{"id":6381,"date":"2017-12-14T11:44:33","date_gmt":"2017-12-14T13:44:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=6381"},"modified":"2017-12-14T11:44:33","modified_gmt":"2017-12-14T13:44:33","slug":"entrevista-com-marcelo-braga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/entrevista-com-marcelo-braga\/","title":{"rendered":"Entrevista com Marcelo Braga"},"content":{"rendered":"

Marcelo Braga, um dos principais nomes do R\u00e1dio no pa\u00eds, fala sobre Inova\u00e7\u00e3o e qualidade na programa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

A Sintonize entrevistou um dos principais nomes do r\u00e1dio no pa\u00eds \u2013 Marcelo Braga que trouxe sua experi\u00eancia como respons\u00e1vel pelo projeto da Mix Fm para o 24\u00ba Congresso Brasileiro de Radiodifus\u00e3o e 3\u00ba EngeTec Brasil. Braga comentou sobre o conte\u00fado do r\u00e1dio e a parte comercial da emissora, os erros mais comuns que as r\u00e1dios cometem, o que ele tem visto na Europa e nos EUA, as multiplataformas e sua rela\u00e7\u00e3o com o meio r\u00e1dio, entre outros assuntos. Para Braga, \u00e9 preciso ir al\u00e9m do ponto onde nos encontramos hoje, ou nosso neg\u00f3cio pode acabar sendo entendido como \u201catrasado\u201d em seu modelo de entrega. \u201cTemos visto movimentos muito positivos na dire\u00e7\u00e3o da moderniza\u00e7\u00e3o da entrega do R\u00e1dio no ambiente digital. E isso nos anima quanto ao futuro\u201d.<\/p>\n

Sintonize \u2013<\/strong> Qual sua opini\u00e3o sobre o conte\u00fado do R\u00e1dio no Brasil?<\/p>\n

Marcelo Braga \u2013<\/strong> O conte\u00fado do R\u00e1dio no Brasil \u00e9 o mais alto n\u00edvel. Tanto do ponto de vista da qualidade t\u00e9cnica quanto da criatividade Alta qualidade e muito competitivo. Tive a oportunidade de atuar no R\u00e1dio na Europa e, hoje, passo parte do meu tempo nos EUA, e posso afirmar que os profissionais do R\u00e1dio brasileiro est\u00e3o entre os melhores e mais criativos do mundo. Nossos conte\u00fados, produtores e comunicadores t\u00eam a real dimens\u00e3o da import\u00e2ncia e alcance de nossa plataforma e conseguem entregar quaisquer formatos em alt\u00edssimo n\u00edvel, seja conte\u00fado esportivo, noticiosos, musical, entretenimento e demais. Somos de ponta!<\/p>\n

Sintonize \u2013 <\/strong>Qual o maior erro das emissoras com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 programa\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

Marcelo Braga \u2013 <\/strong>A partir da defini\u00e7\u00e3o de seu target, a emissora deve focar na melhor entrega poss\u00edvel para este target espec\u00edfico. O maior erro hoje das emissoras no que diz respeito \u00e0 programa\u00e7\u00e3o \u00e9 tentar atender a um espectro muito amplo de audi\u00eancia. A especializa\u00e7\u00e3o e o foco da mensagem s\u00e3o consequ\u00eancias naturais da profus\u00e3o de emissoras, plataformas e canais de conte\u00fado. Dessa forma, cada consumidor consegue, cada vez mais, se aprofundar em seu tipo de conte\u00fado preferido, e espera uma abordagem tamb\u00e9m mais profunda de seu provedor deste conte\u00fado, o que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel de alcan\u00e7ar quando se tenta atender, ou agradar, a uma gama muito ampla de ouvintes. O modelo amplo, contemplando em um mesmo canal, por exemplo: not\u00edcias, esporte, conte\u00fado infantil e entretenimento jovem, torna-se a cada dia menos funcional. Existem plataformas especializadas para cada um destes conte\u00fados e, juntar tudo em um s\u00f3, n\u00e3o atrai\u00a0 a todos os perfis. Ao contr\u00e1rio, acabam por n\u00e3o atrair ningu\u00e9m.<\/p>\n

Sintonize \u2013 <\/strong>O que voc\u00ea tem visto de mais inovador em programa\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio nos EUA?<\/p>\n

Marcelo Braga \u2013 <\/strong>O ponto mais interessante no R\u00e1dio nos EUA \u00e9 o aproveitamento das plataformas digitais como sendo um ponto de suporte e refor\u00e7o da mensagem do canal principal: a r\u00e1dio. Se olharmos apenas para este canal principal (a r\u00e1dio no ar) as mudan\u00e7as na comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o chegam a ser dram\u00e1ticas. Existem padr\u00f5es de entrega mais ou menos estabelecidos e que seguem v\u00e1lidos. Mas a forma de distribuir e repercutir este conte\u00fado nas plataformas digitais \u00e9 aquilo que mais me chama a aten\u00e7\u00e3o. E eles fazem isso muito bem. O consumidor de R\u00e1dio cresceu nos EUA nos \u00faltimos anos e muito se deve ao fato de que o r\u00e1dio anda no bolso, est\u00e1 no seu computador, na TV conectada e por a\u00ed vai. Com cada plataforma sendo tratada do jeito certo, com a linguagem certa e com a mensagem adequada, o projeto \u201cm\u00e3e\u201d (a r\u00e1dio) ganha em efici\u00eancia e impacto.<\/p>\n

Sintonize \u2013 <\/strong>Em sua opini\u00e3o, com o advento da internet, das multiplataformas, as r\u00e1dios se modernizaram em termos de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/p>\n

Marcelo Braga \u2013 <\/strong>Evolu\u00edram, com certeza, mas entendo que ainda estamos aqu\u00e9m das possibilidades que os canais digitais oferecem. Seja por conta da atual dificuldade de investimentos em fun\u00e7\u00e3o da crise pela qual passamos, seja por conta do acesso \u00e0 internet ainda ser relativamente caro (e pouco est\u00e1vel) em nosso pa\u00eds, ou ainda por conta de resist\u00eancia dos pr\u00f3prios profissionais do meio (perfeitamente compreens\u00edvel) o fato \u00e9 que, em minha opini\u00e3o, precisamos ir al\u00e9m do ponto onde nos encontramos hoje ou nosso neg\u00f3cio pode acabar sendo entendido como \u201catrasado\u201d em seu modelo de entrega. Mas temos visto movimentos muito positivos na dire\u00e7\u00e3o da moderniza\u00e7\u00e3o da entrega do R\u00e1dio no ambiente digital. E isso nos anima quanto ao futuro.<\/p>\n

Sintonize \u2013 <\/strong>O R\u00e1dio precisa estar presente nas mais variadas plataformas digitais. Por que muitos radiodifusores ainda encaram as multiplataformas como se fossem competidoras?<\/p>\n

Marcelo Braga \u2013 <\/strong>\u00c9 perfeitamente natural que o novo seja encarado como destrutivo. Foi assim na Revolu\u00e7\u00e3o Industrial e \u00e9 assim hoje, com as mudan\u00e7as digitais. Isso n\u00e3o vale apenas para o R\u00e1dio, mas para os taxistas, as gravadoras de discos, editoras de livros e demais ind\u00fastrias impactadas pela revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica (hoje, quase todas). Mas n\u00e3o podemos nos entender apenas como sendo \u201cR\u00e1dio\u201d, afinal de contas, \u201cR\u00e1dio\u201d \u00e9 a forma de distribui\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado espec\u00edfico e n\u00e3o o nosso neg\u00f3cio! \u201cR\u00e1dio\u201d \u00e9 a forma contra\u00edda de \u201cradiodifus\u00e3o\u201d. Se entendermos que a distribui\u00e7\u00e3o (ou difus\u00e3o) de nosso conte\u00fado pode se dar por qualquer meio que seja est\u00e1vel, de alto alcance, baixo custo, f\u00e1cil acesso pelo consumidor final, veremos que temos novas possibilidades a cada dia e a distribui\u00e7\u00e3o pela internet \u00e9 uma delas. Logo, devemos entender a Internet, seus aplicativos e plataformas auxiliares como parceiros e n\u00e3o como \u201cinimigos\u201d. Claro que isso pode implicar em mudar paradigmas, ra\u00edzes profundas e desafiar cren\u00e7as arraigadas, mas isso \u00e9 a beleza do momento em que estamos vivendo. Quem enxerga tantas possibilidades com sendo apenas \u201cproblemas\u201d, n\u00e3o quer construir uma hist\u00f3ria de verdade, quer apenas viver no conforto de suas velhas convic\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Sintonize \u2013<\/strong> Voc\u00ea acredita que a programa\u00e7\u00e3o tem impacto no departamento comercial das emissoras? Uma programa\u00e7\u00e3o inovadora, criativa e ousada pode atrair mais anunciantes? Como?<\/p>\n

Marcelo Braga \u2013 <\/strong>De forma simplificada, nosso neg\u00f3cio \u00e9 venda de ouvintes. O conte\u00fado atrai e ter\u00e9m audi\u00eancia, estes s\u00e3o quantificados pelas pesquisas (e pelos resultados pr\u00e1ticos) e ent\u00e3o passamos a ser comercialmente atrativos. Nossa equipe de vendas e nossas tabelas de pre\u00e7os repercutem esta relev\u00e2ncia junto aos potenciais anunciantes, logo, conte\u00fado \u00e9 o ponto de partida da viabiliza\u00e7\u00e3o financeira de uma emissora. Tudo se d\u00e1, como dito antes, a partir da defini\u00e7\u00e3o do target de um projeto, e a partir da\u00ed a montagem de um conte\u00fado funcional e que atenda a esta demanda espec\u00edfica. Se os passos forem bem dados, esta audi\u00eancia vai conferir destaque \u00e0 emissora que, imediatamente, se torna vend\u00e1vel e comercialmente interessante. Ningu\u00e9m compra uma emissora sem ouvintes (a menos que seja seu amigo), e ningu\u00e9m sintoniza uma emissora para ouvir seus comerciais. Logo, conte\u00fado \u00e9 a largada para o sucesso de um projeto. Sobre este conte\u00fado ter de ser inovador, criativo e ousado, n\u00e3o necessariamente. Quem manda \u00e9 a audi\u00eancia. Entender o que cada target espera de voc\u00ea \u00e9 o que define a estrat\u00e9gia do canal, que pode (por que n\u00e3o?) ser uma estrat\u00e9gia conservadora, e nem por isso, menos eficiente. Depende da pergunta: \u201ccom quem quero falar?\u201d.<\/p>\n

Sintonize \u2013 <\/strong>O R\u00e1dio precisa estar presente onde o consumidor est\u00e1, e do jeito certo. Que dicas voc\u00ea d\u00e1 para que o radiodifusor comece esta mudan\u00e7a?<\/p>\n

Marcelo Braga \u2013 <\/strong>N\u00e3o me parece haver uma mudan\u00e7a aqui. O radiodifusor conhece essa m\u00e1xima desde sempre, e a pratica a cada dia, muito antes das possibilidades tecnol\u00f3gicas que hoje se abrem. Se, hoje, temos novas pontes de acesso aos ouvintes, que fa\u00e7amos uma adi\u00e7\u00e3o de caminhos at\u00e9 o cora\u00e7\u00e3o do p\u00fablico que escolhemos. Vamos usar as ondas do R\u00e1dio e o que mais vier! Esta adi\u00e7\u00e3o ser\u00e1 tanto melhor e mais eficiente quanto menos barreiras sejam criadas ao uso destes caminhos. Insisto: nosso neg\u00f3cio \u00e9 distribuir conte\u00fado, e se h\u00e1 novas possibilidades para se alcan\u00e7ar esse objetivo, que saibamos olhar para elas sem preconceito, sem medos e com coragem. Esta coragem \u00e9 uma das marcas dos profissionais que escolheram atuar em nosso meio. Por\u00a0 isso, acredito em longa vida para a nossa plataforma.<\/p>\n

Fonte: Revista Sintonize – AERP.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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