{"id":5929,"date":"2017-10-18T09:33:39","date_gmt":"2017-10-18T11:33:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=5929"},"modified":"2017-10-18T09:33:39","modified_gmt":"2017-10-18T11:33:39","slug":"emissoras-avaliam-desafios-e-resultados-da-migracao-do-am-para-o-fm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/emissoras-avaliam-desafios-e-resultados-da-migracao-do-am-para-o-fm\/","title":{"rendered":"Emissoras avaliam desafios e resultados da migra\u00e7\u00e3o do AM para o FM"},"content":{"rendered":"

A s\u00e9rie sobre o r\u00e1dio em Santa Catarina do\u00a0Portal Making Of<\/b>, produzida em parceria com a\u00a0ACAERT<\/b><\/a>\u00a0(Associa\u00e7\u00e3o Catarinense de Emissoras de R\u00e1dio e Televis\u00e3o) tem destacado o processo de migra\u00e7\u00e3o do AM para o FM. Foram apontadas as\u00a0vantagens, a\u00a0import\u00e2ncia\u00a0e as\u00a0oportunidades\u00a0que isso pode gerar para o meio. A s\u00e9rie tamb\u00e9m apresentou um panorama sobre o\u00a0andamento\u00a0do processo, do que \u00e9 preciso para que todas as emissoras solicitantes possam trocar de frequ\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Na pen\u00faltima reportagem da s\u00e9rie, a palavra est\u00e1 com os radiodifusores que j\u00e1 migraram. \u201cPor j\u00e1 termos mais emissoras de FM sab\u00edamos o que ocorreria e para n\u00f3s agregou muito inclusive e agora com tr\u00eas emissoras j\u00e1 implantamos um a Rede Demais FM com grande aceita\u00e7\u00e3o tanto pelos ouvintes como pelo mercado\u201d, afirma Ranieri Bertoli, que comanda a rede composta pelas r\u00e1dios Demais FM 104,7 (Tai\u00f3), Demais FM 107,9 (Presidente Get\u00falio) e Demais FM 101,1 (Itai\u00f3polis). Para Bertoli, a migra\u00e7\u00e3o \u00e9, sem d\u00favida, o grande divisor para o segmento. \u201cEstamos muito contentes com os resultados e o meio r\u00e1dio merecia essa reoxigena\u00e7\u00e3o que o FM trar\u00e1 para os radiodifusores\u201d, avalia.<\/span><\/p>\n

O levantamento\u00a0mais recente\u00a0da ACAERT, de 11 de outubro, indica que 22 emissoras de Santa Catarina j\u00e1 trocaram o AM pelo FM. Fernando Freitas, diretor e comunicador da Verde Vale FM 91,9, de Bra\u00e7o do Norte, afirma que a migra\u00e7\u00e3o ajuda a fortalecer o que j\u00e1 vinha sendo feito no AM. \u201cA r\u00e1dio AM tinha por tradi\u00e7\u00e3o ser forte do jornalismo, na informa\u00e7\u00e3o e isso vai fortalecer agora o FM\u201d, diz o profissional \u00e0 frente da emissora que migrou de frequ\u00eancia. \u201cA cada dia o meio percebe que o ouvinte quer informa\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e precisas at\u00e9 porque se for para somente ouvir m\u00fasica, ele tem uma s\u00e9rie de outras alternativas\u201d.<\/span><\/p>\n

A decis\u00e3o pela migra\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/p>\n

At\u00e9 que a migra\u00e7\u00e3o seja conclu\u00edda e a emissora comece a obter os ganhos com a mudan\u00e7a de frequ\u00eancia h\u00e1 um longo caminho a ser percorrido, como j\u00e1 havia destacado o engenheiro Luiz Rosa Reis, assessor t\u00e9cnico da ACAERT, em entrevista ao Portal Making Of. Muitos fatores est\u00e3o enviados no processo e podem influenciar diretamente na decis\u00e3o de migrar ou n\u00e3o.\u00a0\u201cA Verde Vale participou da \u2018primeira leva\u2019 que assinou a migra\u00e7\u00e3o e nunca pensamos em permanecer no AM \u201d, conta Fernando Freitas. Ele diz que a emissora se preparou financeira e tecnicamente na expectativa de ser uma das primeiras a fazer a migra\u00e7\u00e3o. \u201cFomos a quarta em Santa Catarina e a primeira no Sul do estado a migrar\u201d.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 Ranieri Bertoli, ex-presidente da ACAERT e atual vice-presidente de Rela\u00e7\u00e3o Governo e Mercado da entidade, cita cinco fatores principais para a decis\u00e3o de migrar. O primeiro \u00e9 o fato da op\u00e7\u00e3o dos ouvintes n\u00e3o terem mais acesso a aparelhos para sintonizar r\u00e1dios AM. \u201cCada dia mais s\u00e3o vendidos somente aparelhos que trazem apenas r\u00e1dio para ouvir em FM (smartphones, mp3 player…<\/i>)\u201d, diz.<\/span><\/p>\n

Outros dois fatores citados por Bertoli t\u00eam rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. \u201cOs ouvintes tradicionais do r\u00e1dio AM (quem nasceu at\u00e9 a d\u00e9cada de 80) est\u00e3o diminuindo diariamente\u201d, diz. \u201cE os novos ouvintes do r\u00e1dio, a partir da d\u00e9cada de 90, iniciaram sua rela\u00e7\u00e3o com meio j\u00e1 ouvindo o FM, com grande potencial de anunciantes\u201d. Ele cita ainda que fatores t\u00e9cnicos como a diminui\u00e7\u00e3o de alcance das emissoras AM, visto que desde \u201cuma l\u00e2mpada fluorescente at\u00e9 a falta de manuten\u00e7\u00e3o das redes el\u00e9tricas dificultam a propaga\u00e7\u00e3o do sinal\u201d. Por fim, a decis\u00e3o de migrar a emissora de Itai\u00f3polis foi motivada pela possibilidade de incrementar a programa\u00e7\u00e3o. Segundo Bertoli (foto abaixo<\/i>), o\u00a0FM leva grande vantagem nos \u00edndices de audi\u00eancia e por consequ\u00eancia tem mais possibilidades de comercializa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

\u201cJeito de fazer em FM\u201d<\/span><\/strong><\/p>\n

Fernando Freitas e Ranieri Bertoli citam quest\u00f5es burocr\u00e1ticas como um dos grandes desafios enfrentados no processo de migra\u00e7\u00e3o para o FM. \u201cHavia muita desinforma\u00e7\u00e3o sobre a documenta\u00e7\u00e3o e sobre o andamento do processo em Bras\u00edlia\u201c, diz Freitas. Ele conta que n\u00e3o havia um caminho claro ou datas precisas. \u201cNem sab\u00edamos se estava em an\u00e1lise o projeto\u201d, lembra. Segundo o diretor da Verde Vale, foram quase seis meses de espera depois de assinar o contrato e quatro meses depois da emissora j\u00e1 estar com todo o equipamento instalado. \u201cComo n\u00e3o havia previs\u00e3o alguma, n\u00e3o d\u00e1 para dizer que ficou dentro do prazo previsto\u201d, diz. \u201cPara n\u00f3s, demorou\u201d.<\/span><\/p>\n

Ranieri Bertoli tamb\u00e9m cita a demora na assinatura dos contratos de migra\u00e7\u00e3o. \u201cH\u00e1 mais de 10 anos aguard\u00e1vamos essa decis\u00e3o\u201d, destaca o radiodifusor. \u201cMas ap\u00f3s a assinatura do contrato foi tudo muito r\u00e1pido dentro do previsto, com grande agilidade por parte do Minist\u00e9rio e da Anatel\u201d. A partir da\u00ed o desafio passou a ser outro, segundo Bertoli: manter e aumentar a audi\u00eancia. Para isso, a emissora h\u00e1 quatro anos passou a investir tamb\u00e9m na prepara\u00e7\u00e3o da equipe para o \u201cjeito de fazer em FM\u201d, tanto na programa\u00e7\u00e3o musical quanto na locu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Na Verde Vale, segundo Fernando Freitas, o desafio em termos de programa\u00e7\u00e3o foi pesar o que seria melhor: manter ou trocar a programa\u00e7\u00e3o quando estivesse em FM? Na avalia\u00e7\u00e3o dele,\u00a0manter a mesma programa\u00e7\u00e3o do AM no FM seria o ideal para manter a mesma audi\u00eancia. \u201cPor isso, decidimos investir em novos locutores e novos programas que pudessem explorar melhor a qualidade do som e atrair novos ouvintes, de faixa et\u00e1ria mais jovem\u201d, afirma. Esta mudan\u00e7a teve como motivo uma avalia\u00e7\u00e3o sobre o desempenho da r\u00e1dio na frequ\u00eancia anterior. \u201cA emissora AM detinha a lideran\u00e7a entre os ouvintes mais velhos, acima de 40 anos, mas dividia a lideran\u00e7a entre o p\u00fablico mais novo\u201d.<\/span><\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o com o ouvinte e o anunciante<\/span><\/strong><\/p>\n

Troca de frequ\u00eancia, altera\u00e7\u00f5es na programa\u00e7\u00e3o e nas caracter\u00edsticas da emissora levaram a Rede Demais e a Verde Vale a investirem em comunica\u00e7\u00e3o com os ouvintes e os anunciantes. \u201cN\u00e3o tivemos muitos relatos de ouvintes que tiveram dificuldades em sintonizar a FM\u201d, diz Fernando Freitas. Segundo ele, a Verde Vale usou a pr\u00f3pria emissora para divulgar a mudan\u00e7a. Tamb\u00e9m foram realizadas a\u00e7\u00f5es em m\u00eddia impressa e pela p\u00e1gina da r\u00e1dio no Facebook, com algumas transmiss\u00f5es ao vivo em v\u00eddeo. \u201cAt\u00e9 por ser pioneira na regi\u00e3o, com mais de 30 anos e com sinal AM indo al\u00e9m das fronteiras, s\u00f3 lamentamos que em alguns pontos fora de nossa \u00e1rea de cobertura, o sinal ficou fraco ou n\u00e3o pode mais ser sintonizado\u201d, diz.<\/span><\/p>\n

No caso da emissora da rede Demais, Ranieri Bertoli conta que mexida na programa\u00e7\u00e3o influenciou na receita. \u201cAp\u00f3s entrarmos no ar em FM fizemos os \u00faltimos ajustes na grade de programa\u00e7\u00e3o e, por consequ\u00eancia, houve retirada de programetes que influenciaram no faturamento da emissora e perdemos receitas\u201d, diz. \u201cMas pela excelente aceita\u00e7\u00e3o da nossa programa\u00e7\u00e3o que j\u00e1 temos em nossas outras duas r\u00e1dios FM, em 60 dias equilibramos as perdas financeiras\u201d, comemora Bertoli. Segundo ele, hoje a emissora no FM j\u00e1 est\u00e1 com 65% a mais de receita que no AM.<\/span><\/p>\n

Junto com os n\u00fameros positivos no faturamento o radiodifusor tamb\u00e9m festeja a recep\u00e7\u00e3o dos ouvintes com a migra\u00e7\u00e3o para o FM. Bertoli diz que em poucos dias ap\u00f3s a troca de frequ\u00eancia \u201cfoi gritante o aumento de ouvintes\u201d tanto na cidade como em toda a regi\u00e3o de abrang\u00eancia da emissora. \u201cO n\u00famero de ouvintes participando das promo\u00e7\u00f5es, pedindo m\u00fasicas, interagindo nas plataformas e redes sociais foi bastante significativa\u201d, afirma. \u201cA audi\u00eancia do FM \u00e9 espetacular em compara\u00e7\u00e3o com o AM\u201d, conclui.<\/span><\/p>\n

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Fonte: Portal Making Of.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A s\u00e9rie sobre o r\u00e1dio em Santa Catarina do\u00a0Portal Making…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5930,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[67,50,70,65,51,62,43,52,63,66,64,71,53,54,46,60,47,56,61,58,69,59],"class_list":{"0":"post-5929","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"tag-capacitacao","9":"tag-emissoras-de-radio","10":"tag-emissoras-de-radio-e-tv","11":"tag-emissoras-de-tv","12":"tag-encontro-regional","13":"tag-gestao","14":"tag-mctic","15":"tag-migracao-am-fm","16":"tag-planejamento-estrategico","17":"tag-radio-e-tv","18":"tag-redes-sociais","19":"tag-reforma-trabalhista","20":"tag-representante-patronal","21":"tag-santa-catarina","22":"tag-sc","23":"tag-seminarios","24":"tag-sertsc","25":"tag-sindicato-patronal","26":"tag-televisao","27":"tag-tv","28":"tag-tv-aberta","29":"tag-tv-digital"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5929","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5929"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5929\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5929"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5929"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5929"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}