{"id":6081,"date":"2017-11-01T09:30:32","date_gmt":"2017-11-01T11:30:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=6081"},"modified":"2017-11-01T09:30:32","modified_gmt":"2017-11-01T11:30:32","slug":"estudo-da-kantar-mostra-que-fake-news-reforca-confianca-em-veiculos-consolidados-como-o-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/estudo-da-kantar-mostra-que-fake-news-reforca-confianca-em-veiculos-consolidados-como-o-radio\/","title":{"rendered":"Estudo da Kantar mostra que \u201cfake news\u201d refor\u00e7a confian\u00e7a em ve\u00edculos consolidados, como o R\u00e1dio"},"content":{"rendered":"

A Kantar publicou nesta ter\u00e7a-feira (31) os resultados de seu estudo global sobre confian\u00e7a nas not\u00edcias, o Trust In News. O instituto ouviu oito mil pessoas sobre a cobertura jornal\u00edstica de pol\u00edtica e elei\u00e7\u00f5es no Brasil, Fran\u00e7a, Reino Unido e Estados Unidos e levantou que o R\u00e1dio e outros meios de comunica\u00e7\u00e3o continuam com grande credibilidade junto ao p\u00fablico em meio ao chamado \u201cfake news\u201d.<\/p>\n

A reputa\u00e7\u00e3o dos ve\u00edculos j\u00e1 consolidados de m\u00eddias impressas e canais de TV e r\u00e1dio provou ser mais resistente que a de plataformas digitais e de ve\u00edculos de not\u00edcias exclusivamente online, principalmente devido \u00e0 profundidade da cobertura oferecida. As audi\u00eancias est\u00e3o se tornando mais amplamente informadas e sofisticadas em seu envolvimento e avalia\u00e7\u00e3o do conte\u00fado de not\u00edcias.<\/div>\n
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A pesquisa da Kantar mostrou ainda que o p\u00fablico continua a acreditar que o jornalismo \u00e9 crucial para a sa\u00fade da democracia, mas tornou-se mais c\u00e9tico. Isso pode ser percebido especialmente no Brasil e nos EUA, onde uma porcentagem significativa da popula\u00e7\u00e3o acredita que ‘fake news’ afetaram decis\u00f5es pol\u00edticas e os resultados das \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es.<\/div>\n
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Ve\u00edculos de not\u00edcias ‘exclusivamente online’ s\u00e3o considerados confi\u00e1veis por metade da popula\u00e7\u00e3o, significativamente menos que seus equivalentes impressos e transmitidos por TV ou r\u00e1dio. “A imprensa conseguiu livrar-se das acusa\u00e7\u00f5es de ‘fake news’ e continuou a desfrutar de altos n\u00edveis de confian\u00e7a entre os consumidores de not\u00edcias. O desafio agora para estas empresas \u00e9 monetizar esta lealdade, e n\u00f3s identificamos algumas formas de explorar essa possibilidade. A m\u00eddia j\u00e1 consolidada precisa ter confian\u00e7a em investir nas suas marcas e ao mesmo tempo criar modelos de assinatura flex\u00edveis para as gera\u00e7\u00f5es mais jovens de consumidores, que est\u00e3o cada vez mais confort\u00e1veis com modelos de pagamentos recorrentes”, afirma Eric Salama, CEO da Kantar.<\/div>\n
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Nos quatro pa\u00edses estudados, 46% dos consumidores de not\u00edcias acreditam que ‘fake news’ tiveram um impacto nos resultados de suas \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es. Isto ficou mais pronunciado no Brasil \u2013 onde 69% acreditam que ‘fake news’ tiveram um impacto pol\u00edtico, e nos EUA, onde 47% acham que houve uma influ\u00eancia. Por outro lado, 44% deles acreditam que as audi\u00eancias t\u00eam a responsabilidade de combater ‘fake news’.<\/div>\n
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A pesquisa Trust in News da Kantar entrevistou amostras representativas de 2 mil indiv\u00edduos no Brasil, Fran\u00e7a, Reino Unido e Estados Unidos. Um resumo mais completo da pesquisa encontra-se no site Kantar Brasil Insights, juntamente com acesso ao relat\u00f3rio na \u00edntegra.<\/div>\n
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Fonte: Tudo R\u00e1dio; Com informa\u00e7\u00f5es da Kantar.<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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