e3o, ou seja, o r\u00e1dio nunca vai morrer, apenas deve se adaptar a novas plataformas.<\/p>\n
29 \u2013 O r\u00e1dio serve como refer\u00eancia de conte\u00fados respeitados no mercado. Se tocou no r\u00e1dio, o ouvinte respeita a sua marca, pois o meio tem credibilidade.<\/p>\n
30 \u2013 O r\u00e1dio \u00e9 mais pr\u00f3ximo do cliente final. O seu cliente ficou em d\u00favida do que ouviu? Ele liga na r\u00e1dio e tira suas d\u00favidas em poucos minutos.<\/p>\n
31 \u2013 Mesmo sendo REDE, o r\u00e1dio \u00e9 menos engessado, possibilitando ajustes que atendam a sua necessidade comercial local.<\/p>\n
32 – O ouvinte consegue fazer mais de uma coisa ao ouvir o r\u00e1dio. Ou seja, em qualquer atividade que ele esteja, ainda estar\u00e1 ouvindo a sua mensagem.<\/p>\n
33 \u2013 O r\u00e1dio pode oferecer solu\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas ao vivo, pois a necessidade de um an\u00fancio promocional ou de cunho social, pode surgir a qualquer momento.<\/p>\n
34 \u2013 O r\u00e1dio comprova sua veicula\u00e7\u00e3o de forma mais r\u00e1pida. Ficou em duvida se o seu comercial foi pro AR? Basta uma liga\u00e7\u00e3o e em poucos minutos a OPEC te d\u00e1 a comprova\u00e7\u00e3o real, por e-mail.<\/p>\n
35 \u2013 O r\u00e1dio consegue ser multiplataforma de forma mais acess\u00edvel, pois seu streaming \u00e9 mais barato e de pouco consumo de dados.<\/p>\n
36 \u2013 O r\u00e1dio tem uma grande penetra\u00e7\u00e3o social, pois fala com todas as comunidades a qualquer momento com uma linguagem simples e agrad\u00e1vel.<\/p>\n
37 \u2013 O r\u00e1dio \u00e9 \u00e1gil no processamento de uma informa\u00e7\u00e3o. Caso tenha um inc\u00eandio ou informa\u00e7\u00e3o de utilidade p\u00fablica, basta abrir o microfone e falar.<\/p>\n
38 \u2013 O r\u00e1dio mexe com a imagina\u00e7\u00e3o os ouvintes, estimulando o desejo da compra de forma mais r\u00e1pida.<\/p>\n
39 \u2013 As pessoas est\u00e3o deixando de ler jornal.<\/p>\n
40 \u2013 As pessoas est\u00e3o deixando de ver TV aberta.<\/p>\n
41 \u2013 O r\u00e1dio chega onde a TV, internet e impresso n\u00e3o chegam. Parece repetitivo, mas o r\u00e1dio chega em campos rurais e long\u00ednquos que os outros meios ainda n\u00e3o alcan\u00e7am.<\/p>\n
42 \u2013 O r\u00e1dio absorve rapidamente novas tecnologias, pois sempre s\u00e3o mais acess\u00edveis e proporcionam bons resultados \u00e0s emissoras e seus parceiros.<\/p>\n
43 \u2013 O meio r\u00e1dio sempre tende a facilitar as formas de pagamentos, pois tem uma proximidade maior com o cliente e entende suas necessidades.<\/p>\n
44 \u2013 O executivo comercial de uma r\u00e1dio consegue dar uma maior aten\u00e7\u00e3o e assessoria ao seu cliente, pois o mesmo tem o contato direto entre a realidade da audi\u00eancia da emissora com o target que o anunciante quer buscar. Vou explicar melhor: ao visitar um cliente em uma loja de bairro, s\u00f3 por andar poucas quadras, o executivo consegue perceber se sua emissora \u00e9 bem recebida por ali. No caso da TV ou internet, esse mesmo profissional teria que invadir a casa de algumas pessoas.<\/p>\n
45 \u2013 O r\u00e1dio facilita, mesmo n\u00e3o sendo o mais indicado, a entrada ou manuten\u00e7\u00e3o de um cliente em sua carteira. Que tal uma permuta que seja bom para ambos?<\/p>\n
46 \u2013 O r\u00e1dio consegue aproximar o cliente de um grande artista de um jeito bem mais barato. Que tal ser uma cota de patroc\u00ednio de um grande show?<\/p>\n
47 \u2013 O r\u00e1dio consegue fazer transmiss\u00f5es externas por custos at\u00e9 20 vezes mais baixos que uma emissora de TV.<\/p>\n
48 \u2013 O r\u00e1dio permite a transmiss\u00e3o de qualquer lugar a qualquer momento, usando apenas um celular.<\/p>\n
49 \u2013 O r\u00e1dio permite que o seu principal artista, o locutor, esteja presente de corpo e alma, no PDV do cliente, por um custo muito baixo.<\/p>\n
50 \u2013 E por ultimo: Sim, \u00e9 poss\u00edvel falar com o dono, diretor ou gerente da r\u00e1dio, pois o r\u00e1dio \u00e9 sempre muito pr\u00f3ximo de todo mundo.<\/p>\n
\u00a0Bom, vou parar por aqui. Me coloco a disposi\u00e7\u00e3o para discutir qualquer ponto que tenha deixado alguma d\u00favida ou possa ter parecido redundante ou repetitivo.<\/p>\n
Fonte: Tudo R\u00e1dio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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